本文關(guān)鍵詞：合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：項(xiàng)目品牌是企業(yè)品牌的基石,是企業(yè)管理過(guò)程中不可忽視的重要組成部分。近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展,但目前行業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢(shì)復(fù)雜,房地產(chǎn)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,品牌管理的重要性逐漸凸顯出來(lái)。本文從房地產(chǎn)品牌的概念入手研究,分析中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建過(guò)程,提出在實(shí)際項(xiàng)目中的具體應(yīng)用方式,對(duì)于提高中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的指導(dǎo)意義,為日后的進(jìn)一步研究奠定了重要的基礎(chǔ)。 針對(duì)合肥市的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概況,對(duì)合肥市房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行了較為全面的分析,進(jìn)而通過(guò)服務(wù)供應(yīng)鏈議價(jià)能力分析、購(gòu)買者議價(jià)能力分析、新進(jìn)入者的威脅、替代品分析、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析,得出合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度結(jié)論,總結(jié)合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)源,闡述競(jìng)爭(zhēng)的根本來(lái)源。 通過(guò)分析合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌管理現(xiàn)狀,結(jié)合房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建的一般要素分析,提出了合肥市中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建要素的選擇方法,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù),以主成分分析對(duì)各要素進(jìn)行篩選,最終從64個(gè)品牌創(chuàng)建要素變量中選取了16個(gè)主要要素,并對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的分析與研究,提出合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌的創(chuàng)建對(duì)策。 基于上述品牌創(chuàng)建對(duì)策,將其應(yīng)用到GHC公司的CC品牌創(chuàng)建過(guò)程中,結(jié)合GHC公司和CC項(xiàng)目的實(shí)際,提出CC項(xiàng)目品牌的創(chuàng)建目標(biāo),基于主成分分析選擇相關(guān)要素,最終提出具體的實(shí)施措施,通過(guò)對(duì)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建成果的分析,識(shí)別創(chuàng)建中的不足與改進(jìn)對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：合肥 中小企業(yè) 房地產(chǎn) 項(xiàng)目品牌 創(chuàng)建
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F293.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 選題背景10-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)品牌管理研究的現(xiàn)狀和發(fā)展12-13
• 1.2.1 國(guó)外房地產(chǎn)品牌管理理論的發(fā)展12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)品牌管理理論的現(xiàn)狀12-13
• 1.3 本文研究的目的和意義13
• 1.4 本文研究的主要方法及內(nèi)容13-14
• 第2章 房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的理論基礎(chǔ)14-23
• 2.1 品牌的內(nèi)涵14
• 2.2 房地產(chǎn)品牌的概念14-15
• 2.3 房地產(chǎn)品牌的特點(diǎn)15-17
• 2.4 房地產(chǎn)品牌的作用17-18
• 2.5 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系18-20
• 2.6 房地產(chǎn)品牌管理的內(nèi)容20
• 2.7 房地產(chǎn)品牌管理的誤區(qū)20-23
• 第3章 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌現(xiàn)狀研究23-39
• 3.1 我國(guó)中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀23-24
• 3.2 合肥市房地產(chǎn)市場(chǎng)分析24-32
• 3.2.1 合肥市概況24-25
• 3.2.2 合肥市城市發(fā)展規(guī)劃25
• 3.2.3 合肥市房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀25-29
• 3.2.4 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)界定與現(xiàn)狀29-31
• 3.2.5 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀31-32
• 3.3 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析32-35
• 3.3.1 服務(wù)供應(yīng)鏈議價(jià)能力分析32-33
• 3.3.2 購(gòu)買者議價(jià)能力分析33
• 3.3.3 新進(jìn)入者的威脅33-34
• 3.3.4 替代品分析34
• 3.3.5 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析34-35
• 3.3.6 分析后的結(jié)論35
• 3.4 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌現(xiàn)狀35-39
• 3.4.1 項(xiàng)目品牌目標(biāo)分類35-36
• 3.4.2 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌現(xiàn)狀分析36-39
• 第4章 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建分析39-54
• 4.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建要素分析39
• 4.2 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建要素的選擇39-41
• 4.2.1 項(xiàng)目品牌創(chuàng)建要素主成分選擇40
• 4.2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法40-41
• 4.3 合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建對(duì)策41-54
• 第5章 在GHC公司CC項(xiàng)目品牌創(chuàng)建中的應(yīng)用54-63
• 5.1 GHC公司和CC項(xiàng)目介紹54-55
• 5.2 CC項(xiàng)目品牌創(chuàng)建目標(biāo)55-56
• 5.3 CC項(xiàng)目品牌創(chuàng)建要素主成分選擇方案56
• 5.4 CC項(xiàng)目品牌創(chuàng)建的具體措施56-60
• 5.5 CC項(xiàng)目品牌創(chuàng)建成果60-61
• 5.6 CC項(xiàng)目品牌創(chuàng)建中的不足與改進(jìn)對(duì)策61-63
• 第6章 結(jié)論與展望63-65
• 6.1 結(jié)論63
• 6.2 不足與改進(jìn)方向63-65
• 參考文獻(xiàn)65-67
• 附錄A 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建要素---訪談問(wèn)題表67-69
• 附錄B 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建要素調(diào)查表69-70
• 附錄C 因子特征值和方差貢獻(xiàn)率70-72
• 附錄D 初始因子載荷系數(shù)72-77
• 附錄E 矩陣式組織結(jié)構(gòu)圖77-78
• 附錄F CC項(xiàng)目開發(fā)團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)圖78-79
• 致謝79

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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  本文關(guān)鍵詞：合肥中小房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目品牌創(chuàng)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：273154