本文關(guān)鍵詞：藝術(shù)超市在中國(guó)的發(fā)展及其營(yíng)銷模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《藝術(shù)超市在中國(guó)的發(fā)展及其營(yíng)銷模式》旨在通過(guò)對(duì)上海證大藝術(shù)超超市進(jìn)行個(gè)案研究,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷原理、戰(zhàn)略品牌管理以及零售管理的理論依據(jù),為藝術(shù)超市在中國(guó)目前存在的問(wèn)題進(jìn)行研究,并對(duì)其今后的蓬勃發(fā)展提出探索性意見(jiàn)。 本文共分為三個(gè)章節(jié),主要圍繞“賣什么”、“賣給誰(shuí)”、“怎么賣”這三個(gè)核心思想展開。第一章主要通過(guò)對(duì)中國(guó)藝術(shù)超市起源和現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,并以上海證大藝術(shù)超超市為個(gè)案,對(duì)其產(chǎn)品及服務(wù)、目標(biāo)客群、營(yíng)銷策略及其銷售渠道及經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行一個(gè)整體的描述。第二章主要對(duì)證大藝術(shù)超超市商品經(jīng)營(yíng)管理、目標(biāo)市場(chǎng)定位以及整合營(yíng)銷傳播所存在的問(wèn)題進(jìn)行深入展開研究和分析。第三章主要給出解決方案：調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、定價(jià)以及展示方式、明確細(xì)分市場(chǎng)以及采用集中性營(yíng)銷策略、探索整合營(yíng)銷傳播策略以及探索其品牌建立和維系 通過(guò)研究,本文的結(jié)論觀點(diǎn)是證大藝術(shù)超超市在商品調(diào)整方面需根據(jù)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行以及調(diào)整商品定價(jià)策略提高利潤(rùn)和商店布局設(shè)計(jì)、采用商品觀念陳設(shè)策略。在目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)方面,明確并細(xì)化目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)使其清晰化和明確化,對(duì)逐個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估,采用集中性營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。就整合營(yíng)銷傳播策略而言,需分別設(shè)定銷售目標(biāo)和傳播目標(biāo),多種營(yíng)銷工具并用的方式來(lái)進(jìn)行。就品牌建立和維系而言,需創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌,通過(guò)明確品牌定未以及利用整合營(yíng)銷傳播策略來(lái)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。
【關(guān)鍵詞】：藝術(shù)超市 營(yíng)銷模式 商品經(jīng)營(yíng) 目標(biāo)客群 整合營(yíng)銷傳播 品牌
【學(xué)位授予單位】：中央美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J124
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-7
• 緒論7-10
• 2 第一章 藝術(shù)超市在中國(guó)10-21
• 2.1 第一節(jié) 中國(guó)藝術(shù)超市的起源及概況10-13
• 2.2 第二節(jié) 個(gè)案：證大藝術(shù)超超市的產(chǎn)品、目標(biāo)客群及其營(yíng)銷模式13-18
• 2.3 第三節(jié) 個(gè)案：證大藝術(shù)超超市的銷售渠道及經(jīng)營(yíng)狀況18-21
• 3 第二章 探索證大藝術(shù)超超市可能存在的問(wèn)題21-36
• 3.1 第一節(jié) 探索證大藝術(shù)超超市在商品經(jīng)營(yíng)管理上存在的問(wèn)題21-26
• 3.2 第二節(jié) 探索證大藝術(shù)超超市對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定位上存在的問(wèn)題26-30
• 3.3 第三節(jié) 探索證大藝術(shù)超超市整合營(yíng)銷傳播上存在的問(wèn)題30-36
• 4 第三章 對(duì)證大藝術(shù)超超市所存在問(wèn)題的解決方案的探索36-54
• 4.1 第一節(jié) 調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、定價(jià)以及展示方式36-41
• 4.2 第二節(jié) 明確細(xì)分市場(chǎng)以及采用集中性營(yíng)銷策略41-45
• 4.3 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的探索45-48
• 4.4 第四節(jié) 探索證大藝術(shù)超超市品牌建立和維系48-54
• 5 結(jié)論54-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 附錄59-60
• 致謝60

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：297128