本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)與視頻技術(shù)的飛速發(fā)展,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)迅速發(fā)展崛起,作為網(wǎng)絡(luò)視頻集成播出機(jī)構(gòu)和開放的互動(dòng)交流平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),擔(dān)負(fù)著國(guó)內(nèi)外政治、文化、經(jīng)濟(jì)等文化傳播的使命,并具有輿論引導(dǎo)的重要現(xiàn)實(shí)意義。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中還存在一些問(wèn)題,為了更好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),本文把品牌管理理念引入到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)通過(guò)樹立良好的品牌形象,真正實(shí)現(xiàn)融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色的立體化傳播平臺(tái)。 本文以國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為研究對(duì)象,著眼于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)的現(xiàn)狀研究,運(yùn)用內(nèi)容研究,比較分析等方法,對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)資料整理分析,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)存在的問(wèn)題。依據(jù)品牌建設(shè)理論,從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)站實(shí)際出發(fā),對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行深入的思考和研究；采用案例分析法,結(jié)合CNTV品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn),從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌個(gè)性、網(wǎng)站運(yùn)行能力、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)四個(gè)方面提出相關(guān)品牌系統(tǒng)建設(shè)的建議,為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展提供新的視角及積極建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) CNTV 品牌 建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G229.24-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 選題意義9
• 1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)研究現(xiàn)狀9-12
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的意義研究10
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及對(duì)策研究10-11
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的技術(shù)研究11
• 1.2.4 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對(duì)比研究11
• 1.2.5 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)研究現(xiàn)狀總結(jié)11-12
• 1.3 論文的理論依據(jù)及研究方法12
• 1.4 研究思路與論文結(jié)構(gòu)12-13
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌建設(shè)的提出13-20
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的概念解析13
• 2.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r13-16
• 2.2.1 電視臺(tái)到電視臺(tái)網(wǎng)站14-15
• 2.2.2 電視臺(tái)網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)15-16
• 2.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)存在的問(wèn)題16-18
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)站形象模糊16-17
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式不成熟17-18
• 2.3.3 受眾傳播地位低18
• 2.4 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌的必要性18-20
• 第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌概述20-24
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌概念20-21
• 3.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌特征21-22
• 3.2.1 國(guó)家權(quán)威性21
• 3.2.2 社會(huì)公信力21-22
• 3.2.3 全球影響力22
• 3.2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力22
• 3.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌價(jià)值22-24
• 第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)的品牌系統(tǒng)建構(gòu)24-31
• 4.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)發(fā)展過(guò)程24
• 4.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)的品牌定位24-25
• 4.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌內(nèi)容建構(gòu)25-28
• 4.3.1 特色欄目——品牌發(fā)展的支撐26-27
• 4.3.2 專業(yè)化頻道——品牌發(fā)展的平臺(tái)27-28
• 4.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌的國(guó)際化建構(gòu)28-31
• 4.4.1 加強(qiáng)國(guó)際交流——服務(wù)全球華人28-29
• 4.4.2 打造外語(yǔ)臺(tái)品牌——了解中國(guó)、關(guān)注世界29-31
• 第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌的管理31-41
• 5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌形象管理31-34
• 5.1.1 品牌理念識(shí)別31-32
• 5.1.2 品牌視覺識(shí)別32-33
• 5.1.3 品牌行為識(shí)別33-34
• 5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌維護(hù)管理34-37
• 5.2.1 CNTV的品牌運(yùn)行34-35
• 5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)的技術(shù)創(chuàng)新35-37
• 5.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)品牌鞏固管理37-41
• 5.3.1 品牌的延伸37-38
• 5.3.2 品牌的整合傳播38-41
• 第六章 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)品牌建設(shè)的建議41-44
• 6.1 打造品牌個(gè)性,建立特色品牌41-42
• 6.2 提高網(wǎng)站運(yùn)行能力,加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新利用42-43
• 6.3 用虛擬社區(qū)增進(jìn)品牌情感43
• 6.4 用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提升品牌價(jià)值43-44
• 結(jié)論44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47-48
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文48

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：260160