近年來,越來越多的品牌開始嘗試跨界營(yíng)銷以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。產(chǎn)品跨界、內(nèi)容跨界和渠道跨界是品牌跨界營(yíng)銷常用的三種方式。媒介渠道、資源及傳達(dá)信息的一致性是整合營(yíng)銷傳播的核心特征之一,它所希望達(dá)成的是通過整合媒介資源、信息,最后達(dá)到"用同一種聲音說話"的傳播效果,塑造統(tǒng)一的品牌形象�？缃鐮I(yíng)銷便是通過品牌之間的資源共享、取長(zhǎng)補(bǔ)短、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,達(dá)到營(yíng)銷過程中降低成本、提升效果的目的。但品牌跨界營(yíng)銷同時(shí)也面臨很大的挑戰(zhàn):要實(shí)現(xiàn)1+1> 2的成效,跨界就不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的組合,而是需要挖掘雙方的特性,找出能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體的點(diǎn)子,玩出創(chuàng)新模式,從而引爆市場(chǎng)話題。不做簡(jiǎn)單組合,挖掘雙方特性,也是整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)有之意。 

【文章來源】：中國(guó)廣告. 2020,(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
品牌跨界：新奇組合與話題制造
    （一）從支付寶的“有料點(diǎn)心”和“打氣糖”談起
        1. 奇思妙想，富有創(chuàng)意
        2. 融入品牌理念，體現(xiàn)品牌關(guān)懷
        3. 制造話題，吸引眼球，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系
    （二）可口可樂X安踏、奧利奧X故宮系列點(diǎn)心以及瀘州老窖X鐘薛高
“出圈”與“圈粉”：產(chǎn)品跨界、內(nèi)容跨界和渠道跨界
    1. 產(chǎn)品跨界。
    2. 內(nèi)容跨界。
    3. 渠道跨界。
整合營(yíng)銷傳播視角的品牌跨界：多元化、多層次與品牌理念共通
    （一）品牌整合營(yíng)銷傳播：多種渠道，同一種聲音
    （二）跨界+整合：資源共享與品牌共創(chuàng),“同一種聲音”的多元表達(dá)
2的成效，跨界就不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的組合">挑戰(zhàn)：要實(shí)現(xiàn)1+1>2的成效，跨界就不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的組合


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2019年品牌跨界營(yíng)銷案例盤點(diǎn)[J]. 林瑩.  中國(guó)廣告. 2020(02)
[2]品牌創(chuàng)新的五個(gè)著眼點(diǎn)[J]. 楊秀如.  中國(guó)廣告. 2020(02)
[3]整合營(yíng)銷傳播目標(biāo)的演進(jìn)與發(fā)展趨勢(shì)[J]. 桂世河,湯梅.  管理現(xiàn)代化. 2019(01)



本文編號(hào)：3066419