本文關(guān)鍵詞：S臺新聞頻道品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：眾所周知,我國的電視媒體行業(yè)經(jīng)過業(yè)內(nèi)不斷的變革,電視媒體早已向市場化經(jīng)營、企業(yè)化運作邁進堅實的一步,在如今競爭激烈的市場環(huán)境下,以消費者為核心,針對消費者需求的個性化滿足,通過此方法在市場上占據(jù)一席之地,形成頻道的差異化優(yōu)勢,贏得發(fā)展的空間,已經(jīng)成為電視媒體行業(yè)愈來愈關(guān)注的焦點問題�；诖�,頻道品牌成為電視頻道在未來電視市場取勝的關(guān)鍵。而對于電視頻道品牌化建設(shè)的關(guān)鍵則是如何開展品牌營銷?以何種品牌營銷策略快速占領(lǐng)受眾市場?解決這些問題才是電視媒體可持續(xù)發(fā)展道路的重中之重。新聞頻道是S臺旗下的主力頻道,其實施品牌化戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵就是對新聞頻道的品牌化戰(zhàn)略實施情況,而S臺新聞頻道品牌化戰(zhàn)略的難點則在于對品牌營銷策略的選擇。 基于以上背景,本文嘗試應(yīng)用先進的管理理論對S臺新聞頻道的品牌營銷策略進行研究。首先,通過對品牌、電視媒體品牌、品牌營銷等相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進行梳理,為本文研究奠定基礎(chǔ)；其次,對S臺新聞頻道的各個欄目進行分析,對S臺新聞頻道的品牌營銷現(xiàn)狀進行分析,找出其中存在的漏洞,并根據(jù)問題剖析內(nèi)在成因。在此基礎(chǔ)上,對S臺新聞頻道的宏觀環(huán)境進行分析,并運用波特五力模型對整個行業(yè)環(huán)境做出研判,從內(nèi)部資源角度對S臺新聞頻道的受眾、團隊、文化進行探討,以使研究更具針對性；最后,從電視頻道品牌營銷策略成功案例出發(fā),結(jié)合S臺新聞頻道品牌營銷實際情況,對S臺新聞頻道的品牌營銷策略做出選擇,并提出s臺新聞頻道品牌營銷策略實施要點,并提出相應(yīng)的組織、機制、文化保障措施,為S臺新聞頻道品牌營銷策略的有效實施奠定基礎(chǔ)。 最后,對主要內(nèi)容進行系統(tǒng)性總結(jié),對本文的主要貢獻作簡要說明,并為進一步研究的方向作出展望。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷策略 電視媒體 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G229.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 研究背景及意義7-9
• 1.2 研究方法9-10
• 1.3 研究內(nèi)容及框架10-12
• 2 品牌營銷相關(guān)理論基礎(chǔ)12-18
• 2.1 品牌概念概述12-13
• 2.2 電視媒體品牌概述13-16
• 2.3 國內(nèi)外電視媒體品牌營銷現(xiàn)狀研究16-18
• 3 S臺新聞頻道營銷現(xiàn)狀分析18-24
• 3.1 S電視臺及新聞頻道概述18-19
• 3.2 S臺新聞頻道品牌營銷現(xiàn)狀19-22
• 3.3 S臺新聞頻道品牌營銷問題及原因分析22-24
• 4 S臺新聞頻道品牌環(huán)境分析24-35
• 4.1 外部環(huán)境分析24-29
• 4.2 內(nèi)部資源分析29-35
• 5 S臺新聞頻道品牌營銷策略選擇35-50
• 5.1 品牌營銷策略選擇原則35
• 5.2 品牌營銷策略類型35-42
• 5.3 品牌營銷策略確定42-50
• 6 S臺新聞頻道品牌營銷策略實施50-54
• 6.1 品牌營銷策略實施要點50-52
• 6.2 保障措施52-54
• 7 結(jié)論54-56
• 7.1 論文主要內(nèi)容總結(jié)54
• 7.2 論文主要創(chuàng)新價值54-55
• 7.3 有待進一步研究的問題55-56
• 參考文獻56-59
• 致謝59

【參考文獻】

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本文編號：304091