本文關鍵詞：DYJ公司的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自中國改革開放以來,工業(yè)有了長足的發(fā)展,服裝企業(yè)也從原先的小作坊發(fā)展成收入超過100億的有名氣的公司。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展,原有的優(yōu)勢勞動力成本也在大幅上升,原材料大幅上揚。加之國際貿易形勢惡化,使得國內中小服裝商面臨很嚴峻的形式。南方的服裝企業(yè)在10年前就已經(jīng)進行品牌化,內銷的發(fā)展。如新郎西服、柒牌夾克。北方沿海的中小服裝企業(yè)意識落后,品牌意識淡薄。經(jīng)過對兒童服裝市場的調研發(fā)現(xiàn)：隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,中國有1000多三線或四線城市,其中有400多經(jīng)濟比較發(fā)達的城市,居民消費意識較高,有品牌意識。而國內外的兒童服裝企業(yè)為了控制物流成本,大多集中在一線城市開直營店,三線或四線城市開加盟店,加盟店比較少,力量薄弱,存在市場空間。 美國的次債危機外國居民的品牌意識下降,而中國居民的品牌意識從58%上升到70%。.本文利用PEST分析工具具體分析了政治、經(jīng)濟、人口和技術因素對我國兒童服的影響,進而利用五力分析工具對市場的特點,消費心理、消費習慣,未來品牌營銷發(fā)展的趨勢也進行了詳細分析。結合DYJ企業(yè)的實際情況,分析了品牌管理的現(xiàn)狀,并運用SWOT工具對公司的優(yōu)劣、機會和威脅進行闡述,得出公司的目標市場以及公司品牌建設面臨的問題。結合以上分析,提出了公司經(jīng)營品牌的具體舉措。
【關鍵詞】：中小型服裝企業(yè) 童裝品牌 營銷策略
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-13
• 1.1 選題的背景及意義11-12
• 1.2 選題的目的12
• 1.3 論文的結構和思路12-13
• 第2章 我國童裝行業(yè)分析13-33
• 2.1 童裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析13-19
• 2.1.1 政治因素對童裝行業(yè)的影響13
• 2.1.2 經(jīng)濟因素對童裝行業(yè)的影響13-15
• 2.1.3 社會人口因素對童裝行業(yè)的影響15-18
• 2.1.4 技術因素對童裝行業(yè)的影響18-19
• 2.2 童裝行業(yè)微觀環(huán)境分析19-23
• 2.2.1 供應商的議價能力19-20
• 2.2.2 購買者的議價能力20
• 2.2.3 新進入者的威脅20
• 2.2.4 替代品的威脅20-21
• 2.2.5 現(xiàn)有競爭者的競爭21-23
• 2.2.6 童裝行業(yè)競爭環(huán)境評價23
• 2.3 童裝品牌未來發(fā)展趨勢23-27
• 2.3.1 童裝品牌發(fā)展的歷史23-24
• 2.3.2 品牌在顧客購物中的比重24-25
• 2.3.3 顧客購買兒童服裝的關注點25-26
• 2.3.4 童裝的發(fā)展趨勢26-27
• 2.4 國內童裝品牌管理現(xiàn)狀分析27-33
• 第3章 DYJ公司品牌管理現(xiàn)狀及問題分析33-46
• 3.1 DYJ公司基本情況簡介33
• 3.2 DYJ品牌現(xiàn)狀33-35
• 3.3 DYJ公司品牌管理面臨問題分析35-40
• 3.4 目標客戶群的確定40-46
• 第4章 DYJ公司品牌管理實施策略46-55
• 4.1 品牌建設方面46-50
• 4.1.1 品牌的設計思路與分析46-47
• 4.1.2 品牌的定位47-50
• 4.1.3 品牌的經(jīng)營50
• 4.2 品牌的推廣50-53
• 4.2.1 選址51
• 4.2.2 專賣店的設計51-52
• 4.2.3 試點期52-53
• 4.2.4 擴張期53
• 4.3 營銷渠道方面53-54
• 4.4 其他方面54-55
• 結論55-56
• 致謝56-57
• 參考文獻57-58

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王秉安;企業(yè)核心競爭力理論探討[J];福建行政學院福建經(jīng)濟管理干部學院學報;2000年01期

2 劉征;企業(yè)核心能力與戰(zhàn)略選擇[J];企業(yè)研究;2001年05期

  本文關鍵詞：DYJ公司的品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：271875