本文關鍵詞：基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當今世界,經(jīng)濟實力是衡量一個國家強弱的重要指標,而品牌實力與品牌價值又是衡量經(jīng)濟實力的一個重要標準。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,加之近年來經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,國家對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重點扶持,我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設也開始迅速發(fā)展。盡管如此,但相對發(fā)達國家而言,我國農(nóng)產(chǎn)品仍然還存在相當大的發(fā)展空間。當前我國農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時代中走出,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能的個性化、多樣化、高檔化是當前及以后發(fā)展的必然趨勢。然而,我國頻頻出現(xiàn)“毒奶粉”、“毒韭菜”等食品安全事故,反映出我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設存在很嚴重的問題,也大大損害了我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象,人們亦逐漸對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌失去信任。而與此同時,國外農(nóng)產(chǎn)品正大舉進入國內(nèi)市場,這無疑對我國農(nóng)產(chǎn)品安全構(gòu)成了巨大威脅。要想促進我國農(nóng)產(chǎn)品健康、快速地發(fā)展,提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力,唯一的途徑是大力加強我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設,提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力,提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。本論文綜合運用市場營銷學、品牌管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等學科的理論與方法,借鑒了國內(nèi)外已有的研究成果,深入探討了基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的理論和實踐問題,并基于此深入分析了各品牌建設主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中存在的問題,針對如何加強我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提出了相關對策建議。
【關鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品品牌 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 品牌管理
【學位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-24
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究的基本思路、主要內(nèi)容與方法10-13
• 1.3.1 研究的基本思路10-12
• 1.3.2 研究內(nèi)容12
• 1.3.3 研究方法12-13
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-22
• 1.4.1 國外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀16-22
• 1.4.3 簡要述評22
• 1.5 論文的創(chuàng)新點與不足之處22-24
• 1.5.1 本文的創(chuàng)新點22-23
• 1.5.2 本文的不足之處23-24
• 第2章 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的相關概念及理論基礎24-33
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的相關概念及其含義24-33
• 2.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈24-28
• 2.1.2 品牌及農(nóng)產(chǎn)品品牌28-31
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設31-33
• 第3章 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設框架模型的理論分析33-47
• 3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設框架模型構(gòu)建33-42
• 3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的主體33-37
• 3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設流程37-38
• 3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設框架模型的構(gòu)建38-42
• 3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設模型的運行42-47
• 3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設模型的運行主體——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主體42-43
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設模型的運行功能——農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用43-45
• 3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設模型的運行保障——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌性功能45-47
• 第4章 基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設問題分析47-55
• 4.1 農(nóng)戶(專業(yè)戶)參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題分析47-48
• 4.1.1 農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀47
• 4.1.2 農(nóng)戶(專業(yè)戶)在參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中質(zhì)量安全認知不高及其原因分析47-48
• 4.2 農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中的問題分析48-52
• 4.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)及質(zhì)量安全建設亟待加強48-50
• 4.2.2 品牌產(chǎn)品價格適中度建設尚不完善50-51
• 4.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)想度和美譽度有待提高51
• 4.2.4 品牌知名度建設有待進一步加強51-52
• 4.3 農(nóng)業(yè)行業(yè)組織(協(xié)會)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中的問題分析52-53
• 4.3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中行業(yè)組織(協(xié)會)行為現(xiàn)狀52
• 4.3.2 農(nóng)業(yè)行業(yè)組織(協(xié)會)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中的職能缺失52-53
• 4.4 政府參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題分析53-55
• 4.4.1 政府參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的現(xiàn)狀53
• 4.4.2 政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護力度還不夠53-54
• 4.4.3 政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設扶持和支持力度還不夠54
• 4.4.4 政府在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準的建設上還比較落后且執(zhí)行不嚴54-55
• 第5章 中糧集團糧油食品品牌建設的案例分析55-64
• 5.1 中糧集團概況55-56
• 5.2 中糧集團糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈主體沖突與整合管理56-59
• 5.2.1 中糧集團糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈主體及其沖突形式56-58
• 5.2.2 中糧集團糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈的整合管理58-59
• 5.3 中糧集團糧油食品的品牌建設59-64
• 第6章 加強我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的對策與建議64-69
• 6.1 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平,完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體制64-65
• 6.2 注重農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造65-66
• 6.3 加強農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播與保護66-67
• 6.4 明確政府基于品牌戰(zhàn)略的支持與指導職能67-69
• 第7章 結(jié)論與展望69-71
• 7.1 主要研究結(jié)論69-70
• 7.2 研究展望70-71
• 參考文獻71-74
• 致謝74-75
• 作者簡介75

【相似文獻】

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