本文關(guān)鍵詞：基于日本電通蜂窩模型的歐萊雅集團(tuán)品牌建構(gòu)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 化妝品是近年來國內(nèi)需求增長最為迅速的行業(yè)之一,但同時也是國產(chǎn)品牌最為薄弱的行業(yè)之一。中國化妝品市場一年的總銷售額中,八成銷售額都被國外品牌所占據(jù),中高端市場幾乎全為國外品牌的天下�！敦敻弧啡�500強(qiáng)之一,全球最大的化妝品企業(yè)歐萊雅自1997年正式進(jìn)入中國以來,創(chuàng)造了驚人的業(yè)績。歐萊雅旗下的蘭蔻、薇姿、美寶蓮長期牢居中國市場高檔化妝品、活性健康化妝品、大眾彩妝三大門類第一的位置。歐萊雅的成功與中國本土化妝品企業(yè)的生存狀況形成了鮮明的對比。 化妝品是以品牌為主導(dǎo),注重高附加值的產(chǎn)業(yè),品牌在化妝品營銷中起著關(guān)鍵作用。本文以日本電通蜂窩模型為品牌工具,分析、評估了歐萊雅的品牌核心價值、品牌多層次含義、品牌——顧客關(guān)系、品牌延伸等方面的品牌管理現(xiàn)狀,得出結(jié)論：歐萊雅在上述各個方面均體現(xiàn)了獨(dú)到價值,因此,其品牌的業(yè)績和品牌的穿越國家地理邊界的能力強(qiáng)大。本文利用蜂窩模型對歐萊雅集團(tuán)及其旗下品牌所進(jìn)行的專業(yè)分析和獨(dú)到發(fā)現(xiàn),對我國本土化妝品品牌的建設(shè)提供了獨(dú)特的借鑒價值。
【關(guān)鍵詞】：歐萊雅 電通蜂窩模型 品牌建構(gòu) 化妝品行業(yè)
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F416.72
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 目次9-10
• 圖表索引10-11
• 1. 緒論11-14
• 1.1 研究背景與目的11-12
• 1.2 研究假設(shè)與內(nèi)容框架12-14
• 2. 日本電通蜂窩模型理論介紹14-18
• 2.1 日本電通蜂窩模型理論簡介14
• 2.2 蜂窩模型理論產(chǎn)生的歷史與理論背景14-16
• 2.3 蜂窩模型理論應(yīng)用研究文獻(xiàn)回溯16-17
• 2.4 以蜂窩模型作為研究理論基礎(chǔ)的緣由與目的17-18
• 3. 歐萊雅集團(tuán)品牌建構(gòu)的歷史與現(xiàn)狀18-22
• 3.1 歐萊雅集團(tuán)品牌發(fā)展歷史18
• 3.2 歐萊雅集團(tuán)目前在中國大陸地區(qū)的品牌現(xiàn)狀18-19
• 3.3 歐萊雅集團(tuán)品牌研究文獻(xiàn)回溯19-21
• 3.4 本研究品牌個案選擇的原則21-22
• 4. 基于蜂窩模型的歐萊雅集團(tuán)品牌建構(gòu)研究22-50
• 4.1 品牌核心價值研究22-29
• 4.2 品牌多層次含義研究29-36
• 4.3 品牌——顧客關(guān)系研究36-42
• 4.4 品牌延伸研究42-50
• 5. 總結(jié)50-53
• 5.1 研究結(jié)論50
• 5.2 本研究對中國本土化妝品品牌經(jīng)營的啟示50-52
• 5.3 研究不足及未來研究課題52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 作者簡歷56

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6 本報記者 林U，

本文編號：274565