發(fā)布時(shí)間：2017-04-13 14:02

  本文關(guān)鍵詞：青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上說(shuō)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)層次提高的趨勢(shì)，增強(qiáng)海產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高漁業(yè)的生產(chǎn)效益，對(duì)海產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行積極探索顯得尤為重要。 論文在品牌、品牌建設(shè)等概念界定時(shí)主要采用了規(guī)范分析的方法，采用文獻(xiàn)研究和實(shí)際調(diào)研的方法，借鑒國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌建設(shè)的理論成果來(lái)論證和說(shuō)明推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策的科學(xué)性和有效性，分析了海產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，結(jié)合案例分析了猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，提出了青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。 本文共分為七章，分別為： 第一章，結(jié)論。介紹了研究的目的與意義，國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)和研究思路與方法，為論文進(jìn)一步論述奠定基礎(chǔ)。 第二章，海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)。介紹了品牌的定義、海產(chǎn)品以及海產(chǎn)品品品牌建設(shè)的內(nèi)涵，結(jié)合信息不對(duì)稱(chēng)理論、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)理論、顧客讓渡價(jià)值理論、價(jià)值鏈理論和品牌資產(chǎn)理論分析了海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論框架。 第三章，青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析。分析青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)取得的成效，即海產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不斷壯大；海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建初具規(guī)模；海產(chǎn)品品牌宣傳深入拓展；海產(chǎn)品品牌效應(yīng)初步呈現(xiàn)；海產(chǎn)品品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系初步形成。 第四章，青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題和制約因素。首先對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，即海產(chǎn)品品牌意識(shí)淡��；海產(chǎn)品品牌建設(shè)配套體制不完善；品牌海產(chǎn)品科技含量低；品牌建設(shè)主體發(fā)育不足，海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡。然后，深入分析青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)制約因素，即激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不利于海產(chǎn)品品牌建設(shè)；海產(chǎn)品物流體系不完善；環(huán)境污染日趨嚴(yán)重；漁業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施仍較薄弱。 第五章，國(guó)內(nèi)實(shí)施海產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示。以大連猜子島為例，介紹了猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的概況，經(jīng)驗(yàn)，以及猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的啟示。 第六章，推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策�；谝陨涎芯拷Y(jié)果，提出推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策，即加強(qiáng)品牌創(chuàng)建意識(shí)，提升品牌價(jià)值；強(qiáng)化海產(chǎn)品企業(yè)的扶持培育，優(yōu)化海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)境；完善品牌管理，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；發(fā)揮政府扶持功能，擴(kuò)大海產(chǎn)品品牌效應(yīng)。 第七章，結(jié)論與展望。對(duì)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體情況進(jìn)行了總結(jié)，提出了論文的研究結(jié)論和展望。
【關(guān)鍵詞】：海產(chǎn)品品牌 品牌建設(shè) 青島開(kāi)發(fā)區(qū)
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F326.4
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 緒論12-21
• 1.1 研究背景12
• 1.2 研究目的和意義12-14
• 1.2.1 研究目的12-13
• 1.2.2 實(shí)踐價(jià)值13-14
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述14-19
• 1.3.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)14-16
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)16-19
• 1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述19
• 1.4 研究思路與方法19-20
• 1.4.1 研究思路19-20
• 1.4.2 研究方法20
• 1.5 論文可能創(chuàng)新之處20-21
• 2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)理論21-29
• 2.1 海產(chǎn)品品牌的相關(guān)理論21-24
• 2.1.1 品牌概念21-22
• 2.1.2 海產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵22-24
• 2.2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論框架24-25
• 2.2.1 海產(chǎn)品品牌的分類(lèi)24-25
