本文關(guān)鍵詞：長春市三星彩電營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：三星電子（Samsung Electronics）作為韓國電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國規(guī)模最大的企業(yè)，同時也是三星集團子公司中規(guī)模最大且在國際市場處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。該公司在全世界共65個國家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡(luò)，員工數(shù)多達157,000人，其中彩電等產(chǎn)品的銷售額在世界上高居榜首。三星電子之所以能夠長期捍衛(wèi)彩電榜首的地位，不僅得益于產(chǎn)品制造過程中先進的技術(shù)研發(fā)能力、產(chǎn)品的高性能、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、合理的外觀設(shè)計、以及不斷推出引導時代潮流的新產(chǎn)品等要素，更重要的是，三星集團注重產(chǎn)品的市場營銷管理，有其鮮明的市場營銷特色和優(yōu)秀的銷售管理團隊模式。 三星彩電已經(jīng)進入長春市場十三年，目前在市場占有率和品牌營銷方面遇到了新的問題，一方面彩電產(chǎn)品作為家電行業(yè)較為成熟的商品，，行業(yè)競爭十分激烈，彩電市場占據(jù)品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭更為突出，再加上隨著消費者消費水平和消費意識的提高，對彩電產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，三星彩電面臨的潛在競爭更為突出。另一方面，客觀經(jīng)濟環(huán)境不斷發(fā)生變化，如2011年底家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策收縮、房地產(chǎn)限購政策的出臺等都對三星彩電的銷售產(chǎn)生了負面影響。 對此，本文以長春市場為例，對三星彩電的品牌營銷策略進行研究。首先,依據(jù)微觀經(jīng)濟學的供給與需求理論作為基礎(chǔ)，充分運用市場營銷與品牌管理理論，分析了我國彩電市場的營銷現(xiàn)狀，以及未來彩電的發(fā)展方向。其次，對三星彩電面臨的經(jīng)濟環(huán)境進行分析，在外部經(jīng)濟和管理環(huán)境不斷變化、機遇與挑戰(zhàn)并存、彩電行業(yè)競爭加劇背景條件下，對三星彩電長春市場營銷現(xiàn)狀進行大量的市場調(diào)研，分析了長春市場的營銷現(xiàn)狀。第三，提出了營銷過程中的問題，并對問題進行深入分析。并運用市場營銷策略組合理論對三星彩電的長春市場營銷策略進行設(shè)計，并提出一系列的實施措施。本文運用案例研究法和SWOT分析法以及五力分析法對三星彩電的現(xiàn)狀以及優(yōu)劣勢、機會與威脅進行全面的分析，提出相應(yīng)的營銷方案以及一些具體措施，希望給企業(yè)管理層以借鑒，使企業(yè)良性發(fā)展，不斷提高三星彩電市場競爭力,擴大三星彩電品牌影響力，提升市場銷售份額。
【關(guān)鍵詞】：智能電視 SWOT分析 營銷策略
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 緒論9-11
• 第1章 三星彩電及中國彩電市場營銷現(xiàn)狀11-18
• 1.1 三星電子彩電產(chǎn)品介紹11-12
• 1.2 我國彩電行業(yè)發(fā)展狀況12-15
• 1.3 彩電產(chǎn)品的未來發(fā)展預(yù)測15-18
• 第2章 三星彩電長春地區(qū)營銷環(huán)境分析18-34
• 2.1 品牌彩電競爭概況18-21
• 2.2 長春市場需求環(huán)境變化21-23
• 2.3 三星彩電 SWOT 與五力分析23-27
• 2.4 長春市三星彩電營銷的現(xiàn)狀27-34
• 第3章 三星彩電長春市場營銷策略設(shè)計34-47
• 3.1 三星公司營銷存在問題分析34-37
• 3.2 三星彩電戰(zhàn)略規(guī)劃37-39
• 3.4 營銷 4P 組合策略設(shè)計39-47
• 第4章 三星彩電品牌營銷組合策略實施47-52
• 4.1 營銷團隊建設(shè)與人員培訓47-49
• 4.2 客情關(guān)系維護與品牌忠誠49-50
• 4.3 品牌終端建設(shè)與提升品牌形象50-52
• 結(jié)論52-53
• 參考文獻53-55
• 致謝55

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 彭健鋒;梁筠筠;;2010-2011年中國彩電市場研究年度報告[J];家用電器;2011年02期

2 陳秋雨;;新制度經(jīng)濟學視角下的中國彩電行業(yè)渠道變革探究[J];新西部(下半月);2007年07期

3 喻亮星;;中國彩電市場回顧與趨勢展望[J];衛(wèi)星電視與寬帶多媒體;2011年03期

  本文關(guān)鍵詞：長春市三星彩電營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：272863