本文關(guān)鍵詞：山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技對經(jīng)濟的支撐和引領(lǐng)作用日益增強,科技進步與創(chuàng)新已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的主導(dǎo)力量。作為科技進步與創(chuàng)新的主體,科研機構(gòu)肩負(fù)著歷史的使命和時代的重托,在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中的地位和作用越來越重要�？蒲袡C構(gòu)的品牌建設(shè)是其科技工作的重要組成部分,是科技工作的溝通渠道和環(huán)境保障,對于塑造形象、擴大影響、提升文化、推動發(fā)展、營造氛圍、促進和諧、凝聚力量具有重要的作用。作為山東省最大的以高新技術(shù)研究與開發(fā)為主的綜合性自然科學(xué)研究機構(gòu),山東省科學(xué)院將自身大部分精力關(guān)注于科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)示范、成果推廣等領(lǐng)域,忽略了自身品牌建設(shè)的重要性,忽視了品牌建設(shè)的意義和價值,缺少適合自身發(fā)展特點的品牌建設(shè)方案和健全的配套保障措施,品牌建設(shè)相對滯后。隨著各項事業(yè)的快速發(fā)展和開放辦院理念的進一步深化,山東省科學(xué)院急需塑造自己的強勢品牌,搶占科技創(chuàng)新領(lǐng)域中的制高點,更好的推動各項事業(yè)的發(fā)展。 本文以山東省科學(xué)院品牌建設(shè)為實例,為其量身設(shè)計了品牌戰(zhàn)略實施方案,構(gòu)建了品牌戰(zhàn)略體系,建立健全了品牌管理的保障措施。本文對山東省科學(xué)院樹立品牌意識,建立科學(xué)的品牌管理體系,掌握有效的品牌管理方法,提高自身核心競爭力具有重要的意義。目前國內(nèi)外的專家學(xué)者對于企業(yè)品牌塑造的論著和研究較多,但對于科研機構(gòu)品牌戰(zhàn)略的研究較少,在深度和廣度上還存在一定的創(chuàng)新空間。本文不但滿足了山東省科學(xué)院品牌建設(shè)的實際需求,還從中提煉出適合國內(nèi)同類科研機構(gòu)品牌建設(shè)的規(guī)律,填補了國內(nèi)科研機構(gòu)品牌建設(shè)的空白,對于國內(nèi)同類科研機構(gòu)和企事業(yè)單位開展品牌體系構(gòu)建具有積極的參考和借鑒作用。 本文共分六章。第一章為導(dǎo)論,介紹了本文的研究背景、研究方法、研究意義和創(chuàng)新點；第二章為理論綜述,闡述了品牌和品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念和研究成果；第三章為實證分析,分析了山東省科學(xué)院及其品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、特點和問題；第四章為品牌戰(zhàn)略設(shè)計,設(shè)計了山東省科學(xué)院的品牌要素、品牌理念和品牌戰(zhàn)略架構(gòu)；第五章為品牌戰(zhàn)略實施,對山東省科學(xué)院品牌塑造、品牌傳播、品牌維護、品牌戰(zhàn)略保障體系等內(nèi)容進行了實施規(guī)劃；第六章為結(jié)論與展望。
【關(guān)鍵詞】：科研機構(gòu) 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 品牌塑造 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G322.2
【目錄】：

