2017-2020年,網(wǎng)紅成為社會討論的焦點之一。直播、帶貨、甚至傳播中國文化,網(wǎng)紅的形象越發(fā)積極。而隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展,體育各個細(xì)分領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多體育網(wǎng)紅。體育網(wǎng)紅成為大眾獲取體育信息的渠道,也成為許多企業(yè)營銷的手段,同時也給體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化。因此對于體育網(wǎng)紅的研究與討論就顯得尤為重要并具有時代前瞻性。體育網(wǎng)紅是一個非常新興同時又鮮有研究的課題,所以本文旨在討論體育網(wǎng)紅的定義、體育網(wǎng)紅的成因、體育網(wǎng)紅的分類這些基礎(chǔ)概念,同時也對體育網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,體育網(wǎng)紅產(chǎn)生的影響、體育網(wǎng)紅發(fā)展中存在的問題與對策等現(xiàn)實問題進(jìn)行研究。以文獻(xiàn)資料法和個案分析法為主要方法,對體育網(wǎng)紅的產(chǎn)生、類型、成因等發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究,以問卷調(diào)查、專家訪談以及數(shù)理統(tǒng)計法為主要方法,對體育網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、影響力、發(fā)展中的問題與對策進(jìn)行研究。通過研究發(fā)現(xiàn):（1）體育網(wǎng)紅發(fā)展勢頭良好,但缺乏政府的有力引導(dǎo);（2）培育網(wǎng)紅的企業(yè)缺乏對該群體的全面認(rèn)識,投資轉(zhuǎn)化率有待提高;各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對體育網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的把控不嚴(yán);（3）體育網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容豐富多樣,“誠信”問題是當(dāng)前亟待解決的問題;（4）“粉絲”對體育網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容... 

【文章來源】：首都體育學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

蘇群個人微信公眾號截圖

14圖2某直播平臺上劉謀獲得的禮物收入3.2體育網(wǎng)紅的成因分析3.2.1體育網(wǎng)紅產(chǎn)生外部原因分析3.2.1.1體育服務(wù)業(yè)飛速發(fā)展，體育消費逐漸升級2020年初國家體育總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布了《2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告》，數(shù)據(jù)顯示2018年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總支出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到1.1%。從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重達(dá)到64.8%，較2017年大幅提高。目前，我國的體育服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出群眾參與范圍廣、關(guān)注度高、市場前景廣闊等特點[28]。2018年9月20日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，該文件的發(fā)布是為了改善當(dāng)前制約消費擴(kuò)大和升級的體制機(jī)制障礙，進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力。在基本原則中提出，“突出企業(yè)主體地位，引導(dǎo)企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育更加成熟的消費細(xì)分市場，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動力�！斌w育網(wǎng)紅的出現(xiàn)，為企業(yè)與品牌提供了新的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，同時不同領(lǐng)域及項目的體育網(wǎng)紅也壯大了本細(xì)分領(lǐng)域的消費市場，在“（一）促進(jìn)實物消費不斷提擋升級”中提出推動基于網(wǎng)絡(luò)平臺的新型消費成長，優(yōu)化線上線下協(xié)同互動的消費生態(tài)，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)平臺對于新型消費成長的重要載體作用[29]。2019年9月17日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文件從促進(jìn)體育消費，增強(qiáng)發(fā)展動力，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品供給等方面給出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體建議。其中在第三部分促進(jìn)體育消費，增強(qiáng)發(fā)展動力，第九條提出“鼓勵各地采取靈活多樣的市場化手段促進(jìn)體育消費，豐富群眾性體育賽事活動、優(yōu)化參賽體驗。鼓勵開發(fā)健身產(chǎn)品、提供?

bilibili某主播直播截圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體時代下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的探討分析[J]. 張銀珂.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(02)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動模式研究與發(fā)展前景探討[J]. 彭子龍,張耘茂,秦可.  中國商論. 2019(24)
[3]網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)盈利模式研究[J]. 宋爽,李朔卿.  江蘇商論. 2019(12)
[4]如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下樹立理性消費觀[J]. 王輝.  人民論壇. 2019(35)
[5]自媒體背景下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”服裝業(yè)營銷模式的研究[J]. 楊婧怡.  商訊. 2019(33)
[6]超級KOL時代：聲量決定成交量[J]. 汪靜.  商學(xué)院. 2019(09)
[7]網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)治理要在“四力”上下足功夫[J]. 田樹學(xué),王占仁.  人民論壇. 2019(24)
[8]論直播熱潮中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利與弊[J]. 鄭文杰.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(36)
[9]“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的監(jiān)管分析[J]. 夏澤禹.  商訊. 2018(14)
[10]審丑文化視域下體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的批判性解讀[J]. 崔國文,孫晉海.  體育文化導(dǎo)刊. 2018(01)

碩士論文
[1]抖音APP短視頻軟廣告的傳播研究[D]. 韋慧超.北京印刷學(xué)院 2019
[2]MCN模式下中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究綜述[D]. 李晗陽.哈爾濱師范大學(xué) 2019
[3]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播對消費者購買決策的影響因素分析[D]. 姜佳奇.北京郵電大學(xué) 2019
[4]大數(shù)據(jù)視角下新一代網(wǎng)紅走紅原因研究[D]. 馬帥.長春工業(yè)大學(xué) 2018
[5]微博平臺下短視頻MCN的粉絲經(jīng)營策略研究[D]. 任悅.河北大學(xué) 2018
[6]框架研究視域下的新浪微博“網(wǎng)紅”形象研究[D]. 宋少航.廣州體育學(xué)院 2018
[7]網(wǎng)絡(luò)紅人IP化策略及其價值變現(xiàn)研究[D]. 趙唯一.浙江傳媒學(xué)院 2018
[8]審美·消費·權(quán)力[D]. 謝卓.揚(yáng)州大學(xué) 2018
[9]微博平臺網(wǎng)紅營銷傳播研究[D]. 何知書.武漢體育學(xué)院 2018
[10]中國乒乓球隊“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象研究[D]. 李孟遠(yuǎn).北京印刷學(xué)院 2018



本文編號：3003091