本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：縱觀國際紀(jì)錄片的主流市場,是各個(gè)知名紀(jì)錄片品牌的天下,例如美國探索頻道、國家地理頻道、英國的BBC廣播等,很難說有一個(gè)以中國為名的紀(jì)錄片品牌風(fēng)格。筆者認(rèn)為原因在于我國國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化尚未成型,并沒有形成完整的品牌化戰(zhàn)略體系,國產(chǎn)紀(jì)錄片的品牌效應(yīng)亟待發(fā)掘。伴隨著新媒體的迅速發(fā)展,電視頻道和電視欄目、電視節(jié)目之間的品牌競爭已是大勢所趨。像其他電視媒介產(chǎn)品一樣,紀(jì)錄片只有建立起強(qiáng)勢的品牌,才能在競爭中形成差異化優(yōu)勢,確保收視群體的忠誠度。唯有此才能推動紀(jì)錄片健康發(fā)展,從而更好地闡釋中國特色,講好中國故事,傳播好中國聲音,實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢。所以,對于國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略的研究是十分必要的。正是在這樣的背景之下,本文以美國著名品牌管理專家凱文·凱勒的戰(zhàn)略品牌管理理論和生命周期理論為基礎(chǔ),重點(diǎn)選取《舌尖上的中國》作為紀(jì)錄片品牌化的典型案例,對我國紀(jì)錄片品牌在各個(gè)生命周期不同的品牌定位策略、品牌推廣策略、品牌維護(hù)和延伸策略進(jìn)行了研究。本文采用文本分析、案例研究和對比分析等研究方法,結(jié)合國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化首個(gè)成功案例—《舌尖上的中國》,圍繞其具體的品牌化策略展開研究。本文共分四大部分。第一部分從研究背景和意義入手,對國內(nèi)外關(guān)于紀(jì)錄片品牌化的研究情況進(jìn)行了梳理和分析,從文獻(xiàn)研究中找到本文的突破口,選取生命周期的視角來進(jìn)行本文的研究和論證。筆者通過品牌學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科的融合,明確了與本文研究內(nèi)容相關(guān)的幾個(gè)主要概念：紀(jì)錄片、品牌、紀(jì)錄片品牌化的相關(guān)概念和電視媒體品牌化、生命周期等理論基礎(chǔ)。第二部分通過梳理國內(nèi)外紀(jì)錄片品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀,研究品牌化對于紀(jì)錄片發(fā)展的影響,通過對我國紀(jì)錄片品牌化發(fā)展情況的分析,總結(jié)出了中國紀(jì)錄片品牌化目前所存在的問題并概括歸納了國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌的不同生命周期階段及品牌化策略的一般原則。第三、四部分是本文論述的重點(diǎn)。第三部分涵蓋第三章到第四章,重點(diǎn)研究了生命周期視角下國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略,對國產(chǎn)電視紀(jì)錄片品牌化策略提出構(gòu)想,結(jié)合不同的生命周期階段論述國產(chǎn)紀(jì)錄片的不同品牌策略,解決了國產(chǎn)紀(jì)錄片該如何策略性地進(jìn)行品牌建構(gòu)的問題。第四部分筆者選取了《舌尖上的中國》這一成功案例,將第三部分的理論知識付諸于具體的國產(chǎn)紀(jì)錄片節(jié)目,針對《舌尖上的中國》這一紀(jì)錄片品牌化實(shí)踐,對其生命周期曲線、不同生命周期階段的品牌定位、品牌推廣、品牌延伸等品牌策略進(jìn)行細(xì)致研究,總結(jié)了“舌尖”品牌管理的主要成功經(jīng)驗(yàn),以期為我國更多紀(jì)錄片的品牌管理提供一些借鑒,有助于我們對國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略規(guī)律的挖掘和發(fā)現(xiàn)。本文從國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌的建構(gòu)入手,主要從國產(chǎn)紀(jì)錄片的生命周期與生命周期不同階段的品牌策略展開論述,最后以《舌尖上的中國》這一成功的范例作為對品牌建構(gòu)與品牌生命周期理論的充分論證,以期為中國紀(jì)錄片迎接國際傳媒挑戰(zhàn)探索生存發(fā)展之路,為我國紀(jì)錄片品牌建構(gòu)理論研究拋磚引玉。
【關(guān)鍵詞】：國產(chǎn)紀(jì)錄片 品牌化策略 舌尖上的中國 生命周期理論
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J952
【目錄】：

• 摘要7-9
• Abstract9-11
• 第一章 緒論11-31
• 第一節(jié) 選題的背景和意義11-14
• 一、選題背景11-13
