本文站在中國消費者的視角,研究具有外國文化個性的品牌名稱對品牌聯(lián)想的影響,旨在對這一流行的營銷方式做出內(nèi)在的解釋,同時也為營銷者的進一步營銷創(chuàng)新提供理論依據(jù)。過去的研究者對品牌名稱方面的理論研究通常局限于兩種視角,一是僅僅從語言學的角度進行研究;二是將品牌名稱看作對消費者的信息刺激,進行消費者行為方面的研究。本文綜合了這兩種思路,解釋了品牌名稱文化個性影響消費者品牌聯(lián)想的具體路徑,得出兩個重要的結(jié)論:一是具有外國文化個性的中文品牌名稱降低了品牌名稱的語言熟悉度,從而增加了消費者的聯(lián)想空間。二是具有外國文化個性的中文品牌名稱通過強化了產(chǎn)地信息提示從而提高了品牌聯(lián)想質(zhì)量。 

【文章來源】：智庫時代. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

品牌名稱的文化個性對品牌聯(lián)想的影響路徑

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于顧客的品牌權(quán)益測評:品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)分析法[J]. 范秀成.  南開管理評論. 2000(06)



本文編號：3003008