本文關(guān)鍵詞：黑龍江省五常大米區(qū)域公用品牌力提升研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌化經(jīng)營(yíng)成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、獲得長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。五常大米區(qū)域公用品牌在五常稻米產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下能保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額發(fā)揮了關(guān)鍵作用。五常大米作為區(qū)域公用品牌,其品牌建設(shè)是一個(gè)涉及多元利益主體的系統(tǒng)工程,多元主體為打造集體聲譽(yù)通過(guò)互動(dòng)合作形式參與品牌管理。其獨(dú)特的公共物品屬性,決定了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和五常大米供給者是影響五常大米區(qū)域公用品牌經(jīng)營(yíng)的三類重要主體,這三類主體的行為直接影響著五常大米區(qū)域公用品牌力的提升�；诖�,從理論和實(shí)證兩方面展開分析。在理論層面上,厘清了區(qū)域公用品牌和區(qū)域公用品牌力的概念,并以比較優(yōu)勢(shì)理論、核心競(jìng)爭(zhēng)力理論、信息不對(duì)稱理論、集體聲譽(yù)理論、協(xié)同治理理論為理論基礎(chǔ),綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查研究法和定性、定量分析相結(jié)合的方法,提出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌力影響因素,構(gòu)建了一個(gè)基于區(qū)域公用品牌區(qū)域特性、經(jīng)營(yíng)主體和消費(fèi)者三個(gè)視角綜合分析的品牌力評(píng)價(jià)模型。在實(shí)證層面上,以五常大米為實(shí)證研究對(duì)象,運(yùn)用層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)五常大米區(qū)域公用品牌力各因素的影響程度進(jìn)行系統(tǒng)分析,分析得出準(zhǔn)則層的品牌支撐要素和品牌基礎(chǔ)要素分別是影響五常大米區(qū)域公用品牌力提升的關(guān)鍵要素和重要要素,二者均處于比較劣勢(shì),亟待提高；從指標(biāo)層看,品牌資源要素中的人力資本和企業(yè)家、品牌基礎(chǔ)要素中的企業(yè)品牌創(chuàng)建程度、技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量保證力、品牌支撐要素中的行業(yè)協(xié)會(huì)品牌管理能力是制約五常大米區(qū)域公用品牌力進(jìn)一步提升的瓶頸,并在此基礎(chǔ)上,提出了相應(yīng)的提升品牌力的具體措施,即強(qiáng)化區(qū)域公用品牌培育意識(shí),發(fā)揮企業(yè)家強(qiáng)效帶動(dòng)作用；加快區(qū)域公用品牌有機(jī)整合,助推品牌形象提升；加快五常大米企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量保證體系建設(shè)；充分履行五常大米協(xié)會(huì)職能,做好品牌保護(hù),對(duì)于黑龍江省目前五常大米區(qū)域公用品牌發(fā)展提供有益啟示。
【關(guān)鍵詞】：五常大米 區(qū)域公用品牌 區(qū)域公用品牌力
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.5;F326.11
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-18
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目的與意義12
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-16
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與方法16-17
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 1.5 選題來(lái)源17
• 1.6 本文創(chuàng)新點(diǎn)17-18
• 2 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)18-23
• 2.1 相關(guān)概念界定18-19
• 2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌18
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌力18
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)營(yíng)主體18-19
• 2.2 基礎(chǔ)理論19-22
• 2.2.1 比較優(yōu)勢(shì)理論19
• 2.2.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力理論19-20
• 2.2.3 信息不對(duì)稱理論20
• 2.2.4 集體聲譽(yù)理論20-21
• 2.2.5 協(xié)同治理理論21-22
• 2.3 本章小結(jié)22-23
• 3 區(qū)域公用品牌經(jīng)營(yíng)主體分析與品牌力評(píng)價(jià)指標(biāo)選取23-30
• 3.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)營(yíng)主體分析23-24
• 3.1.1 地方政府23
• 3.1.2 行業(yè)協(xié)會(huì)23
• 3.1.3 企業(yè)23
• 3.1.4 農(nóng)戶23-24
• 3.2 影響區(qū)域公用品牌力提升的因素分析24-28
• 3.2.1 品牌資源要素25-26
• 3.2.2 品牌基礎(chǔ)要素26
• 3.2.3 品牌支撐要素26-27
• 3.2.4 品牌發(fā)展要素27-28
• 3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)28-29
• 3.3.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇的原則28
• 3.3.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立28-29
• 3.4 本章小結(jié)29-30
• 4 五常大米區(qū)域公用品牌力綜合評(píng)價(jià)30-43
• 4.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與評(píng)價(jià)方法30-32
• 4.1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源30-31
• 4.1.2 評(píng)價(jià)方法31-32
• 4.2 指標(biāo)權(quán)重的確定32-35
• 4.2.1 準(zhǔn)則層判斷矩陣的建立和指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算32-33
• 4.2.2 指標(biāo)層判斷矩陣的建立和指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算33-34
• 4.2.3 確定層次權(quán)重總排序34-35
• 4.3 五常大米區(qū)域公用品牌力模糊綜合評(píng)價(jià)35-38
• 4.3.1 確定評(píng)價(jià)對(duì)象集、因子集和評(píng)語(yǔ)集35
• 4.3.2 建立評(píng)價(jià)指標(biāo)得分表35-36
• 4.3.3 二級(jí)指標(biāo)模糊綜合評(píng)價(jià)的計(jì)算36-37
• 4.3.4 一級(jí)指標(biāo)模糊綜合評(píng)價(jià)的計(jì)算37-38
• 4.4 評(píng)價(jià)結(jié)果分析38-42
• 4.5 本章小結(jié)42-43
• 5 提升五常大米區(qū)域公用品牌力的對(duì)策43-47
• 5.1 強(qiáng)化區(qū)域公用品牌培育意識(shí),發(fā)揮企業(yè)家強(qiáng)效帶動(dòng)作用43
• 5.2 加快區(qū)域公用品牌有機(jī)整合,助推品牌形象提升43-44
• 5.2.1 加強(qiáng)企業(yè)品牌對(duì)區(qū)域公用品牌的支持力度43
• 5.2.2 健全五常大米區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系43-44
• 5.3 加快五常大米企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量保證體系建設(shè)44-45
• 5.3.1 積極引導(dǎo)五常大米企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐44
• 5.3.2 完善質(zhì)量跟蹤管理及追溯體系建設(shè)44-45
• 5.4 充分履行五常大米協(xié)會(huì)職能,做好品牌保護(hù)45-46
• 5.4.1 明確五常大米區(qū)域公用品牌定位45
• 5.4.2 借助“互聯(lián)網(wǎng)+”加強(qiáng)品牌推廣和運(yùn)作45-46
• 5.5 本章小結(jié)46-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 附錄51-54
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文54-55
• 致謝55

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 顏秉光;辛林霞;;五常大米遭驅(qū)逐探源[J];w

本文編號(hào)：260849