• 摘要10-11
• ABSTRACT11-13
• 第1章 導(dǎo)論13-19
• 1.1 研究背景及意義13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 理論意義及現(xiàn)實意義14-15
• 1.2 研究方法和創(chuàng)新點15-17
• 1.2.1 研究方法15-16
• 1.2.2 創(chuàng)新點16-17
• 1.3 研究思路及論文框架17-19
• 1.3.1 研究思路17
• 1.3.2 論文框架17-19
• 第2章 相關(guān)理論綜述19-33
• 2.1 品牌的概念19-27
• 2.1.1 品牌的定義19-21
• 2.1.2 品牌的特點21-22
• 2.1.3 品牌的作用22-27
• 2.2 品牌戰(zhàn)略27-30
• 2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義27-28
• 2.2.2 品牌戰(zhàn)略的作用28-29
• 2.2.3 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容29
• 2.2.4 品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃29-30
• 2.3 品牌塑造30-31
• 2.3.1 品牌塑造的定義30-31
• 2.3.2 品牌塑造的要素31
• 2.4 品牌傳播31-33
• 2.4.1 品牌傳播的定義31-32
• 2.4.2 品牌傳播的模式32-33
• 第3章 山東省科學(xué)院品牌建設(shè)現(xiàn)狀33-44
• 3.1 山東省科學(xué)院簡介33-39
• 3.1.1 山東省科學(xué)院發(fā)展定位、愿景、任務(wù)與目標(biāo)34-35
• 3.1.2 山東省科學(xué)院業(yè)務(wù)體系35-39
• 3.2 山東省科學(xué)院品牌建設(shè)現(xiàn)狀及特點39-41
• 3.3 山東省科學(xué)院品牌建設(shè)的問題41-44
• 第4章 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略設(shè)計44-58
• 4.1 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略設(shè)計依據(jù)44-50
• 4.1.1 外部環(huán)境44-47
• 4.1.2 內(nèi)部條件47-50
• 4.2 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略要素定位50-53
• 4.2.1 品牌功能定位50-51
• 4.2.2 品牌競爭定位51-52
• 4.2.3 品牌客戶定位52
• 4.2.4 品牌個性定位52-53
• 4.2.5 品牌文化定位53
• 4.3 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略理念設(shè)計53-56
• 4.3.1 山東省科學(xué)院品牌內(nèi)涵53-54
• 4.3.2 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略的愿景和目標(biāo)54
• 4.3.3 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略的核心價值54-55
• 4.3.4 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略實施的基本原則55-56
• 4.4 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略架構(gòu)設(shè)計56-58
• 第5章 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略實施58-85
• 5.1 山東省科學(xué)院品牌塑造58-65
• 5.1.1 品牌外在形象塑造58-61
• 5.1.2 品牌內(nèi)在形象塑造61-64
• 5.1.3 品牌文化塑造64-65
• 5.2 山東省科學(xué)院品牌傳播65-76
• 5.2.1 山東省科學(xué)院品牌傳播要素65-67
• 5.2.2 品牌新聞傳播67-72
• 5.2.3 品牌廣告?zhèn)鞑?/span>72-75
• 5.2.4 品牌公共關(guān)系傳播75-76
• 5.3 山東省科學(xué)院品牌維系76-80
• 5.3.1 品牌危機管理77-79
• 5.3.2 品牌創(chuàng)新管理79-80
• 5.4 山東省科學(xué)院品牌戰(zhàn)略保障措施80-85
• 5.4.1 思想理念方面,高度重視品牌建設(shè)80-81
• 5.4.2 機構(gòu)設(shè)置方面,設(shè)立專門運營機構(gòu)81-82
• 5.4.3 人才隊伍方面,吸納培養(yǎng)專業(yè)人才82-83
• 5.4.4 管理制度方面,完善品牌管理制度83-84
• 5.4.5 經(jīng)費保障方面,加大經(jīng)費投入力度84-85
• 第6章 結(jié)論與展望85-86
• 附圖表目錄86-88
• 參考文獻88-90
• 致謝90-91
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表91

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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2 楊松霖;;提高品牌認(rèn)知度的八大策略[J];企業(yè)文化;2008年07期

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 張昆峰;陜西省高速集團品牌建設(shè)對策研究[D];西北大學(xué);2011年

2 戴明輝;高科技企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2006年

3 金穎;山東省商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];山東大學(xué);2007年

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7 李莉飛;山東省道路運輸行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2010年

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本文編號：274137