本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架下品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：受全球金融危機(jī)的影響，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇“寒冬”，金融危機(jī)對我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)生了一定影響。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正式走出“寒冬”,互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的呼聲高，網(wǎng)絡(luò)融合加快�，F(xiàn)在，中國是全世界第一大互聯(lián)網(wǎng)國家，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過世界平均水平，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都在朝好的方向發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)在大好形勢和競爭技術(shù)同質(zhì)化之后，品牌的塑造顯得尤為重要。而基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌使得品牌創(chuàng)建不能生搬硬套以往的策略。必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)打造全新的網(wǎng)絡(luò)品牌理論。 傳統(tǒng)的品牌營銷觀念形成并發(fā)展于一個(gè)特定的信息流通緩慢的時(shí)代，這一時(shí)代的客觀環(huán)境給品牌營銷觀念和方式烙下了深深的印跡——保守有余進(jìn)取不夠。在充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)代呼喚一種更加先進(jìn)的品牌營銷方式的誕生，這就是本文所要著重論述的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌以提升整體品牌價(jià)值。本文從現(xiàn)實(shí)的信息環(huán)境、媒介格局和受眾信息消費(fèi)形態(tài)出發(fā)，站在市場營銷學(xué)和信息傳播學(xué)的角度探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌創(chuàng)建策略。網(wǎng)絡(luò)品牌通常提供的是綜合服務(wù)，，涉及非常巨大的產(chǎn)品與功能服務(wù)項(xiàng)目，因此有些品牌理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要做較大的改變，網(wǎng)絡(luò)品牌相關(guān)的理論研究急待加強(qiáng)，需要在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的探索，從戰(zhàn)略觀念的高度重視重新審視品牌理論。本文首先從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境研究出發(fā)，對品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)理論作了綜述，分析比較網(wǎng)絡(luò)品牌和線下傳統(tǒng)品牌的共同特征和網(wǎng)絡(luò)品牌的個(gè)性特征。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和品牌理論提出了網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建的新理念，通過分析借鑒本土網(wǎng)絡(luò)品牌百度、淘寶、騰訊等建設(shè)營銷案例和經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)地從網(wǎng)絡(luò)品牌的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、傳播策略、品牌管理與維護(hù)等方面總結(jié)出一套可行性強(qiáng)的中國化網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建方法，在傳統(tǒng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的探索，給傳統(tǒng)品牌創(chuàng)建理論和策略賦予新的內(nèi)涵，在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場上，用新策略和新方式實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)目標(biāo)。文章探討的主體是網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建，挖掘互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌塑造的一般原理，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展和品牌創(chuàng)建起到一定的借鑒和指導(dǎo)作用。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 品牌 網(wǎng)絡(luò)品牌 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：大連工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景及其意義8
• 1.2 相關(guān)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀8-10
• 1.2.1 國外網(wǎng)絡(luò)品牌研究概述9
• 1.2.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)品牌研究概述9-10
• 1.3 本文所要解決的問題10-11
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境11-18
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境概述11-12
• 2.2 中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀12-17
• 2.2.1 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模12-13
• 2.2.2 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征13-15
• 2.2.3 中國互聯(lián)網(wǎng)主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為15-17
• 2.3 什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)17-18
• 第三章 品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌的基本理論18-25
• 3.1 品牌的基本理論18-19
• 3.1.1 品牌的定義和內(nèi)涵18-19
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的基本理論19-25
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)品牌的定義19-20
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的分類20
• 3.2.3 世界著名網(wǎng)絡(luò)品牌20-21
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌傳播的共同特征21-23
• 3.2.5 網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的個(gè)性特征23-25
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建策略25-49
• 4.1 我國網(wǎng)絡(luò)品牌的問題25-26
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建26-49
• 4.2.1 產(chǎn)品策略26-32
• 4.2.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量26-27
• 4.2.1.2 產(chǎn)品創(chuàng)新27-28
• 4.2.1.3 產(chǎn)品體驗(yàn)28-30
• 4.2.1.4 產(chǎn)品訴求點(diǎn)30-31
• 4.2.1.5 產(chǎn)品個(gè)性化31-32
• 4.2.2 定價(jià)策略32-34
• 4.2.3 傳播策略34-47
• 4.2.3.1 品牌識(shí)別34-36
• 4.2.3.2 傳播方式36-43
• 4.2.3.3 消費(fèi)者43-47
• 4.2.4 品牌管理和維護(hù)47-49
• 第五章 結(jié)論49-51
• 5.1 論文總結(jié)與創(chuàng)新49-50
• 5.2 論文不足與展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-52
• 致謝52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 齊昕;;差異化網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建與傳播[J];安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年02期

2 姜智彬;莫智勇;;網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的范式轉(zhuǎn)移[J];當(dāng)代傳播;2006年01期

3 姜智彬;;網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的比較研究[J];河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年06期

4 徐正東;;網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠影響因素實(shí)證研究[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2009年16期

5 熊澄宇,孫劍波;網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌傳播理論初探[J];科技進(jìn)步與對策;2002年07期

6 覃勝南 ,姜智彬;網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播法則與策略[J];新聞知識(shí);2004年12期

  本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架下品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：272499