“種草”和“拔草”是一種常見(jiàn)在社交媒體上,流行于年輕人中間的消費(fèi)方式,現(xiàn)如今成為了商家向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新模式,社交媒體特別是視頻類社交媒體的發(fā)展為這種營(yíng)銷(xiāo)方式的快速發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)化傳播系統(tǒng)。該模式發(fā)生的完整機(jī)理是什么?其實(shí)現(xiàn)是基于何種心理與行為變化?理清這些問(wèn)題,是理解這種新型共享式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)性工作。以此為研究目標(biāo),本研究采用問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法,對(duì)年輕人的“種草”和“拔草”經(jīng)歷及其心理和行為活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查與分析。論文主要從以下五個(gè)部分進(jìn)行了論述:第一部分,梳理了“種草”和“拔草”現(xiàn)象的發(fā)展歷程,提出了重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題,并闡明了研究目標(biāo)。第二部分,基于德?tīng)柗品ㄅc被明星“種草”的消費(fèi)者進(jìn)行了深度訪談后,提取出了六個(gè)影響消費(fèi)者“種草”和“拔草”的因子,提出了研究假設(shè)。第三部分,是對(duì)總體的研究設(shè)計(jì),主要包括調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題的設(shè)計(jì)和調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)方式的設(shè)計(jì)。第四部分,利用SPSS軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證,總結(jié)出了影響消費(fèi)者“種草”和“拔草”的因素,以此為商家提出“種草營(yíng)銷(xiāo)”的建議做準(zhǔn)備。第五部分,按照AISAS模型中的五個(gè)環(huán)節(jié),依據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

明星“種草”行為對(duì)粉絲消費(fèi)行為影響模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]社會(huì)化商務(wù)環(huán)境下意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 夢(mèng)非.南京大學(xué) 2012

碩士論文
[1]“羅輯思維”微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 林燕清.廈門(mén)大學(xué) 2018
[2]我國(guó)美妝品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 田野.河北大學(xué) 2018
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[10]微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者行為意愿的影響研究[D]. 任一斐.西南交通大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3003037