發(fā)布時(shí)間：2017-04-13 04:21

  本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體時(shí)代食品企業(yè)的品牌危機(jī)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),這對(duì)食品企業(yè)而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),如何應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的品牌危機(jī)逐漸成為其品牌管理的焦點(diǎn),因此新媒體時(shí)代食品企業(yè)的品牌危機(jī)管理研究具有一定的理論與實(shí)踐意義。目前我國(guó)很多的食品企業(yè)在品牌管理方面存在漏洞,無(wú)法應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代爆發(fā)突然、傳播迅速的品牌危機(jī)。針對(duì)這樣一個(gè)管理現(xiàn)狀,本文以企業(yè)危機(jī)管理及品牌管理理論為指導(dǎo),首先對(duì)我國(guó)食品企業(yè)品牌危機(jī)的整體狀況做了相關(guān)分析,包括存在的問(wèn)題、產(chǎn)生的原因、特點(diǎn)和危害等,之后則通過(guò)對(duì)近幾年食品企業(yè)品牌危機(jī)案例的分析,建立了食品企業(yè)品牌危機(jī)影響因素評(píng)價(jià)體系,找出對(duì)品牌危機(jī)具有重大影響的主要因素,文章最后,則從品牌危機(jī)的預(yù)防、應(yīng)對(duì)和危機(jī)后的修復(fù)三個(gè)方面對(duì)我國(guó)食品企業(yè)在新媒體時(shí)代的品牌危機(jī)管理提出策略建議。
【關(guān)鍵詞】：新媒體時(shí)代 食品企業(yè) 品牌危機(jī) 危機(jī)管理
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-17
• 一、研究背景及意義8-9
• （一）研究背景8
• （二）研究意義8-9
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-14
• （一）國(guó)外研究現(xiàn)狀9-11
• （二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-14
• 三、論文研究思路和方法14-16
• （一）研究思路14-15
• （二）研究方法15-16
• 四、論文創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第一章 理論基礎(chǔ)17-28
• 第一節(jié) 危機(jī)管理理論17-19
• 一、危機(jī)管理的定義17-18
• 二、危機(jī)管理的基本模式及流程18-19
• 第二節(jié) 品牌與品牌管理理論19-24
• 一、品牌的概念及特征19-21
• 二、品牌管理的概念、目標(biāo)及內(nèi)容21-23
• 三、品牌危機(jī)管理23-24
• 第三節(jié) 新媒體相關(guān)理論24-27
• 一、大眾傳播模式論24-26
• 二、新媒體的界定26-27
• 本章小結(jié)27-28
• 第二章 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)分析28-38
• 第一節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的現(xiàn)狀28-33
• 一、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌的重要性28-30
• 二、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的特點(diǎn)30-32
• 三、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)管理面臨的挑戰(zhàn)32-33
• 第二節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的成因33-36
• 一、食品企業(yè)品牌危機(jī)的誘因33-35
• 二、食品企業(yè)品牌危機(jī)的新媒體因素35-36
• 第三節(jié) 新媒體時(shí)代品牌危機(jī)對(duì)食品企業(yè)的危害36-37
• 一、企業(yè)形象和聲譽(yù)受損37
• 二、企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定性降低37
• 三、消費(fèi)者忠誠(chéng)度下降，企業(yè)產(chǎn)品銷售量減少37
• 四、喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供機(jī)遇37
• 本章小結(jié)37-38
• 第三章 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)評(píng)價(jià)體系38-58
• 第一節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)評(píng)價(jià)體系功能38-39
• 一、監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)功能39
• 二、診斷預(yù)警功能39
• 三、緊急救援功能39
• 四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)功能39
• 第二節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)影響因素評(píng)價(jià)體系構(gòu)建39-47
• 一、構(gòu)建原則40-41
• 二、樣本的選取與整理41-43
• 三、構(gòu)建路徑43-47
• 第三節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)影響因素的灰色關(guān)聯(lián)分析47-57
• 一、評(píng)價(jià)方法的選擇47-48
• 二、灰色關(guān)聯(lián)分析簡(jiǎn)介48-50
• 三、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)影響因素的計(jì)算50-55
• 四、關(guān)聯(lián)度計(jì)算結(jié)果的評(píng)價(jià)55-57
• 本章小結(jié)57-58
• 第四章 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)管理對(duì)策建議58-75
• 第一節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的預(yù)防58-62
• 一、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的預(yù)防機(jī)制58-59
• 二、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的預(yù)防策略59-62
• 第二節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)62-70
• 一、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)機(jī)制模型62-63
• 二、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)原則63-65
• 三、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略65-70
• 第三節(jié) 新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)的修復(fù)70-74
• 一、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)修復(fù)的目的70-71
• 二、新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)修復(fù)期的主要工作71-74
• 本章小結(jié)74-75
• 結(jié)語(yǔ)75-76
• 參考文獻(xiàn)76-79
• 致謝79

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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6 易家言;怎么應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2014年

7 吳學(xué)安;化解“品牌危機(jī)”需要未雨綢繆[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2014年

8 本報(bào)特約評(píng)論員　方家平;洋品牌危機(jī)的中國(guó)視角[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張淑萍;多品牌危機(jī)事件對(duì)乳品行業(yè)信任的影響研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

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  本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代食品企業(yè)品牌危機(jī)管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：302799