本文關(guān)鍵詞：SUKHA家居服，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌概念延伸和承載了許多信息,從品牌意識(shí)、品牌資產(chǎn)、品牌個(gè)性、品牌管理、品牌消費(fèi)、品牌關(guān)系等方面。品牌的研究從不同視角詮釋品牌的內(nèi)涵及其所承載與鏈接的各種社會(huì)關(guān)系；品牌建設(shè)不僅僅是企業(yè)要關(guān)注的問題,而且全社會(huì)都應(yīng)予以高度重視。社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)層面都應(yīng)該樹立品牌意識(shí),加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。政府要積極倡導(dǎo)品牌意識(shí)并身體力行地進(jìn)行自身品牌建設(shè),企業(yè)則要提升品牌文化內(nèi)涵,塑造品牌獨(dú)特的核心價(jià)值。 在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,而隨著個(gè)人電腦的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)品牌作為一種新興的品牌形式快速的發(fā)展起來�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌不同于品牌的網(wǎng)絡(luò)化,它是一個(gè)主要依靠網(wǎng)絡(luò)的媒介平臺(tái)而存在的一種品牌形式,而品牌的網(wǎng)絡(luò)化僅僅是利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)來增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)品牌的宣傳以及提高消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。網(wǎng)絡(luò)品牌由于互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于其他媒體所不同的媒介特性,在品牌定位、品牌包裝、品牌傳播、品牌設(shè)計(jì)上都與傳統(tǒng)品牌不盡相同。 本文在闡釋品牌以及網(wǎng)絡(luò)品牌含義的基礎(chǔ)上,探討了在品牌經(jīng)濟(jì)下如何打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌。研究主要并通過對(duì)品牌理念、品牌特性、互聯(lián)網(wǎng)特性以及品牌建設(shè)的研究來探討如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)品牌。
【關(guān)鍵詞】：品牌 互聯(lián)網(wǎng)品牌 品牌定位 品牌包裝 影響品牌選擇的因素
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 本文的選題背景10-11
• 1.1.1 電商市場(chǎng)環(huán)境背景10
• 1.1.2 寶尊公司的背景10-11
• 1.2 研究目的與意義11
• 1.3 研究的主要方法11-12
• 1.4 研究路線12-14
• 第2章 文獻(xiàn)綜述14-21
• 2.1 品牌理論14-15
• 2.1.1 品牌的概念14
• 2.1.2 品牌的作用14-15
• 2.2 品牌建設(shè)理論的興趣與發(fā)展15-18
• 2.2.1 品牌的定位理論15-16
• 2.2.2 品牌的識(shí)別系統(tǒng)16
• 2.2.3 品牌形象論16-17
• 2.2.4 品牌延伸理論17-18
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)品牌概念18-21
• 2.3.1 “淘品牌”概念19-21
• 第3章 品牌建設(shè)環(huán)境分析與立項(xiàng)決策21-30
• 3.1 環(huán)境分析21-23
• 3.1.1 宏觀環(huán)境分析21
• 3.1.2 寶尊電商現(xiàn)狀分析21-22
• 3.1.3 寶尊電商公司未來發(fā)展方向22
• 3.1.4 淘寶商城環(huán)境分析22-23
• 3.2 立項(xiàng)決策分析23-29
• 3.2.1 淘寶網(wǎng)各類產(chǎn)品銷售情況分析23-25
• 3.2.2 淘寶網(wǎng)家居服銷售情況分析25-27
• 3.2.3 家居服競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析27-28
• 3.2.4 家居服飾市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)28-29
• 3.3 打造家居服品牌項(xiàng)目SWOT分析29-30
• 第4章 品牌建設(shè)市場(chǎng)調(diào)研及數(shù)據(jù)結(jié)果分析30-37
• 4.1 市場(chǎng)調(diào)研30
• 4.1.1 調(diào)研的目的30
• 4.1.2 市場(chǎng)調(diào)研的方案設(shè)計(jì)思路30
• 4.1.3 市場(chǎng)調(diào)研問卷內(nèi)容30
• 4.2 市場(chǎng)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析30-35
• 4.2.1 消費(fèi)者對(duì)家居服需求情況分析30-32
• 4.2.2 消費(fèi)者對(duì)家居服要求情況分析32-35
• 4.3 數(shù)據(jù)分析結(jié)論35-37
• 第5章 SUKHA家居服的品牌定位37-43
• 5.1 品牌定位37-39
• 5.1.1 品牌的定位37-38
• 5.1.2 品牌的形象建設(shè)38-39
• 5.1.3 品牌的命名39
• 5.2 產(chǎn)品定位39-43
• 5.2.1 產(chǎn)品風(fēng)格39-40
• 5.2.2 產(chǎn)品款式40
• 5.2.3 產(chǎn)品定價(jià)40-43
• 第6章 支持SUKHA品牌建設(shè)的主要措施43-55
• 6.1 品牌的基礎(chǔ)建設(shè)43-52
• 6.1.1 SUKHA品牌店的店輔設(shè)計(jì)43-44
• 6.1.2 店內(nèi)的產(chǎn)品拍攝44-45
• 6.1.3 店內(nèi)產(chǎn)品的描述45-46
• 6.1.4 品牌產(chǎn)品的包裝46-47
• 6.1.5 品牌店對(duì)在線銷售人員要求47-48
• 6.1.6 SUKHA品牌在淘寶平臺(tái)的推廣方式48-49
• 6.1.7 品牌產(chǎn)品銷售策略49-52
• 6.2 品牌的深入建設(shè)52-55
• 6.2.1 品牌口碑建設(shè)52-53
• 6.2.2 用戶忠誠(chéng)度建設(shè)53-54
• 6.2.3 品牌延伸54-55
• 第7章 研究結(jié)論與建議55-57
• 7.1 研究結(jié)論55
• 7.2 有關(guān)建議及啟示55-56
• 7.2.1 前期市場(chǎng)調(diào)研重在行動(dòng)55
• 7.2.2 客觀分析調(diào)查問卷55
• 7.2.3 合理選擇目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)客戶群55-56
• 7.2.4 全方面統(tǒng)一定位56
• 7.2.5 重視品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)56
• 7.3 研究的不足之處56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 附錄1：家居服需求調(diào)查(匿名)59-60
• 附錄2：家居服要求調(diào)查(匿名)60-62
• 致謝62-63
• 卷內(nèi)備考表63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 邱紅彬;論品牌定位系統(tǒng)及其應(yīng)用[J];重慶商學(xué)院學(xué)報(bào);2001年04期

2 吳斯睿 ,王楓;品牌定位戰(zhàn)略模型研究[J];北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2004年01期

3 甘清明;梁旭坤;;論品牌價(jià)值與品牌戰(zhàn)略[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2007年04期

4 符國(guó)群;品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2004年04期

5 符國(guó)群;;品牌延伸研究:回顧與展望[J];中國(guó)軟科學(xué);2003年01期

6 謝奉軍;羅明;;品牌延伸的關(guān)鍵因素與實(shí)施策略[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2006年05期

  本文關(guān)鍵詞：SUKHA家居服，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：306478