發(fā)布時(shí)間：2017-04-13 10:31

  本文關(guān)鍵詞：加盟連鎖企業(yè)的品牌價(jià)值提升研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：加盟連鎖模式近二三十年在世界各地得到了快速發(fā)展，西方國(guó)家涌現(xiàn)出了一批成功的加盟連鎖企業(yè)，有大家耳熟能詳?shù)柠湲?dāng)勞、肯德基、必勝客等。這一成功不僅有賴于加盟連鎖這一模式在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)越性，更取決于西方企業(yè)強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。雖然我國(guó)于80年代后期就已引入了加盟連鎖的概念，但是企業(yè)品牌意識(shí)的覺醒卻較西方晚得多，品牌意識(shí)的缺失在一定程度上導(dǎo)致了我國(guó)加盟連鎖企業(yè)難以做大做強(qiáng)。目前我國(guó)的加盟連鎖數(shù)量雖然已達(dá)到世界第一，但是我國(guó)加盟連鎖企業(yè)第一年的倒閉率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方，并且很少有能與西方的大型跨國(guó)加盟連鎖企業(yè)相匹敵的大型企業(yè)。要拉近我國(guó)的加盟連鎖企業(yè)與西方企業(yè)的差距，就必須增強(qiáng)我國(guó)加盟連鎖企業(yè)的品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值。這對(duì)我國(guó)加盟連鎖企業(yè)做大做強(qiáng)有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 本文通過對(duì)加盟連鎖與品牌價(jià)值兩方面的理論研究，，結(jié)合Keller的品牌價(jià)值鏈模型，建立了加盟連鎖企業(yè)的品牌價(jià)值鏈模型，并根據(jù)這一模型對(duì)我國(guó)加盟連鎖上市企業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究，選取了滬深股市中的30家公司作為研究對(duì)象，涉及餐飲業(yè)、服飾業(yè)、零售業(yè)等，對(duì)加盟連鎖企業(yè)有廣泛的代表性，具有一定現(xiàn)實(shí)意義。 本文采用了理論與實(shí)證相結(jié)合的方法，通過理論分析，建立本文的理論模型，為本文的實(shí)證研究提供理論依據(jù)，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和前人的研究成果，明確了對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響的企業(yè)各項(xiàng)投資要素，提出實(shí)證模型。本文在實(shí)證研究中運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析得出加盟連鎖企業(yè)各項(xiàng)投資要素與品牌價(jià)值提升的相關(guān)關(guān)系，并計(jì)算企業(yè)投資要素對(duì)品牌消費(fèi)者價(jià)值、品牌市場(chǎng)價(jià)值、品牌管理價(jià)值三方面的貢獻(xiàn)率，從而分析出企業(yè)各項(xiàng)投資要素對(duì)品牌價(jià)值的具體影響。得出研究結(jié)論后，再?gòu)钠放葡M(fèi)者價(jià)值、品牌市場(chǎng)價(jià)值和品牌管理價(jià)值三個(gè)方面對(duì)加盟連鎖企業(yè)的企業(yè)各項(xiàng)投資要素如何具體影響品牌價(jià)值進(jìn)行理論分析，并提出加盟連鎖企業(yè)品牌價(jià)值管理的相關(guān)建議。 本文的實(shí)證研究顯示，我國(guó)加盟連鎖企業(yè)規(guī)模、廣告費(fèi)用、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等企業(yè)各項(xiàng)投資要素對(duì)品牌價(jià)值存在不同程度的正相關(guān)關(guān)系，也對(duì)品牌消費(fèi)者價(jià)值、品牌市場(chǎng)價(jià)值和品牌管理價(jià)值產(chǎn)生不同程度的貢獻(xiàn)。隨著加盟連鎖企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、廣告費(fèi)用的投入、產(chǎn)品質(zhì)量的提升和技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)的品牌價(jià)值也會(huì)相應(yīng)提升，我國(guó)的加盟連鎖企業(yè)也能在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。