• 二、選題意義13-14
• 第二節(jié) 研究綜述14-25
• 一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-24
• 二、研究內(nèi)容和研究方法24-25
• 第三節(jié) 概念界定和理論基礎(chǔ)25-31
• 一、紀(jì)錄片的概念界定25-26
• 二、品牌的概念界定26
• 三、紀(jì)錄片品牌化的概念界定26-27
• 四、電視媒體品牌化策略理論27-29
• 五、生命周期理論29-31
• 第二章 紀(jì)錄片的品牌化現(xiàn)狀31-46
• 第一節(jié) 國外知名紀(jì)錄片品牌化建設(shè)的發(fā)展概況31-34
• 一、美國紀(jì)錄片31-32
• 二、英國BBC32-34
• 第二節(jié) 中國紀(jì)錄片品牌化的生存與發(fā)展現(xiàn)狀34-38
• 一、紀(jì)錄片頻道品牌化34-36
• 二、紀(jì)錄片欄目品牌化36-37
• 三、紀(jì)錄片作品品牌化37-38
• 第三節(jié) 中國紀(jì)錄片品牌化目前存在的問題38-42
• 一、評估機(jī)制單一品牌定位模糊38-39
• 二、核心競爭力不足品牌創(chuàng)新乏力39-40
• 三、產(chǎn)業(yè)鏈不完善品牌疏于經(jīng)營40-42
• 第四節(jié) 國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌的生命周期42-44
• 一、紀(jì)錄片品牌的初創(chuàng)期43
• 二、紀(jì)錄片品牌的成長期43-44
• 三、紀(jì)錄片品牌的成熟期44
• 四、紀(jì)錄片品牌的衰退期44
• 第五節(jié) 國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略的一般性原則44-46
• 第三章 初創(chuàng)期的國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌策略46-61
• 第一節(jié) 初創(chuàng)期的品牌定位策略46-55
• 一、品牌定位的前提46-48
• 二、品牌定位的步驟48-55
• 第二節(jié) 初創(chuàng)期的品牌塑造策略55-61
• 一、形式策劃研究55-56
• 二、品牌包裝體系研究56-61
• 第四章 成長期和成熟期國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略61-74
• 第一節(jié) 國產(chǎn)紀(jì)錄片成長期的品牌推廣策略61-64
• 一、構(gòu)建立體化的品牌推廣網(wǎng)絡(luò)61-64
• 二、堅(jiān)守中國價(jià)值觀,增強(qiáng)紀(jì)錄片品牌的核心競爭力64
• 第二節(jié) 國產(chǎn)紀(jì)錄片成熟期的品牌維護(hù)策略64-68
• 一、延續(xù)品牌風(fēng)格65
• 二、保持品牌創(chuàng)新力65-67
• 三、預(yù)防和化解品牌危機(jī)67-68
• 第三節(jié) 國產(chǎn)紀(jì)錄片成熟期的品牌延伸策略68-74
• 一、品牌延伸方向68-70
• 二、品牌延伸方法70-74
• 第五章 國產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國》品牌化策略分析74-97
• 第一節(jié) “舌尖”品牌的生命周期74-79
• 一、“舌尖”品牌的生命周期曲線74-77
• 二、“舌尖”品牌生命周期的各個(gè)階段77-79
• 第二節(jié) 初創(chuàng)期的“舌尖”品牌定位策略79-82
• 一、“舌尖”品牌定位的前提—以受眾為中心80-81
• 二、“舌尖”品牌定位的核心—傳承民族文化彰顯人文情懷81-82
• 第三節(jié) 初創(chuàng)期的“舌尖”品牌創(chuàng)新策略82-90
• 一、堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌83-87
• 二、堅(jiān)持工業(yè)化流程打造品牌87-90
• 第四節(jié) 成長期的“舌尖”品牌推廣策略90-93
• 一、整合央視內(nèi)部強(qiáng)有力的資源為品牌造勢90-91
• 二、發(fā)揮紙質(zhì)媒體的評論功能提升品牌美譽(yù)度91
• 三、多渠道集合式傳播擴(kuò)大品牌影響力91-93
• 第五節(jié) 成熟期的“舌尖”品牌延伸策略93-97
• 一、與電商平臺開展跨產(chǎn)業(yè)融合與合作93-94
• 二、從電視領(lǐng)域走向電影熒幕94-97
• 結(jié)論與展望97-99
• 參考文獻(xiàn)99-102
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文102-103
• 致謝103

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌化策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：299051