本文關鍵詞：基于特色化旅游地產的旅游區(qū)品牌建設研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：旅游房地產是房地產與旅游業(yè)相結合的產業(yè),兩者的附加值很高,關聯(lián)性很強。本文基于房地產和旅游理論,從旅游地產學科的理論研究出發(fā),分析旅游地產發(fā)展現(xiàn)狀,特別是旅游地產對品牌構建的作用和影響。并以海南藍洋溫泉旅游度假區(qū)為例,根據此區(qū)域的自然和人文等特性,研究如何通過旅游地產的整合、規(guī)劃和營銷,促進藍洋旅游品牌的發(fā)展具體的實施措施,如功能創(chuàng)新、特色設計、營銷服務等。以此為基礎,論文還討論了旅游地產如何與旅游區(qū)其他產業(yè)的結合問題,提出了藍洋溫泉旅游品牌建設和旅游區(qū)經營的政策性建議。本文對于國內諸多旅游區(qū)的建設和發(fā)展有參考價值。
【關鍵詞】：旅游地產 溫泉旅游 品牌管理
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7;F293.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 導言9-16
• 1.1 研究背景與研究意義9-10
• 1.2 研究文獻綜述10-13
• 1.2.1 旅游品牌的研究10-11
• 1.2.2 旅游地產的研究11-13
• 1.3 研究內容與研究思路13-14
• 1.4 研究方法與案例選擇14-16
• 第2章 旅游地產與旅游品牌的理論研究16-21
• 2.1 旅游地產的基本含義與特征分析16
• 2.2 旅游品牌及其價值內涵16-17
• 2.3 旅游地產開發(fā)模式17-19
• 2.4 基于旅游地產的旅游品牌建設19-21
• 第3章 藍洋旅游區(qū)發(fā)展環(huán)境分析21-35
• 3.1 海南藍洋溫泉旅游區(qū)簡介21-22
• 3.2 藍洋溫泉旅游區(qū)發(fā)展的競爭環(huán)境分析22-35
• 3.2.1 海南旅游業(yè)市場分析22
• 3.2.2 藍洋溫泉旅游區(qū)的競爭者分析22-24
• 3.2.3 藍洋溫泉旅游區(qū)的資源與競爭能力分析24-35
• 第4章 藍洋溫泉旅游區(qū)品牌建設策略35-40
• 4.1 藍洋溫泉旅游區(qū)總體的發(fā)展戰(zhàn)略35-36
• 4.2 藍洋旅游與旅游地產的功能定位36-38
• 4.2.1 藍洋旅游品牌形象與定位36-37
• 4.2.2 旅游地產功能定位37
• 4.2.3 旅游地產的產品特色與服務特色37-38
• 4.3 溫泉旅游區(qū)品牌與其他產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有機結合38-40
• 第5章 藍洋品牌構建的具體實施措施40-45
• 5.1 打造含"氡"溫泉40-41
• 5.2 量身定做結伴旅游營銷41-42
• 5.3 強調旅游企業(yè)形象:標識、logo、廣告投放42
• 5.4 地產項目助推藍洋品牌建設42-45
• 第6章 研究結論45-47
• 6.1 結論45-46
• 6.2 局限性46-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49-50
• 附錄50-54
• 卷內備考表54

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  本文關鍵詞：基于特色化旅游地產的旅游區(qū)品牌建設研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：269622