本文關(guān)鍵詞：基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今世界,經(jīng)濟(jì)實(shí)力是衡量一個(gè)國家強(qiáng)弱的重要指標(biāo),而品牌實(shí)力與品牌價(jià)值又是衡量經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,加之近年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展,國家對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)扶持,我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也開始迅速發(fā)展。盡管如此,但相對(duì)發(fā)達(dá)國家而言,我國農(nóng)產(chǎn)品仍然還存在相當(dāng)大的發(fā)展空間。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時(shí)代中走出,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能的個(gè)性化、多樣化、高檔化是當(dāng)前及以后發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而,我國頻頻出現(xiàn)“毒奶粉”、“毒韭菜”等食品安全事故,反映出我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在很嚴(yán)重的問題,也大大損害了我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象,人們亦逐漸對(duì)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌失去信任。而與此同時(shí),國外農(nóng)產(chǎn)品正大舉進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng),這無疑對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品安全構(gòu)成了巨大威脅。要想促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品健康、快速地發(fā)展,提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭力,唯一的途徑是大力加強(qiáng)我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力,提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。本論文綜合運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)、品牌管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的理論與方法,借鑒了國內(nèi)外已有的研究成果,深入探討了基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論和實(shí)踐問題,并基于此深入分析了各品牌建設(shè)主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題,針對(duì)如何加強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出了相關(guān)對(duì)策建議。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品品牌 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-24
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究的基本思路、主要內(nèi)容與方法10-13
• 1.3.1 研究的基本思路10-12
• 1.3.2 研究內(nèi)容12
• 1.3.3 研究方法12-13
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-22
• 1.4.1 國外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀16-22
• 1.4.3 簡要述評(píng)22
• 1.5 論文的創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處22-24
• 1.5.1 本文的創(chuàng)新點(diǎn)22-23
• 1.5.2 本文的不足之處23-24
• 第2章 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)24-33
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)概念及其含義24-33
• 2.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈24-28
• 2.1.2 品牌及農(nóng)產(chǎn)品品牌28-31
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)31-33
• 第3章 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)框架模型的理論分析33-47
• 3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)框架模型構(gòu)建33-42
• 3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體33-37
• 3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程37-38
• 3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)框架模型的構(gòu)建38-42
• 3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模型的運(yùn)行42-47
• 3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模型的運(yùn)行主體——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主體42-43
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模型的運(yùn)行功能——農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用43-45
• 3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模型的運(yùn)行保障——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌性功能45-47
• 第4章 基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題分析47-55
• 4.1 農(nóng)戶(專業(yè)戶)參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題分析47-48
• 4.1.1 農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀47
• 4.1.2 農(nóng)戶(專業(yè)戶)在參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中質(zhì)量安全認(rèn)知不高及其原因分析47-48
• 4.2 農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的問題分析48-52
• 4.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)及質(zhì)量安全建設(shè)亟待加強(qiáng)48-50
• 4.2.2 品牌產(chǎn)品價(jià)格適中度建設(shè)尚不完善50-51
• 4.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)想度和美譽(yù)度有待提高51
• 4.2.4 品牌知名度建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)51-52
• 4.3 農(nóng)業(yè)行業(yè)組織(協(xié)會(huì))在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的問題分析52-53
• 4.3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中行業(yè)組織(協(xié)會(huì))行為現(xiàn)狀52
• 4.3.2 農(nóng)業(yè)行業(yè)組織(協(xié)會(huì))在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的職能缺失52-53
• 4.4 政府參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題分析53-55
• 4.4.1 政府參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀53
• 4.4.2 政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度還不夠53-54
• 4.4.3 政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)扶持和支持力度還不夠54
• 4.4.4 政府在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)上還比較落后且執(zhí)行不嚴(yán)54-55
• 第5章 中糧集團(tuán)糧油食品品牌建設(shè)的案例分析55-64
• 5.1 中糧集團(tuán)概況55-56
• 5.2 中糧集團(tuán)糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈主體沖突與整合管理56-59
• 5.2.1 中糧集團(tuán)糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈主體及其沖突形式56-58
• 5.2.2 中糧集團(tuán)糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈的整合管理58-59
• 5.3 中糧集團(tuán)糧油食品的品牌建設(shè)59-64
• 第6章 加強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策與建議64-69
• 6.1 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平,完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體制64-65
• 6.2 注重農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造65-66
• 6.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播與保護(hù)66-67
• 6.4 明確政府基于品牌戰(zhàn)略的支持與指導(dǎo)職能67-69
• 第7章 結(jié)論與展望69-71
• 7.1 主要研究結(jié)論69-70
• 7.2 研究展望70-71
• 參考文獻(xiàn)71-74
• 致謝74-75
• 作者簡介75

【相似文獻(xiàn)】

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