本文關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)合類型與主品牌知名度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度及購買意向影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致了僅依靠產(chǎn)品物理層面的營銷策略的有效性降低。企業(yè)開始感受到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,精神層面的價(jià)值比物理、物質(zhì)層面的價(jià)值要大的多,而且精神層面的無形價(jià)值更容易制造差異性和不可模仿性。作為精神層面價(jià)值重要組成部分的品牌價(jià)值,其管理也就成為了企業(yè)最為重要任務(wù)之一。隨著品牌管理理論與實(shí)踐的不斷深化,種種分支逐漸出現(xiàn),品牌聯(lián)合管理作為品牌管理的重要組成部分,其理論和營銷戰(zhàn)略的出現(xiàn)成為品牌管理領(lǐng)域的又一變革,該理論不斷的完善與廣泛應(yīng)用使企業(yè)品牌資產(chǎn)短時(shí)間內(nèi)迅速提升。 本文就將通過實(shí)證的方法驗(yàn)證、探索在中國情景下消費(fèi)者更傾向于哪些品牌聯(lián)合的類型,哪些聯(lián)合類型更容易被消費(fèi)者接受,并結(jié)合主品牌知名度這一因素來檢驗(yàn)這兩種前置因素是否具有相互作用。通過這一研究過程希望豐富中國在品牌聯(lián)合理論研究。 本文把主動(dòng)發(fā)起品牌聯(lián)合的主品牌知名度對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度及購買意向的影響作為研究重點(diǎn),并分析品牌態(tài)度與消費(fèi)者購買意向之間的關(guān)系。 同時(shí)本文研究合作品牌將要結(jié)成聯(lián)合的情況下,品牌聯(lián)合類型——異類聯(lián)合、同類聯(lián)合是否會(huì)影響消費(fèi)者的態(tài)度,哪類形式對(duì)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合品牌態(tài)度和購買意向影響較大。從而提示企業(yè)在品牌聯(lián)合時(shí)應(yīng)選擇何種類型更容易成功,降低品牌聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn),更好的進(jìn)行品牌決策。 將品牌聯(lián)合類型作為影響消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響因素是本文的一大創(chuàng)新點(diǎn),之前國內(nèi)學(xué)者還沒涉及到,并且本文驗(yàn)證品牌聯(lián)合類型與主品牌知名度對(duì)消費(fèi)者的品牌態(tài)度的影響。 研究的結(jié)果表明：主品牌知名度越高,消費(fèi)者品牌態(tài)度越積極,反之則不積極；同類聯(lián)合消費(fèi)者的品牌態(tài)度較異類聯(lián)合更為積極；消費(fèi)者品牌態(tài)度愈積極,其購買意愿愈強(qiáng)烈。 本文共分為七個(gè)部分： 第一部分主要介紹本文的研究背景、理論意義、現(xiàn)實(shí)意義以及可能的創(chuàng)新點(diǎn)等內(nèi)容； 第二部分在綜合描述前人研究成果的基礎(chǔ)之上找出研究的不足與切入點(diǎn),找到本文的研究要素,為模型的確定奠定基礎(chǔ)； 第三部分提出本文的理論模型與假設(shè)； 第四部分解釋本文的研究方法與設(shè)計(jì)的過程； 第五部分對(duì)本文的研究模型與假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證與分析； 第六部分從假設(shè)的驗(yàn)證與分析得出營銷啟示；
【關(guān)鍵詞】：品牌聯(lián)合 主品牌知名度 品牌態(tài)度 購買意向
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F224
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究的背景及問題提出9-11
• 1.1.1 理論意義10-11
• 1.1.2 現(xiàn)實(shí)意義11
• 1.2 研究目標(biāo)與內(nèi)容11-12
• 1.2.1 研究目標(biāo)11-12
• 1.2.2 研究的內(nèi)容12
• 1.3 本文的研究框架12
• 1.4 研究方法12-13
• 1.5 可能創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述14-22
• 2.1 品牌聯(lián)合14-20
• 2.1.1 品牌聯(lián)合的分類15-16
• 2.1.2 影響品牌聯(lián)合的因素16-18
• 2.1.3 品牌聯(lián)合的作用18-20
• 2.2 國內(nèi)對(duì)品牌聯(lián)合研究的現(xiàn)狀20-21
• 2.3 品牌聯(lián)合理論的發(fā)展趨勢(shì)21-22
• 3 研究模型與假設(shè)22-36
• 3.1 研究模型22-32
• 3.1.1 模型構(gòu)建22-24
• 3.1.2 變量的定義與測(cè)量24-32
• 3.2 研究假設(shè)32-36
• 3.2.1 假設(shè)一32-33
• 3.2.2 假設(shè)二33-34
• 3.2.3 假設(shè)三34
• 3.2.4 假設(shè)四34-36
• 4 研究設(shè)計(jì)36-40
• 4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)描述36-37
• 4.2 前測(cè)37
• 4.3 問卷設(shè)計(jì)37-39
• 4.4 實(shí)驗(yàn)過程39-40
• 5 數(shù)據(jù)分析及實(shí)證結(jié)果40-52
• 5.1 描述性分析40-41
• 5.2 信度和效度檢驗(yàn)41-47
• 5.2.1 信度檢驗(yàn)41-43
• 5.2.2 效度檢驗(yàn)43-44
• 5.2.3 因子分析44-47
• 5.3 操控檢驗(yàn)47-49
• 5.4 假設(shè)檢驗(yàn)49-52
• 5.4.1 假設(shè)一驗(yàn)證49-50
• 5.4.2 假設(shè)二驗(yàn)證50
• 5.4.3 假設(shè)三驗(yàn)證50-51
• 5.4.4 假設(shè)四檢驗(yàn)51-52
• 6 結(jié)論、討論與營銷啟示52-56
• 6.1 結(jié)論與討論52-54
• 6.1.1 品牌聯(lián)合類型對(duì)消費(fèi)者聯(lián)合品牌態(tài)度的影響52
• 6.1.2 主品牌知名度對(duì)消費(fèi)者聯(lián)合品牌態(tài)度的影響52-53
• 6.1.3 主品牌知名度與品牌聯(lián)合類型的交互作用53
• 6.1.4 消費(fèi)者品牌態(tài)度影響其購買意向53-54
• 6.2 營銷啟示54-56
• 6.2.1 慎重選擇品牌聯(lián)合的類型54
• 6.2.2 選擇合適的聯(lián)合伙伴54-55
• 6.2.3 培育良好的品牌態(tài)度55-56
• 附錄56-64
• 參考文獻(xiàn)64-68
• 后記68-69

