改革開放以來,國(guó)家頒布一系列的政策來支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,因此,各種賽事相繼舉辦,其中不乏跆拳道賽事。跆拳道運(yùn)動(dòng)由于技巧性強(qiáng),對(duì)抗激烈等特點(diǎn),經(jīng)過多年發(fā)展和進(jìn)步,日益受到群眾的喜愛和支持,成為了大眾娛樂的重要形式之一。為深入貫徹國(guó)務(wù)院文件提出的“取消體育賽事的審批,打造品牌賽事”的要求,以及大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),提升體育消費(fèi),進(jìn)一步擴(kuò)大跆拳道項(xiàng)目的影響力以及成立屬于跆拳道項(xiàng)目的品牌賽事,在2017年于無錫誕生了一項(xiàng)全新的賽事——世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽。由于處于賽事發(fā)展初期,其各環(huán)節(jié)規(guī)劃仍在積極探索中,品牌建設(shè)任務(wù)任重道遠(yuǎn),因此需要提高品牌建設(shè)意識(shí),重視賽事品牌建設(shè)各環(huán)節(jié)研究,以實(shí)現(xiàn)世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展。基于以上背景,本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和實(shí)地調(diào)查法等方法,結(jié)合品牌以及品牌建設(shè)的相關(guān)理論,首先對(duì)品牌建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容和跆拳道項(xiàng)目賽事發(fā)展進(jìn)行分析,其次從品牌識(shí)別、品牌定位、品牌組織管理、品牌傳播四個(gè)方面對(duì)世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽的品牌建設(shè)進(jìn)行調(diào)查分析。從而得出本賽事在其品牌建設(shè)過程中的真實(shí)狀況,發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)每個(gè)階段存在的問題;歸納影響... 

【文章來源】：首都體育學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

參與者的合理權(quán)益，能促進(jìn)賽事向流暢的、合理有序的方向發(fā)展，共同完成賽事的組織目標(biāo)。（4）品牌傳播是品牌所有者通過各種傳播手段與觀眾進(jìn)行的一系列的溝通，是品牌力塑造的主要途徑，是賽事形象塑造不可或缺的方式。其想要達(dá)到的目標(biāo)效果就是利用多種傳播手段在當(dāng)前市場(chǎng)上獲得一定的地位。并且品牌傳播可以從傳播策略、內(nèi)容和方式等方面著手進(jìn)行分析。（5）核心競(jìng)爭(zhēng)力是形成品牌穩(wěn)定度的關(guān)鍵，品牌又是核心競(jìng)爭(zhēng)力的基矗企業(yè)品牌擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，就能保持競(jìng)爭(zhēng)力。因此，核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的激勵(lì)因素。圖2：品牌建設(shè)理論分析框架

153.1.2.2品牌賽事建設(shè)構(gòu)建理論依據(jù)賽事品牌建設(shè)首先要塑造品牌識(shí)別，形成清晰明確的賽事品牌形象，得到觀眾的支持和心理上的認(rèn)可：其次是進(jìn)行品牌定位，定位是一個(gè)復(fù)雜的過程，不能只單一的考慮賽事的某一環(huán)節(jié)或某一利益相關(guān)者，要從賽事產(chǎn)品本身和平臺(tái)兩大方面來著手考慮：再者從賽事的組織管理進(jìn)行構(gòu)建分析，理清賽事的組織架構(gòu)，再闡述每個(gè)部門的管理職責(zé)。一個(gè)合理的組織架構(gòu)和明確的職責(zé)管理能使一項(xiàng)賽事品牌建設(shè)過程變得流暢和有效。最后品牌的傳播和宣傳不可少，由于體育賽事產(chǎn)品無形性的特殊性和比賽結(jié)果的不確定性，媒體宣傳對(duì)于賽事品牌傳播就顯得格外重要。切實(shí)有效的宣傳策略和內(nèi)容能夠提升賽事品牌價(jià)值，完善品牌建設(shè)。因此，筆者結(jié)合上述理論要求，總結(jié)了品牌建設(shè)的理論構(gòu)建框架：賽事品牌識(shí)別、賽事品牌定位、賽事品牌組織管理和賽事品牌傳播四大部分。見圖3。圖3：品牌建設(shè)理論框架3.2世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽演進(jìn)及現(xiàn)狀分析3.2.1跆拳道項(xiàng)目演進(jìn)及現(xiàn)狀分析跆拳道起源于朝鮮半島的三國(guó)時(shí)期，1955初具雛形，2000年奧運(yùn)會(huì)成為正式比賽項(xiàng)目。中國(guó)國(guó)家跆拳道隊(duì)自1996年成立起共獲得七枚奧運(yùn)金牌，因此成為國(guó)家體育總局公布的每屆奧運(yùn)會(huì)都有金牌的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。我國(guó)跆拳道項(xiàng)目的發(fā)展軌跡見圖4。跆拳道屬于競(jìng)技類的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，作為一項(xiàng)能夠增強(qiáng)體質(zhì)與防身的健身休閑運(yùn)動(dòng)，越來越受到人們的歡迎和青睞。在搏擊類項(xiàng)目中,參與該項(xiàng)目的群體居多,各種相關(guān)文化產(chǎn)品也已相當(dāng)豐富,市場(chǎng)資源相當(dāng)可觀。

【參考文獻(xiàn)】：
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[3]北京市海淀區(qū)大眾跆拳道俱樂部的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇[D]. 栗菲.北京體育大學(xué) 2018
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