發(fā)布時(shí)間：2017-03-28 14:19

  本文關(guān)鍵詞：俄羅斯陽(yáng)塔集團(tuán)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀(jì)在變化多方面的市場(chǎng),市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈條件下,不能再固守傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維,在重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額同時(shí),也關(guān)注客戶的情感。這種變化已成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略研究提供背景基礎(chǔ),用以提升市場(chǎng)地位的手段。在這樣的情況下只有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能在國(guó)際市場(chǎng)生存和發(fā)展,特別是加入WT0后,俄羅斯企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此,整合各種營(yíng)銷要素應(yīng)該是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要問(wèn)題,以企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。 陽(yáng)塔集團(tuán)在食品(特別是在乳制品和油脂工業(yè)上)生產(chǎn)和銷售方面有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)以及比較成功的經(jīng)歷。陽(yáng)塔品牌蛋黃醬和奶品、人造奶油經(jīng)深受消費(fèi)者的歡迎。因?yàn)殛?yáng)塔品牌的知名度在行業(yè)內(nèi)是比較高的所以公司有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代市場(chǎng)不穩(wěn)定的情況下,企業(yè)必須面臨短期和遠(yuǎn)期發(fā)展和壯大的問(wèn)題。這就要求陽(yáng)塔集團(tuán)制定一系列可行性強(qiáng)的營(yíng)銷策略。 營(yíng)銷策略以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目標(biāo),以及推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的作用,相當(dāng)程序上改變傳統(tǒng)管理方式,使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理變得更加清晰和易于推廣,因此,對(duì)指導(dǎo)企業(yè)管理,提高企業(yè)效益。 本文從陽(yáng)塔公司所面臨的實(shí)際問(wèn)題出發(fā),在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論等,設(shè)計(jì)了一套切實(shí)可行的營(yíng)銷方案。本文還運(yùn)用SWOT方法為了分析公司所有的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及公司所面臨的威脅,并對(duì)樹(shù)立知名品牌、開(kāi)拓新渠道、公司的整體形象方面做了重點(diǎn)論述,同時(shí)研究包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位等內(nèi)容。 在研究提出的營(yíng)銷策略的調(diào)整能夠指導(dǎo)企業(yè)制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略,使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：陽(yáng)塔集團(tuán) 營(yíng)銷策略 顧客情感 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-9
• 圖表目錄9-10
• 緒論10-16
• 0.1 論文的研究背景10-11
• 0.2 論文的研究目的及意義11-12
• 0.3 相關(guān)研究現(xiàn)狀12-15
• 0.3.1 俄羅斯國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 0.3.2 西方國(guó)家研究現(xiàn)狀13-14
• 0.3.3 中國(guó)研究現(xiàn)狀14-15
• 0.4 論文的研究方法15
• 0.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)15-16
• 1 營(yíng)銷策略相關(guān)理論16-20
• 1.1 波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型16-17
• 1.2 4P營(yíng)銷策略理論17-18
• 1.3 STP營(yíng)銷策略理論18-20
• 2 陽(yáng)塔集團(tuán)營(yíng)銷環(huán)境分析20-30
• 2.1 公司簡(jiǎn)介20-22
• 2.2 俄羅斯食品行業(yè)(乳品行業(yè)、油脂制造業(yè)、肉類工業(yè))分析22-24
• 2.3 公司SWOT分析24-30
• 3 陽(yáng)塔集團(tuán)的營(yíng)銷策略問(wèn)題分析30-38
• 3.1 公司缺少明確的營(yíng)銷策略的計(jì)劃30-33
• 3.2 陽(yáng)塔集團(tuán)市場(chǎng)占有率下降33-34
• 3.3 包裝促銷效果不理想34-36
• 3.4 廣告媒體選擇不正確36-38
• 4 陽(yáng)塔集團(tuán)營(yíng)銷策略問(wèn)題的原因分析38-44
• 4.1 營(yíng)銷環(huán)境不穩(wěn)定38-39
• 4.2 乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈39-41
• 4.3 包裝沒(méi)有體現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)特征41-42
• 4.4 財(cái)務(wù)資源不足42-44
• 5 陽(yáng)塔集團(tuán)營(yíng)銷策略調(diào)整44-51
• 5.1 提高公司環(huán)境分析能力44-45
• 5.2 提高公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力45-48
• 5.3 更加重視包裝的設(shè)計(jì)48-49
• 5.4 選擇有效的廣告策略49-51
• 研究結(jié)論51-54
• 參考文獻(xiàn)54-59
• 附錄159-62
• 附錄262-64
• 附錄364-66
• 致謝66

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 李蔚;論營(yíng)銷流[J];商業(yè)研究;2000年06期

2 馬永生;品牌關(guān)系管理——營(yíng)銷理論的新發(fā)展[J];財(cái)經(jīng)研究;2001年12期

3 黃輝;;提升質(zhì)量的歧途[J];創(chuàng)業(yè)家;2010年03期

4 吳光敏;淺論4P+4C的營(yíng)銷組合[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2004年05期

  本文關(guān)鍵詞：俄羅斯陽(yáng)塔集團(tuán)營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：272445