本文關(guān)鍵詞：基于品牌個(gè)性地圖的企業(yè)品牌定位策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌定位是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。面對(duì)市場(chǎng)上大量的廣告宣傳信息,消費(fèi)者對(duì)品牌選擇的難度也逐漸加大,品牌定位的作用也就日趨明顯。如何在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)品牌有效定位,關(guān)系到品牌的成功和企業(yè)的成敗。品牌個(gè)性定位是品牌定位策略的一種。隨著品牌成為管理者的首要問(wèn)題,越來(lái)越多的營(yíng)銷研究人員關(guān)注品牌的象征性意義,其中一個(gè)重要的象征意義就是品牌個(gè)性。品牌個(gè)性可以使品牌更加人性化,減少消費(fèi)者與品牌之間的心理距離,從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)度,增加消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,最終促進(jìn)品牌的成功。品牌個(gè)性作為一個(gè)品牌相對(duì)穩(wěn)定的特質(zhì),其獨(dú)特性越強(qiáng),品牌個(gè)性的吸引力也就越強(qiáng),同時(shí),也更利于品牌識(shí)別。從這個(gè)角度來(lái)看,從品牌個(gè)性的視角進(jìn)行品牌定位,有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。研究從品牌個(gè)性定位的角度出發(fā),以品牌地圖為思路,并采用對(duì)應(yīng)分析的分析技術(shù),以手機(jī)行業(yè)為例,研究了當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)中6大手機(jī)品牌的品牌個(gè)性,生成手機(jī)品牌個(gè)性定位地圖,并研究了不同類型的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌個(gè)性的偏好,生成消費(fèi)者手機(jī)品牌個(gè)性偏好地圖。本研究為研究者和品牌營(yíng)銷人員提供了一種品牌定位的研究方法,便于企業(yè)進(jìn)行品牌管理,強(qiáng)化品牌個(gè)性。
【關(guān)鍵詞】：品牌定位 品牌個(gè)性 品牌地圖
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 研究目的與意義9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 本文的研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.5 本文的創(chuàng)新點(diǎn)11-13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-20
• 2.1 品牌的內(nèi)涵13
• 2.2 品牌個(gè)性13-17
• 2.2.1 品牌個(gè)性的定義13-14
• 2.2.2 品牌個(gè)性維度14-17
• 2.2.3 品牌個(gè)性的測(cè)量17
• 2.3 品牌定位理論17-20
• 2.3.1 品牌定位的定義17-18
• 2.3.2 品牌定位策略18-20
• 第三章 基于品牌個(gè)性的行業(yè)內(nèi)品牌定位的基本理論方法20-26
• 3.1 品牌定位的基本方法20
• 3.2 品牌概念地圖20-24
• 3.2.1 品牌概念地圖的定義20-21
• 3.2.2 品牌概念地圖（BCM）的方法21-24
• 3.3 品牌個(gè)性地圖24-26
• 3.3.1 品牌個(gè)性地圖的定義24
• 3.3.2 品牌個(gè)性地圖的應(yīng)用方法24-26
• 第四章 實(shí)證分析26-53
• 4.1 背景介紹26-28
• 4.2 研究方法設(shè)計(jì)28
• 4.3 研究對(duì)象的選取28-29
• 4.3.1 研究行業(yè)的選擇28-29
• 4.3.2 研究行業(yè)內(nèi)品牌的選擇29
• 4.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)構(gòu)29-50
• 4.4.1 實(shí)驗(yàn) 129-30
• 4.4.2 實(shí)驗(yàn) 230-34
• 4.4.3 實(shí)驗(yàn) 334-40
• 4.4.4 實(shí)驗(yàn) 440-50
• 4.5 研究結(jié)論50-53
• 第五章 結(jié)論與展望53-55
• 5.1 論文的主要工作53
• 5.2 研究的結(jié)論53-54
• 5.3 研究的局限性與展望54-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 發(fā)表論文和參加科研情況說(shuō)明58-59
• 附錄59-66
• 致謝66-67

【相似文獻(xiàn)】

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