本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會責(zé)任對品牌競爭力的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著品牌消費(fèi)時代的到來，過去一味致力于追求銷售目標(biāo)來獲取利潤回報的企業(yè)，在高層次的品牌競爭的今天，受到的競爭壓力空前增大。一些實(shí)力雄厚的大型民營企業(yè)和國有企業(yè)迅速調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，積極投身到品牌競爭中去。企業(yè)為了生存和可持續(xù)發(fā)展，都在想方設(shè)法地尋索適合自己企業(yè)的競爭優(yōu)勢，然而昔日的競爭優(yōu)勢來源對企業(yè)的效用已經(jīng)不明顯了，而通過承擔(dān)社會責(zé)任來增強(qiáng)品牌競爭力，從而提升企業(yè)品牌影響力以獲取競爭優(yōu)勢已成為理論界和企業(yè)界的重心。與國外企業(yè)積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任截然不同的是，當(dāng)前我國企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任大多不是自愿行為。從社會責(zé)任角度促進(jìn)企業(yè)實(shí)施品牌管理，提升競爭力，是本文研究的切入點(diǎn)。 本文闡述了國內(nèi)外相關(guān)研究成果，通過整理我國企業(yè)的品牌管理的現(xiàn)狀，歸納總結(jié)了品牌競爭力的來源及影響因素，并通過分析國內(nèi)外企業(yè)在建立品牌核心價值方面的經(jīng)驗(yàn)，提出了承擔(dān)社會責(zé)任能夠增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭力的觀點(diǎn)，從理論上論證了社會責(zé)任的承擔(dān)與品牌競爭力提升的關(guān)系，構(gòu)建企業(yè)社會責(zé)任與品牌競爭力評價模型。在實(shí)證方面，基于模糊綜合評價法進(jìn)行實(shí)證研究，來詮釋整個理論，，并提出社會責(zé)任視角下提升品牌競爭力的實(shí)質(zhì)性策略。 本文將履行社會責(zé)任歸入了提升企業(yè)品牌競爭力的管理之中，對指引企業(yè)確立實(shí)施社會責(zé)任的思路具有重要作用，并從理論及實(shí)證角度思考品牌優(yōu)勢，在激烈的競爭背景下對提升企業(yè)競爭力具有關(guān)鍵性的作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌競爭力 社會責(zé)任
【學(xué)位授予單位】：遼寧科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F270
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1. 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義與目的11-12
• 1.2.1 研究意義11-12
• 1.2.2 研究目的12
• 1.3 研究內(nèi)容與思路12-14
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 研究內(nèi)容13-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 本文的創(chuàng)新與不足14-16
• 1.5.1 本文的創(chuàng)新14-15
• 1.5.2 本文的不足15-16
• 2. 社會責(zé)任和品牌競爭力相關(guān)理論綜述16-25
• 2.1 企業(yè)社會責(zé)任理論研究綜述16-20
• 2.1.1 社會責(zé)任理論發(fā)展概述16-17
• 2.1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述17-20
• 2.2 品牌競爭力理論研究綜述20-24
• 2.2.1 品牌競爭力的定義20-21
• 2.2.2 品牌競爭力的理論基礎(chǔ)21-23
• 2.2.3 國內(nèi)外研究綜述23-24
• 2.3 企業(yè)社會責(zé)任與品牌競爭力的關(guān)系24-25
• 3.社會責(zé)任對品牌競爭力影響分析25-35
• 3.1 品牌競爭力的來源25-29
• 3.1.1 品牌競爭力的來源分析25
• 3.1.2 品牌競爭力的內(nèi)部來源25-28
• 3.1.3 品牌競爭力的外部來源28-29
• 3.2 社會責(zé)任對品牌競爭力的影響因素分析29-32
• 3.2.1 社會責(zé)任對行業(yè)環(huán)境的影響29-30
• 3.2.2 社會責(zé)任對產(chǎn)品的影響30-31
• 3.2.3 社會責(zé)任對關(guān)系能力的影響31
• 3.2.4 社會責(zé)任對核心能力的影響31-32
• 3.3 承擔(dān)社會責(zé)任與品牌競爭力發(fā)展的統(tǒng)一性分析32-35
• 3.3.1 宏觀層面33-34
• 3.3.2 微觀層面34-35
• 4. 企業(yè)社會責(zé)任對品牌競爭力的影響評價模型35-43
• 4.1 評價模型的建立35-37
• 4.1.1 評價方法的選擇35
• 4.1.2 評價原則35-36
• 4.1.3 評價因素的選擇36-37
• 4.2 評價過程研究37-40
• 4.2.1 指標(biāo)因素集及指標(biāo)評價集38
• 4.2.2 指標(biāo)賦權(quán)38-40
• 4.3 實(shí)證研究40-43
• 5 企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任提升品牌競爭力的對策43-48
• 5.1 積極轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展觀43-45
• 5.1.1 加強(qiáng)政府支持及引導(dǎo)作用43-44
• 5.1.2 產(chǎn)品責(zé)任化44
• 5.1.3 切實(shí)履行利益相關(guān)者責(zé)任44-45
• 5.1.4 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)45
• 5.2 從企業(yè)實(shí)際需求角度45
• 5.3 從企業(yè)戰(zhàn)略高度選擇責(zé)任行為45-46
• 5.4 基于社會責(zé)任的品牌競爭力提升策略46-48
• 6.結(jié)束語48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 附錄A 附錄內(nèi)容名稱51-53
• 附錄B 附錄內(nèi)容名稱53-54
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況54-55
• 致謝55-56
• 作者簡介56-57

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)社會責(zé)任對品牌競爭力的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：260103