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 寧昌會(huì);;品牌聯(lián)合的前置因素和溢出效應(yīng)分析[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2006年08期

2 鄒風(fēng)雷;;品牌聯(lián)合的潛在風(fēng)險(xiǎn)研究[J];福建商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2008年02期

3 劉振;;品牌聯(lián)盟研究:述評(píng)與展望[J];廣告大觀(理論版);2009年04期

4 劉楠;;品牌聯(lián)盟構(gòu)建模式研究[J];管理觀察;2008年20期

5 陸娟;邊雅靜;吳芳;;品牌聯(lián)合的消費(fèi)者評(píng)價(jià)及其影響因素:基于二維結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析[J];管理世界;2009年10期

6 原永丹;董大海;劉瑞明;金玉芳;;品牌聯(lián)合的研究進(jìn)展[J];管理學(xué)報(bào);2007年02期

7 范公廣;;品牌聯(lián)合情境中的品牌態(tài)度遷移模型及其現(xiàn)實(shí)解釋[J];石河子大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2010年06期

8 楊宜苗;;錯(cuò)過價(jià)格促銷情境下消費(fèi)者感知價(jià)值損失及其對(duì)負(fù)向購買意愿的影響[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2010年02期

9 周志民;李蜜;;西方品牌社群研究述評(píng)[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2008年01期

10 盧泰宏;吳水龍;朱輝煌;何云;;品牌理論里程碑探析[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2009年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 柳奕瑩;消費(fèi)者行為——個(gè)性、態(tài)度與品牌選擇的相關(guān)性研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2002年

  本文關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)合類型與主品牌知名度對(duì)消費(fèi)者態(tài)度及購買意向影響的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：298965