【關(guān)鍵詞】：加盟連鎖 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值鏈 投入要素 投入產(chǎn)出
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F721.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景與研究意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究方法與研究思路9-10
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 研究思路10
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)安排10-12
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.3.2 研究框架11-12
• 第二章 文獻(xiàn)及理論綜述12-22
• 2.1 加盟連鎖的理論綜述12-14
• 2.1.1 加盟連鎖的概念12
• 2.1.2 加盟連鎖的特征12-13
• 2.1.3 加盟連鎖的相關(guān)理論13
• 2.1.4 國(guó)外加盟連鎖發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 2.1.5 我國(guó)加盟連鎖發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)和趨勢(shì)14
• 2.2 加盟連鎖的品牌14-21
• 2.2.1 品牌的概念14-15
• 2.2.2 加盟連鎖品牌的特殊性15-16
• 2.2.3 加盟連鎖品牌的文獻(xiàn)綜述16
• 2.2.4 品牌價(jià)值16-19
• 2.2.5 品牌價(jià)值評(píng)估模型19-21
• 2.3 本章小結(jié)21-22
• 第三章 加盟連鎖企業(yè)品牌價(jià)值模型的構(gòu)建22-30
• 3.1 研究假設(shè)22-24
• 3.1.1 企業(yè)規(guī)模與品牌價(jià)值22-23
• 3.1.2 廣告費(fèi)用與品牌價(jià)值23
• 3.1.3 產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值23-24
• 3.1.4 技術(shù)創(chuàng)新與品牌價(jià)值24
• 3.2 品牌價(jià)值鏈24-26
• 3.3 加盟連鎖企業(yè)的品牌價(jià)值鏈模型的構(gòu)建26-27
• 3.4 研究模型框架的提出27-28
• 3.5 模型中維度的選取28-29
• 3.5.1 企業(yè)規(guī)模28
• 3.5.2 廣告費(fèi)用28
• 3.5.3 產(chǎn)品質(zhì)量28-29
• 3.5.4 技術(shù)創(chuàng)新29
• 3.6 本章小結(jié)29-30
• 第四章 實(shí)證分析30-63
• 4.1 方法選擇30-31
• 4.1.1 因子分析模型30
• 4.1.2 多元線性回歸模型30-31
• 4.1.3 DEA 模型31
• 4.2 研究對(duì)象31
• 4.3 樣本及數(shù)據(jù)來源31-32
• 4.4 變量的選取32-35
• 4.4.1 品牌價(jià)值的變動(dòng)值32-33
• 4.4.2 企業(yè)規(guī)模的變動(dòng)值33-34
• 4.4.3 廣告費(fèi)用的變動(dòng)值34
• 4.4.4 產(chǎn)品質(zhì)量的變動(dòng)值34
• 4.4.5 技術(shù)創(chuàng)新的變動(dòng)值34-35
• 4.5 數(shù)據(jù)分析35-62
• 4.5.1 企業(yè)各項(xiàng)投資要素與品牌價(jià)值的相關(guān)關(guān)系35-57
• 4.5.2 企業(yè)各項(xiàng)投資要素對(duì)品牌三大價(jià)值的貢獻(xiàn)程度57-62
• 4.6 本章小結(jié)62-63
• 第五章 研究結(jié)論與展望63-67
• 5.1 研究結(jié)論63-64
• 5.1.1 品牌消費(fèi)者價(jià)值63
• 5.1.2 品牌市場(chǎng)價(jià)值63-64
• 5.1.3 品牌管理價(jià)值64
• 5.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)64-65
• 5.3 研究的局限65
• 5.4 對(duì)未來研究的展望65-67
• 致謝67-68
• 參考文獻(xiàn)68-72
• 附錄 A：作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文72

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：加盟連鎖企業(yè)的品牌價(jià)值提升研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：303381