本文關(guān)鍵詞：廈門海翼集團基于品牌資產(chǎn)評估的品牌提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

品，更重要的還需要重視自己的附加產(chǎn)品，在這一方面，國內(nèi)企業(yè)海爾無疑是成功的典范。海爾的維修人員不僅能夠準(zhǔn)時維修好顧客的家用電器，而且在進(jìn)入顧客房間中會自帶鞋套，避免把顧客的地板等弄臟。這些舉動帶來了意想不到的好處，瞬間提高了消費者對品牌的評價與認(rèn)同度。在手機行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，錘子手機要是能夠給消費者帶來額外的利益，就能夠在競爭中贏得消費者的認(rèn)同。錘子手機在給消費者配送手機的同時哪怕是一張手機貼膜的免費贈送都有可能帶來意想不到的收獲。

4、有效溝通。錘子手機收集顧客的資料，尋找核心顧客群體，將其進(jìn)行分類，，選擇有保留價值的顧客，制定出自己公司的忠誠客戶計劃；及時了解顧客的需求，并且能夠有效的解決顧客的需求。羅永浩新浪微博粉絲有1339萬，而且每次微博的發(fā)布都會有大批網(wǎng)友的互動，提出自己的真知灼見，表達(dá)出對錘子的喜愛。說不定網(wǎng)友的建議會對今后錘子的發(fā)展做出幫助，因此網(wǎng)友的力量是不容忽視的，因此羅永浩應(yīng)該注重與粉絲之間的互動，從中找出錘子手機的存在的問題。同時貼吧、論壇、知乎等網(wǎng)友聚集的地方也是錘子手機應(yīng)該重視的陣營，近些年來電子競技和網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展越來越迅速，知名的網(wǎng)絡(luò)主播可以在幾小時內(nèi)吸引上千萬網(wǎng)友的圍觀，在網(wǎng)絡(luò)直播中打出的廣告可以迅速提高知名度，錘子手機可以將代言人通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來介紹最新推出來的產(chǎn)品。

結(jié)論與展望

本文以國內(nèi)外學(xué)者對品牌的研究理論為依據(jù)，以錘子手機的品牌提升為案例進(jìn)行展開，結(jié)合自己所學(xué)一些專業(yè)課知識，對錘子手機的品牌提升策略提出了自己的一些看法與建議。通過本文，筆者認(rèn)為手機行業(yè)的競爭同質(zhì)化競爭十分激烈，

國產(chǎn)手機再與國外企業(yè)的競爭中仍處于不利地位，核心技術(shù)、品牌建設(shè)方面仍存在著不小的差距。這些因素導(dǎo)致著國產(chǎn)手機只能受制于人，靠量取勝。而國產(chǎn)手機一旦擁有自己的核心技術(shù)以及建成消費者認(rèn)同的品牌，那么國產(chǎn)手機在以后的市場競爭中不會面臨淘汰的風(fēng)險。而品牌的建設(shè)需要企業(yè)的自身努力、政府的幫助以及消費者支持與理解三者共同努力，這不僅對于錘子手機，乃至整個國產(chǎn)手機企業(yè)都具有研究和借鑒意義，相信國產(chǎn)手機通過自身的堅持不懈的努力，總有一天也可以走向全世界，甚至帶來消費者的心里與行為的改變。

由于時間有限、作者本身個人能力不足以及資料的收集欠缺等因素，本文在對錘子手機品牌提升方面也只是停留在理論階段，缺乏實際的實踐證明，因此論文也存在著一些瑕疵，希望讀者見諒。其次，由于手機行業(yè)每天都在發(fā)生新的變化，文章中一些理論案例、數(shù)據(jù)資料可能存在相對的滯后，手機行業(yè)的品牌提升也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于文章中所提到的方法。讀者若有興趣也可以查詢最新的手機行業(yè)的報告，并且從品牌的延伸性、渠道創(chuàng)新模式拓展資源整合最大化等方面來手機品牌的提升做出分析。

致謝

經(jīng)過一個半月時間的修改，我的論文《錘子手機品牌提升策略》即將計入尾聲，這篇論文也為我大學(xué)四年的生涯劃上一個完美的句號。這意味著我學(xué)生生涯的結(jié)束，同時也是我邁向社會的開始，希望通過大學(xué)四年的學(xué)習(xí)，可以使我成為

一個對社會有用的人，去報答周圍曾經(jīng)幫助過以及關(guān)心我的人。

首先，我要感謝我的本科畢業(yè)論文指導(dǎo)老師何治國老師，我的論文從一開始選題到結(jié)構(gòu)框架的整合到資料的尋找再到論文格式規(guī)范化問題上，何老師都給予了很大的幫助。何老師還一直督促我們以一個認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去完成我們的本科畢業(yè)論文，正因何老師的一絲不茍和悉心教導(dǎo)，我的畢業(yè)論文才能順利完成。在此，我想對何老師說聲：“老師，謝謝你！”。

接著，我要感謝我的室友和我的同學(xué)，在我的論文撰寫期間，他們都給予了我很大的幫助，給了我很多寶貴的意見，讓我少走了許多彎路。在此由衷的再次表示感謝！

最后，我要感謝一直愛我的家人和親人，沒有你們的支持，就沒有今天的我。希望你們能一直健康快樂！

作者：羅帥虎

2016年6月12日

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附錄A

  本文關(guān)鍵詞：廈門海翼集團基于品牌資產(chǎn)評估的品牌提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。