本文關鍵詞：RTP企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：美國RTP公司(取自Reinforced Thermo Plastic增強熱塑性塑料的縮寫)是一家總部設在美國明尼蘇達州維羅納鎮(zhèn),專門從事特種復合改性塑料原料制造的美資中小企業(yè)。從1982年開始至今,RTP公司突破了中小企業(yè)在發(fā)展過程中所面臨的種種困難,成功地以非標準化特種復合改性塑料的創(chuàng)新著稱于世,以每年1600種新產品面世的速度為每個行業(yè)提供巧妙、實用、富有價值的解決方案,幫助客戶成功。 從創(chuàng)立之初,作為中小企業(yè)的RTP公司,論規(guī)模無法和跨國化工巨頭競爭,論價格無法和本土企業(yè)競爭,但它通過對內外環(huán)境和自身條件的分析,揚長避短,規(guī)劃和實施有效的品牌戰(zhàn)略,以差異化競爭優(yōu)勢成功實現(xiàn)客戶對RTP品牌的關注和良好認知,從而迅速在競爭激烈的全球市場成長為非標準化特種復合材料領域的領導者。 本文將從市場環(huán)境、行業(yè)趨勢、特種復合改性塑料目標市場及應用,和競爭環(huán)境四個方面對RTP公司進行企業(yè)外部環(huán)境的分析；然后,從企業(yè)內部能力,企業(yè)內部資源兩個方面對企業(yè)內部環(huán)境的分析；結合SWOT分析,使得RTP公司明確了企業(yè)的品牌核心價值是以客戶需求為導向,在非標準化特種復合材料領域保持技術領先和快速服務。通過構筑品牌核心內涵演繹品牌的核心價值,從而實現(xiàn)產品與品牌戰(zhàn)略的有效對接,使產品作為品牌的載體可以有效地體現(xiàn)核心價值；通過將品牌戰(zhàn)略轉化成企業(yè)內部的支持力使得品牌戰(zhàn)略得以有效落地及有效執(zhí)行；通過維護品牌戰(zhàn)略的一致性,以使RTP在發(fā)展的過程中不迷失方向；通過品牌管理樹立品牌危機意識,使得企業(yè)在競爭異常激烈的市場競爭環(huán)境下脫穎而出,最終成功地成為全球工程塑料行業(yè)里的強勢品牌。 通過本文對美國RTP公司成功案例的研究,我們可以知道,建立一個強勢品牌并非取決于你有多大的規(guī)模、多雄厚的資源、多悠久的歷史,而取決于你是否形成了區(qū)別于競爭對手的差異化競爭優(yōu)勢,并通過科學的規(guī)劃和實施有效的品牌戰(zhàn)略,成功地帶動消費者對品牌差異化優(yōu)勢的認知,促使品牌快速占領消費者心智中的關鍵位置,以使得企業(yè)在面對日益殘酷的競爭環(huán)境下獲得成功。
【關鍵詞】：中小企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 差異化優(yōu)勢
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-7
• 目錄7-8
• 第1章 導論8-13
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 研究對象和方法9-10
• 1.3 研究思路與框架10-11
• 1.4 本文主要貢獻11-13
• 第2章 相關理論與概念13-17
• 2.1 品牌的概念13-14
• 2.2 品牌戰(zhàn)略相關理論14-17
• 第3章 RTP企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)境分析17-24
• 3.1 RTP企業(yè)簡介17-18
• 3.2 外部環(huán)境分析18-21
• 3.3 內部環(huán)境分析21-24
• 第4章 RTP企業(yè)品牌戰(zhàn)略的設計24-36
• 4.1 RTP企業(yè)品牌定位24-27
• 4.2 構筑和演繹品牌核心價值27-36
• 第5章 RTP企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施36-51
• 5.1 實現(xiàn)產品與品牌戰(zhàn)略的有效對接36-38
• 5.2 將品牌戰(zhàn)略轉化成企業(yè)內部的支持力38-44
• 5.3 維護品牌戰(zhàn)略的一致性44-47
• 5.4 品牌危機管理47-51
• 第6章 結論51-53
• 6.1 研究結論51
• 6.2 有待進一步研究的問題51-53
• 參考文獻53-55
• 致謝55

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前5條

1 張輝;;中小企業(yè)亟待打造自有品牌[J];當代經濟;2007年03期

2 王靜;;中國企業(yè)的品牌建設[J];商場現(xiàn)代化;2007年09期

3 孟雷;中國品牌國際化戰(zhàn)略應注意的問題[J];商業(yè)時代;2004年03期

4 張勁松;;中小企業(yè)的品牌建設[J];現(xiàn)代企業(yè);2006年09期

5 龔世文;;品牌戰(zhàn)略:跨國公司進入中國的利器[J];現(xiàn)代企業(yè);2006年09期

  本文關鍵詞：RTP企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：262058