本文關(guān)鍵詞：自駕車旅游目的地形象塑造與品牌推廣研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展,人民生活水平日益提高,私家汽車保有量迅速增加,交通系統(tǒng)的逐漸完善以及大眾旅游消費觀念的日益轉(zhuǎn)換,我國自駕車旅游業(yè)已進入高速發(fā)展時期,競爭也越來越激烈。自駕車旅游目的地的旅游產(chǎn)品之間的競爭已逐漸演變?yōu)樽择{車旅游目的地旅游形象的競爭。如何塑造有吸引力的形象,合理運用品牌推廣策略已成為自駕車旅游目的地迅速占領(lǐng)市場的最佳途徑之一。本文首先闡述了國內(nèi)外旅游目的地形象塑造、品牌推廣及自駕車旅游的主要研究成果,通過對大量相關(guān)文獻的整理發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界將自駕車旅游目的地和旅游形象及品牌結(jié)合研究的較少,亟需進一步豐富與完善。接著將自駕車旅游目的地和品牌推廣、旅游形象塑造結(jié)合在一起,進行了系統(tǒng)的研究。通過分析并總結(jié)出了自駕車旅游目的地形象塑造與一般旅游目的地形象塑造的差異性后提出了自駕車旅游目的地形象塑造的重要性；并指出塑造自駕車旅游目的地形象時需要注重市場為導(dǎo)向的原則、滿足自駕車旅游者獨特需求并突出特色的原則、不斷完善的三大原則。通過自駕車旅游目的地地方性分析、形象定位、形象口號設(shè)計的研究來構(gòu)建形象塑造的技術(shù)程序。在品牌推廣策略方面,提出了時下新的旅游概念“智慧旅游”,并將智慧旅游新媒體推廣策略運用在自駕車旅游目的地品牌推廣中,構(gòu)建了全新的品牌推廣體系。然后本文運用構(gòu)建的自駕車旅游目的地形象塑造技術(shù)程序與品牌推廣體系,對泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地進行實證研究。通過對畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地地方性基礎(chǔ)分析及相關(guān)問卷調(diào)查,從該旅游目的地自駕車旅游者的性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、職業(yè)情況及收入水平等方面,分析了到畬風(fēng)云谷自駕游的人口社會學(xué)屬性特征；從自駕車旅游者對畬風(fēng)云谷旅游形象認知途徑、旅游形象本底感知調(diào)查、旅游形象因子實地感知情況以及畬風(fēng)云谷的知名度和美譽度等調(diào)查研究,重點分析了目前畬風(fēng)云谷的形象塑造中存在的問題。在此基礎(chǔ)上提出畬風(fēng)云谷今后在形象塑造上應(yīng)該注重整體形象設(shè)計,加強畬風(fēng)云谷品牌推廣,提升畬風(fēng)云谷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)新畬風(fēng)云谷旅游產(chǎn)品組合。最后通過上述的研究以及分析周邊知名自駕車旅游目的地的形象,將畬風(fēng)云谷總體旅游形象定位為“享駕游樂趣,品畬鄉(xiāng)風(fēng)情”。確定形象設(shè)計方案并提出兩個宣傳口號：自“游”自“寨”,暢行泰順；世外畬源,自駕泰順。構(gòu)建品牌推廣策略,并論述如何展開后續(xù)的品牌管理。為今后泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地形象塑造與品牌推廣提供參考。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象塑造 旅游品牌推廣 自駕車旅游 泰順
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G895;F592.6
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 第一章 引言10-20
• 第一節(jié) 選題背景及研究意義10-12
• 一、選題背景10-11
• 二、研究意義11-12
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀及述評12-16
• 一、國外主要研究進展12-14
• 二、國內(nèi)主要研究進展14-16
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容及方法16-20
• 一、研究內(nèi)容16-17
• 二、研究方法17-18
• 三、創(chuàng)新之處18
• 四、技術(shù)路線18-20
• 第二章 研究理論基礎(chǔ)20-29
• 第一節(jié) 自駕車旅游的相關(guān)定義及分類20-22
• 一、自駕車旅游的定義20
• 二、自駕車旅游的分類20-21
• 三、自駕車旅游發(fā)展驅(qū)動因素21-22
• 第二節(jié) 旅游目的地形象塑造相關(guān)理論22-27
• 一、旅游目的地的概念22-23
• 二、旅游目的地形象的含義23-24
