本文關(guān)鍵詞：景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，景區(qū)作為旅游業(yè)的核心產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，政府和景區(qū)所有者已經(jīng)意識(shí)到單純靠景區(qū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為景區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)。本文旨在通過(guò)構(gòu)建景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，促進(jìn)景區(qū)品牌健康發(fā)展。文章主要分為七個(gè)部分進(jìn)行了論述。 第一章緒論，，就本文的選題背景、研究意義和研究目的進(jìn)行了論述，并明確了全文的研究思路、研究方法以及創(chuàng)新點(diǎn)。 第二章景區(qū)品牌價(jià)值國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述，國(guó)內(nèi)部分主要對(duì)目前國(guó)內(nèi)景區(qū)品牌價(jià)值研究方向進(jìn)行了總結(jié)歸納，主要分為景區(qū)品牌塑造、景區(qū)品牌管理、景區(qū)品牌營(yíng)銷、景區(qū)品牌形象、景區(qū)品牌運(yùn)用和景區(qū)品牌發(fā)展六個(gè)方面。國(guó)外部分對(duì)此問(wèn)題的研究集中在旅游目的地品牌化方面，文章主要從旅游目的地品牌塑造、品牌營(yíng)銷以及品牌價(jià)值評(píng)估三個(gè)方面進(jìn)行分析。 第三章基本概念和基本理論梳理，主要論述了品牌、品牌價(jià)值、景區(qū)和景區(qū)品牌的概念，對(duì)景區(qū)品牌價(jià)值的內(nèi)涵和來(lái)源以及景區(qū)品牌發(fā)展的一般階段進(jìn)行了闡述。 第四章對(duì)國(guó)內(nèi)外比較成熟的品牌價(jià)值的評(píng)估模型進(jìn)行了歸納分析，同時(shí)提出景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估的原則。 第五章景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型的建立，構(gòu)建了景區(qū)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)模型，確立了景區(qū)品牌價(jià)值強(qiáng)度倍數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并通過(guò)因子分析法分配了景區(qū)品牌價(jià)值強(qiáng)度倍數(shù)指標(biāo)權(quán)重。 第六章提出景區(qū)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題以及景區(qū)品牌價(jià)值提升的對(duì)策。 第七章研究成果與不足，總述了本文的研究成果、不足之處以及未來(lái)研究方向。 本文通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，構(gòu)建了景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型和強(qiáng)度指標(biāo)體系。此外，基于景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型和強(qiáng)度指標(biāo)，針對(duì)性提出景區(qū)品牌價(jià)值提升的對(duì)策，對(duì)國(guó)內(nèi)景區(qū)品牌建設(shè)具有指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：景區(qū)品牌價(jià)值 評(píng)價(jià)模型 構(gòu)建
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-19
• 1.1 研究背景11-14
• 1.1.1 旅游業(yè)得到國(guó)家政策進(jìn)一步支持11-12
• 1.1.2 旅游業(yè)是保障經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心力量12-13
• 1.1.3 旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)13
• 1.1.4 景區(qū)品牌建設(shè)順應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)潮流13-14
• 1.2 研究意義14-16
• 1.2.1 景區(qū)品牌建設(shè)的必要性14-15
• 1.2.2 景區(qū)品牌能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益15
• 1.2.3 景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估的意義15-16
• 1.3 研究目的16-17
• 1.3.1 理論意義16-17
• 1.3.2 實(shí)際價(jià)值17
• 1.4 研究思路與方法17-19
• 1.4.1 研究思路17
• 1.4.2 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.4.3 研究方法18
• 1.4.4 技術(shù)路線18-19
• 2 景區(qū)品牌的國(guó)內(nèi)外研究綜述19-29
• 2.1 國(guó)內(nèi)景區(qū)品牌研究綜述19-23
• 2.1.1 景區(qū)品牌研究現(xiàn)狀19
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)景區(qū)品牌研究方向19-23
• 2.2 國(guó)外景區(qū)品牌研究綜述23-29
• 2.2.1 旅游目的地品牌的塑造23-25
• 2.2.2 旅游目的地品牌的營(yíng)銷25-26
• 2.2.3 旅游目的地品牌的衡量和評(píng)估26-29
• 3 基本概念與基礎(chǔ)理論梳理29-35
• 3.1 品牌的定義29
• 3.2 品牌價(jià)值的定義29-30
• 3.3 景區(qū)品牌及品牌價(jià)值的界定30-33
• 3.3.1 景區(qū)的概念30-31
• 3.3.2 景區(qū)品牌的概念31
• 3.3.3 景區(qū)品牌價(jià)值的概念31-32
• 3.3.4 景區(qū)品牌價(jià)值的來(lái)源32-33
• 3.4 景區(qū)品牌發(fā)展的一般階段33-35
• 3.4.1 景區(qū)品牌孕育期33
• 3.4.2 景區(qū)品牌成長(zhǎng)期33-34
• 3.4.3 景區(qū)品牌成熟期34
• 3.4.4 景區(qū)品牌衰落期34-35
• 4 景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估原則及模型分析35-40
• 4.1 景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估的原則35-36
• 4.1.1 科學(xué)性35
• 4.1.2 可操作性35
• 4.1.3 系統(tǒng)性35
• 4.1.4 前瞻性35-36
• 4.1.5 層次性36
• 4.1.6 定量化36
• 4.2 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型分析36-40
• 4.2.1 十要素綜合評(píng)估法36-37
• 4.2.2 Interbrand法37
• 4.2.3 FinancialWorld法37-38
• 4.2.4 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估法38
• 4.2.5 成本計(jì)量法38-39
• 4.2.6 市價(jià)計(jì)量法39-40
• 5 景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型的建立40-49
• 5.1 景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建40
• 5.2 景區(qū)品牌強(qiáng)度倍數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立40-42
• 5.2.1 景區(qū)品牌價(jià)值強(qiáng)度倍數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)40-42
• 5.3 景區(qū)品牌強(qiáng)度倍數(shù)指標(biāo)分析42-49
• 5.3.1 樣本信度和效度分析42-44
• 5.3.2 因子分析44-49
• 6 景區(qū)品牌建中設(shè)存在的問(wèn)題及品牌價(jià)值提升策略49-54
• 6.1 景區(qū)品牌建設(shè)存在問(wèn)題49-50
• 6.1.1 品牌個(gè)性不突出49
• 6.1.2 傳播手段不合理49
• 6.1.3 產(chǎn)品體系不完善49-50
• 6.2 提升景區(qū)品牌價(jià)值的對(duì)策50-54
• 6.2.1 準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位50-51
• 6.2.2 提升游客忠誠(chéng)度51
• 6.2.3 優(yōu)化景區(qū)品牌傳播組合51-52
• 6.2.4 建立景區(qū)品牌跟蹤機(jī)制52-53
• 6.2.5 提高景區(qū)的品牌支持度53-54
• 7 主要研究成果與不足54-56
• 7.1 主要研究成果54
• 7.2 不足之處54-55
• 7.3 未來(lái)研究展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-60
• 致謝60-61
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷61
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文61-62

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：景區(qū)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：272073