• 2.2.2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)涵25
• 2.2.3 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)容25
• 2.3 海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)理論25-29
• 2.3.1 信息不對(duì)稱(chēng)理論25-26
• 2.3.2 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)理論26
• 2.3.3 顧客讓渡價(jià)值理論26
• 2.3.4 價(jià)值鏈理論26-27
• 2.3.5 品牌資產(chǎn)理論27-29
• 3 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析29-38
• 3.1 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品生產(chǎn)概況29-32
• 3.1.1 海產(chǎn)品產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，人均消費(fèi)持續(xù)升高29-30
• 3.1.2 規(guī)模特色海產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈30-31
• 3.1.3 海產(chǎn)品加工和出口取得突破31
• 3.1.4 質(zhì)量安全體系建設(shè)步伐不斷加快31
• 3.1.5 資源養(yǎng)護(hù)力度不斷加大31-32
• 3.2 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀32-35
• 3.2.1 海產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不斷壯大32-33
• 3.2.2 海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建初具規(guī)模33
• 3.2.3 海產(chǎn)品品牌宣傳深入拓展33-34
• 3.2.4 海產(chǎn)品品牌效應(yīng)初步呈現(xiàn)34
• 3.2.5 海產(chǎn)品品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系初步形成34-35
• 3.3 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的條件分析35-38
• 3.3.1 發(fā)展海產(chǎn)品品牌的地域優(yōu)勢(shì)35-36
• 3.3.2 市區(qū)兩級(jí)政府的重視36
• 3.3.3 海產(chǎn)品消費(fèi)前景良好36-38
• 4 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題和制約因素38-44
• 4.1 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海廣品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題38-40
• 4.1.1 海產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄38
• 4.1.2 海產(chǎn)品品牌建設(shè)配套體制不完善38-39
• 4.1.3 品牌海產(chǎn)品科技含量低39-40
• 4.1.4 海產(chǎn)品品牌建設(shè)結(jié)構(gòu)不完善40
• 4.2 青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的制約因素40-44
• 4.2.1 海產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈40-41
• 4.2.2 海產(chǎn)品物流體系不完善41-42
• 4.2.3 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重42-43
• 4.2.4 漁業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施仍較薄弱43-44
• 5 國(guó)內(nèi)實(shí)施海產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示44-48
• 5.1 大連猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)概況44
• 5.2 大連猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)44-45
• 5.2.1 重視品牌海產(chǎn)品質(zhì)量44-45
• 5.2.2 塑造經(jīng)典的海產(chǎn)品品牌45
• 5.3 大連猜子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的啟示45-48
• 5.3.1 加大海產(chǎn)品品牌建設(shè)信息化程度45
• 5.3.2 注重提升品牌海產(chǎn)品的質(zhì)量45-46
• 5.3.3 加大海產(chǎn)品品牌建設(shè)力度46-47
• 5.3.4 推進(jìn)品牌海產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新47-48
• 6 推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策48-52
• 6.1 加強(qiáng)海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建意識(shí)48
• 6.1.1 加強(qiáng)海產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者品牌創(chuàng)建意識(shí)48
• 6.1.2 建立完善的質(zhì)量認(rèn)證體系48
• 6.2 強(qiáng)化海產(chǎn)品企業(yè)的扶持培育，優(yōu)化海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)48-50
• 6.2.1 強(qiáng)化海產(chǎn)品企業(yè)的扶持培育48-49
• 6.2.2 優(yōu)化海產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)境49-50
• 6.3 完善品牌管理，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)50-51
• 6.3.1 整合海產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略50-51
• 6.3.2 提高海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)組織化程度51
• 6.4 發(fā)揮政府扶持功能，擴(kuò)大海產(chǎn)品品牌效應(yīng)51-52
• 6.4.1 加強(qiáng)各級(jí)部門(mén)的協(xié)作能力51
• 6.4.2 政府加強(qiáng)優(yōu)化措施引導(dǎo)多元投資51-52
• 7 結(jié)論與展望52-54
• 7.1 結(jié)論52
• 7.2 展望52-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 致謝57-58
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷58-59

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：303736