• 三、CIS理論24-25
• 四、TDIS理論25-27
• 第三節(jié) 旅游目的地品牌推廣相關(guān)理論27-29
• 一、旅游品牌含義27
• 二、旅游目的地品牌內(nèi)涵27-28
• 三、旅游目的地品牌推廣28-29
• 第三章 自駕車旅游目的地形象塑造分析29-37
• 第一節(jié) 自駕車旅游目的地形象塑造的重要性29-30
• 一、形象塑造是自駕車旅游目的地的開發(fā)的重要前提29
• 二、形象塑造有利于培育自駕車旅游目的地的差異化競爭29-30
• 三、形象塑造有利于培育自駕車旅游目的地提高知名度30
• 第二節(jié) 自駕車旅游目的地形象塑造的原則30-31
• 一、以市場為導(dǎo)向的原則30
• 二、滿足自駕車旅游者獨特需求、突出特色的原則30-31
• 三、不斷完善的原則31
• 第三節(jié) 自駕車旅游目的地形象塑造技術(shù)程序31-37
• 一、自駕車旅游目的地地方性分析32-33
• 二、自駕車旅游目的地形象定位法33-34
• 三、自駕車旅游目的地形象口號設(shè)計34-35
• 四、自駕車旅游目的地形象設(shè)計35-37
• 第四章 自駕車旅游目的地品牌推廣體系37-44
• 第一節(jié) 自駕車旅游目的地品牌推廣途徑與策略37-41
• 一、品牌推廣模式與策略37-39
• 二、品牌推廣媒介的選擇與優(yōu)化組合39-41
• 第二節(jié) 自駕車旅游目的地品牌推廣管理41-44
• 一、自駕車旅游目的地品牌生命周期管理41-42
• 二、自駕車旅游目的地品牌延伸策略42-44
• 第五章 泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地形象塑造與品牌推廣研究44-70
• 第一節(jié) 泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地地方性分析44-52
• 一、地理文脈分析44-45
• 二、旅游資源分析45-50
• 三、旅游市場分析50-52
• 第二節(jié) 泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地形象受眾調(diào)查52-58
• 一、調(diào)查目的52
• 二、調(diào)查對象及內(nèi)容52
• 三、調(diào)查方式52
• 四、問卷結(jié)果分析52-57
• 五、畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地旅游形象診斷57-58
• 第三節(jié) 泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地形象定位58-61
• 一、旅游形象定位思路58-59
• 二、形象替代分析——競爭者形象分析59
• 三、總體形象定位59-60
• 四、旅游形象口號設(shè)計60-61
• 第四節(jié) 泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地形象設(shè)計61-64
• 一、視覺形象設(shè)計61-63
• 二、行為形象設(shè)計63-64
• 第五節(jié) 泰順畬風(fēng)云谷自駕車旅游目的地品牌推廣64-70
• 一、品牌推廣途徑分析64-65
• 二、品牌推廣策略65-68
• 三、品牌推廣管理68-70
• 第六章 結(jié)論與展望70-72
• 第一節(jié) 結(jié)論與不足70-71
• 一、結(jié)論70-71
• 二、不足71
• 第二節(jié) 展望71-72
• 參考文獻72-76
• 附錄176-78
• 附錄278-79
• 致謝79-80

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 冷志明;;旅游目的地品牌研究[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2005年12期

2 許輝;;自駕車旅游視角下旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年12期

3 宋子斌;安應(yīng)民;鄭佩;;旅游目的地形象之IPA分析——以西安居民對海南旅游目的地形象感知為例[J];旅游學(xué)刊;2006年10期

4 曹新向,雒海潮;我國自駕車旅游市場的開發(fā)[J];西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年02期

5 唐代劍;論縣域旅游形象定位及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以浙江寧海為例[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2005年01期

  本文關(guān)鍵詞：自駕車旅游目的地形象塑造與品牌推廣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：304209