本文關(guān)鍵詞：提升南平茶企業(yè)品牌管理水平研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：南平作為我國主要產(chǎn)茶地區(qū)之一,茶產(chǎn)業(yè)在在福建省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。南平是烏龍茶、紅茶、白茶的發(fā)源地。擁有烏龍茶、綠茶、紅茶、白茶、茉莉花茶等五大類茶。雖然南平茶企業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展,具備了一定的騰飛基礎(chǔ),但與閩南、云南、浙江等茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的茶企業(yè)相比,仍有較大差距。南平茶企業(yè)品牌意識差,品牌管理水平低,對茶葉的質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán),茶葉品牌宣傳力度不夠。本文選定“提升南平茶企業(yè)品牌管理水平研究”作為本論文的研究內(nèi)容,系統(tǒng)而深入地對南平茶企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,將有助于了解南平茶企業(yè)品牌管理發(fā)展中的諸多突出問題,提升南平茶企業(yè)品牌管理水平,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,確保南平茶葉在激烈的國內(nèi)外競爭中占有優(yōu)勢。本文以南平茶企業(yè)品牌管理為研究對象,首先介紹了市場細(xì)分理論、品牌管理理論等,通過這些理論分析,為本文的寫作奠定堅實的理論基礎(chǔ)。其次,分析南平茶企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀,分析南平茶企業(yè)品牌管理的成效及不足。再次,通過對國內(nèi)多個茶產(chǎn)區(qū)的成功案例進(jìn)行了歸納、總結(jié)和解析,并在此基礎(chǔ)上分析了南平茶企業(yè)品牌管理的發(fā)展如何借鑒成功的經(jīng)驗。最后,在總結(jié)前文分析的基礎(chǔ)上,提出了提升南平茶企業(yè)品牌管理的建議。
【關(guān)鍵詞】：南平 茶企業(yè) 品牌管理水平
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F326.12
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-8
• 緒論8-14
• 一、選題依據(jù)8-9
• 二、研究綜述9-11
• 三、研究思路與方法11-12
• 四、論文的特色與創(chuàng)新12-14
• 第一章 品牌管理的相關(guān)理論基礎(chǔ)14-20
• 第一節(jié) 品牌管理的理論14-17
• 第二節(jié) 市場細(xì)分理論17-20
• 第二章 南平茶企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀分析20-26
• 第一節(jié) 南平茶企業(yè)品牌管理取得初步成效20-22
• 第二節(jié) 南平茶企業(yè)品牌管理存在的問題22-26
• 第三章 制約南平茶企業(yè)品牌管理水平提升的因素分析26-32
• 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)交通和區(qū)位對茶企業(yè)品牌管理的制約26-27
• 第二節(jié) 政府對茶品牌管理重要性的認(rèn)識尚待提升27-28
• 第三節(jié) 企業(yè)科技人才匱乏對茶企業(yè)品牌管理的制約28-29
• 第四節(jié) 企業(yè)管理水平不高對茶企業(yè)品牌管理的制約29-32
• 第四章 國內(nèi)部分地區(qū)茶企業(yè)品牌管理的經(jīng)驗借鑒32-38
• 第一節(jié) 國內(nèi)部分地區(qū)茶企業(yè)品牌管理經(jīng)驗32-35
• 第二節(jié) 各地茶葉品牌管理的經(jīng)驗啟示35-38
• 第五章 提升南平茶企業(yè)品牌管理水平的對策建議38-48
• 第一節(jié) 強(qiáng)化品牌意識,找準(zhǔn)品牌定位38-39
• 第二節(jié) 依靠科技創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量39-41
• 第三節(jié) 加大宣傳力度,塑造品牌形象41-44
• 第四節(jié) 內(nèi)育外引人才,提升品牌優(yōu)勢44-45
• 第五節(jié) 創(chuàng)新融資模式,提升品牌活力45-46
• 第六節(jié) 增強(qiáng)法律意識,維護(hù)企業(yè)權(quán)益46-48
• 第六章 結(jié)論48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鄭立盛;;建甌茶業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展思路[J];茶葉經(jīng)濟(jì)信息;2004年08期

2 李密;;企業(yè)提升品牌價值的策略研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年28期

3 楊偉文;柳立君;;品牌差別優(yōu)勢與品牌競爭力——基于豪泰林模型的分析[J];事業(yè)財會;2007年06期

  本文關(guān)鍵詞：提升南平茶企業(yè)品牌管理水平研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：269918