本文關(guān)鍵詞：自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,品牌是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,塑造知名品牌,已成為每個(gè)企業(yè)的共識(shí)。中國自主品牌建設(shè)起步晚、歷史短、基礎(chǔ)薄弱,雖然改革開放30年來,已取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展,但是與西方發(fā)達(dá)國家相比,仍有較大差距,其中一個(gè)突出表現(xiàn)就是：時(shí)至今日,中國仍然沒有建立一套權(quán)威統(tǒng)一、適合我國國情和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的品牌評(píng)價(jià)體系,以致品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)無序,不利于自主品牌的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 本文在對(duì)國內(nèi)外流行的幾種品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法分析、比較和借鑒的基礎(chǔ)上,提出了一套基于我國國情和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法,并選取一家具有代表性的上市企業(yè)——“美的電器”作為研究對(duì)象,進(jìn)行實(shí)證分析,針對(duì)品牌評(píng)價(jià)方法的創(chuàng)新做了一次有益嘗試。 本文由三個(gè)部分組成。第一,對(duì)前人的品牌價(jià)值理論的相關(guān)研究進(jìn)行綜述,挖掘品牌價(jià)值的內(nèi)涵,分析品牌價(jià)值的特點(diǎn)和評(píng)價(jià)原則；第二,借鑒國內(nèi)外相關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的研究經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行改進(jìn),結(jié)合我國自主品牌發(fā)展特點(diǎn)和品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域存在的問題,綜合考慮品牌的市場(chǎng)強(qiáng)度、消費(fèi)者強(qiáng)度和社會(huì)強(qiáng)度,構(gòu)建新的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型；第三,應(yīng)用該品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型計(jì)算“美的電器”的品牌價(jià)值,并將計(jì)算結(jié)果與世界品牌實(shí)驗(yàn)室的研究結(jié)果進(jìn)行對(duì)比分析。 本文通過研究得出以下結(jié)論：社會(huì)強(qiáng)度是品牌強(qiáng)度的一個(gè)不可忽視的重要組成部分,品牌強(qiáng)度應(yīng)該從市場(chǎng)強(qiáng)度、消費(fèi)者強(qiáng)度和社會(huì)強(qiáng)度三個(gè)方面綜合考慮；市場(chǎng)強(qiáng)度包括八個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)：品牌穩(wěn)定性、品牌發(fā)展模式、市場(chǎng)特征、品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌管理、品牌所獲支持、品牌持續(xù)發(fā)展能力和品牌國際性；消費(fèi)者強(qiáng)度通過品牌認(rèn)知、品牌態(tài)度和品牌行為三個(gè)方面來考察；社會(huì)強(qiáng)度通過員工支持度、公眾輿論支持度和政府支持度三個(gè)方面來考察;由于評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和方法的不同,各個(gè)機(jī)構(gòu)推出的品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)結(jié)果不盡相同,在品牌建設(shè)與管理的過程中,對(duì)待這些評(píng)價(jià)結(jié)果,應(yīng)以參考和借鑒為主。
【關(guān)鍵詞】：品牌價(jià)值 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 市場(chǎng)強(qiáng)度 消費(fèi)者強(qiáng)度 社會(huì)強(qiáng)度
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-9
• CONTENTS9-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景及意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 研究?jī)?nèi)容及方法13-15
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容13
• 1.2.2 研究方法13-15
• 第二章 文獻(xiàn)綜述15-32
• 2.1 品牌價(jià)值的基礎(chǔ)理論15-19
• 2.1.1 品牌價(jià)值的概念15
• 2.1.2 品牌價(jià)值的定義15-17
• 2.1.3 品牌價(jià)值的特征17-19
• 2.2 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的意義和原則19-21
• 2.2.1 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的意義19-20
• 2.2.2 品牌價(jià)值評(píng)估的一般原則20-21
• 2.3 國外常用的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法21-28
• 2.3.1 Interbrand品牌評(píng)估法21-25
• 2.3.2 《金融世界》(Financial World)方法25-27
• 2.3.3 大衛(wèi)·艾克品牌資產(chǎn)十要素法27-28
• 2.4 國內(nèi)常用的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法28-32
• 2.4.1 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估法(MSD法)28-30
• 2.4.2 忠誠因子法30-32
• 第三章 自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建32-53
• 3.1 我國自主品牌發(fā)展的特點(diǎn)32-33
• 3.2 我國品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域存在的問題33-34
• 3.3 品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)模型構(gòu)建34-52
• 3.3.1 品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)模型改進(jìn)的思路34-35
• 3.3.2 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建35-36
• 3.3.3 品牌超額收益的計(jì)算36
• 3.3.4 品牌強(qiáng)度系數(shù)的計(jì)算思路36-37
• 3.3.5 品牌市場(chǎng)強(qiáng)度的評(píng)價(jià)37-39
• 3.3.6 品牌消費(fèi)者強(qiáng)度的評(píng)價(jià)39-49
• 3.3.7 品牌社會(huì)強(qiáng)度的評(píng)價(jià)49-51
• 3.3.8 品牌強(qiáng)度系數(shù)的確定51-52
• 3.4 品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)52
• 3.5 本章小結(jié)52-53
• 第四章 實(shí)證研究——"美的電器"品牌價(jià)值評(píng)價(jià)53-63
• 4.1 廣東美的電器股份有限公司簡(jiǎn)介53-54
• 4.2 "美的電器"品牌價(jià)值綜合評(píng)價(jià)54-61
• 4.2.1 "美的電器"超額收益的計(jì)算54-55
• 4.2.2 "美的電器"品牌強(qiáng)度系數(shù)計(jì)算55-61
• 4.3 實(shí)證研究結(jié)果分析61-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文68-70
• 致謝70-71
• 附錄 調(diào)查問卷71-73

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張?zhí)N暖;W公司寵物食品國際營銷策略研究[D];中國海洋大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：307381