本文關(guān)鍵詞：基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)微博平臺信息發(fā)布策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：計算機(jī)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和普及使人們進(jìn)入了信息時代,這必然要求與人們生活密切相關(guān)的營銷管理的方式發(fā)生改變和進(jìn)步。微博作為以話題為傳播紐帶、單向性傳播信息的社交性媒體,更有利于企業(yè)官方信息的擴(kuò)散及傳播,從而使微博在品牌資產(chǎn)建設(shè)及管理中的意義超過以“以雙方關(guān)系為紐帶、雙向溝通”的社交網(wǎng)站(SNS)及其他社交媒體。品牌是保障競爭優(yōu)勢的強(qiáng)有力手段,其能夠幫助企業(yè)節(jié)省市場費用,增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值,提升公司形象,提升競爭力,并有利于公司擴(kuò)展。作為公司的持久性資產(chǎn),品牌需要被小心管理才不至于被貶值。品牌管理是營銷管理的重要內(nèi)容。信息技術(shù)的進(jìn)步及普及要求信息時代營銷管理隨之進(jìn)步。利用新技術(shù)手段及平臺進(jìn)行品牌管理、渠道管理、銷售促進(jìn)都應(yīng)成為營銷管理的重要課題。本文通過對企業(yè)微博官方賬號行為與企業(yè)品牌資產(chǎn)相關(guān)關(guān)系進(jìn)行深入分析,利用抽樣統(tǒng)計法及數(shù)理統(tǒng)計分析,挖掘出有助于企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)及維護(hù)的行為因素,并結(jié)合品牌資產(chǎn)理論及品牌資產(chǎn)模型,探討如何利用微博平臺進(jìn)行企業(yè)品牌資產(chǎn)管理,以此來為企業(yè)在信息時代社交媒體迅速發(fā)展背景下的品牌資產(chǎn)管理工作提出建議。
【關(guān)鍵詞】：微博 品牌資產(chǎn) 信息發(fā)布
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 研究背景及意義7-9
• 1.1.1 研究背景7-8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究思路9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 研究的創(chuàng)新點10-11
• 第二章 文獻(xiàn)綜述11-16
• 2.1 品牌與品牌資產(chǎn)11-12
• 2.1.1 品牌資產(chǎn)的定義11
• 2.1.2 國外學(xué)者對品牌資產(chǎn)的相關(guān)研究11-12
• 2.1.3 國內(nèi)學(xué)者對品牌資產(chǎn)的相關(guān)研究12
• 2.2 微博與企業(yè)微博12-16
• 2.2.1 微博概述12-13
• 2.2.2 企業(yè)微博概述13-14
• 2.2.3 企業(yè)微博運營的相關(guān)研究14-16
• 第三章 研究假設(shè)16-24
• 3.1 品牌資產(chǎn)與微博傳播效果的關(guān)聯(lián)性16-17
• 3.2 研究假設(shè)提出17-19
• 3.2.1 粉絲對參與方式的偏好假設(shè)17
• 3.2.2 時間因素與企業(yè)微博傳播效果的關(guān)系假設(shè)17-18
• 3.2.3 視覺因素與企業(yè)微博傳播效果的關(guān)系假設(shè)18
• 3.2.4 內(nèi)容因素與企業(yè)微博傳播效果的關(guān)系假設(shè)18-19
• 3.3 研究變量的定義19-24
• 第四章 研究設(shè)計24-33
• 4.1 微博平臺的選擇24
• 4.2 企業(yè)微博的抽樣24-28
• 4.3 企業(yè)微博的特殊指標(biāo)28-30
• 4.3.1 活躍粉絲數(shù)28-29
• 4.3.2 按性別對企業(yè)微博分類29-30
• 4.4 按條收集企業(yè)微博日常發(fā)布信息30-33
• 4.4.1 選擇時間段30-31
• 4.4.2 選擇需收集的變量31
• 4.4.3 數(shù)據(jù)收集結(jié)果31-33
• 第五章 數(shù)據(jù)分析33-65
• 5.1 描述性統(tǒng)計分析33-39
• 5.1.1 企業(yè)樣本描述性統(tǒng)計分析33-35
• 5.1.2 粉絲對參與方式的偏好分析35-39
• 5.2 時間因素與企業(yè)微博傳播效果的關(guān)系分析39-46
• 5.2.1 鐘點分析39-42
• 5.2.2 周分析42-44
• 5.2.3 日期分析44-46
• 5.3 視覺因素與企業(yè)微博傳播效果的關(guān)系分析46-52
• 5.3.1 字符行數(shù)46-48
• 5.3.2 有色字體48-49
• 5.3.3 有無表情49-50
• 5.3.4 有無圖片50-51
• 5.3.5 有無轉(zhuǎn)發(fā)51-52
• 5.4 內(nèi)容因素與企業(yè)微博傳播效果的關(guān)系分析52-65
• 5.4.1 微文話題52-58
• 5.4.2 附屬話題58-60
• 5.4.3 話題密集60-61
• 5.4.4 微博風(fēng)格61-64
• 5.4.5 自我昵稱64-65
• 第六章 研究結(jié)論與建議65-72
• 6.1 研究假設(shè)驗證結(jié)果65
• 6.2 研究結(jié)論及營銷管理建議65-71
• 6.2.1 關(guān)于粉絲參與方式偏好的建議65-66
• 6.2.2 關(guān)于時間因素的建議66-67
• 6.2.3 關(guān)于視覺因素的建議67-68
• 6.2.4 關(guān)于內(nèi)容因素的建議68-71
• 6.3 研究不足及展望71-72
• 參考文獻(xiàn)72-74
• 攻讀學(xué)位期間研究成果74-75
• 致謝75-76

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 徐勇;肖暢;何瑜瑾;;微博信息傳播的熱度和持續(xù)度研究[J];情報雜志;2014年03期

3 施亮;魯耀斌;;微博用戶行為意向及平臺的調(diào)節(jié)作用研究[J];管理學(xué)報;2014年02期

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5 王朝暉;周霞;;旅游企業(yè)微博營銷效應(yīng)分析[J];商業(yè)研究;2013年11期

6 王建東;趙冬梅;;電商企業(yè)官方微博競爭力評價研究——基于熵值法的視角[J];統(tǒng)計與信息論壇;2013年10期

7 林錦國;張若冉;;企業(yè)官方微博特征及營銷行為研究[J];情報雜志;2013年09期

8 張寧;;社會化媒體時代的品牌資產(chǎn)建構(gòu)模式——基于品牌接觸點視角的分析與整合[J];新聞界;2013年15期

9 盧宏亮;王艷芝;;基于顧客視角的B2B品牌資產(chǎn)影響因素研究[J];天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報;2013年03期

10 金永生;王睿;陳祥兵;;企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型[J];管理科學(xué);2011年04期

  本文關(guān)鍵詞：基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)微博平臺信息發(fā)布策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：298292