本文關(guān)鍵詞：品牌管理需要升級(jí)版，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《科技智囊》 2005年04期

投稿

品牌管理需要升級(jí)版

 

【摘要】：對(duì)于一艘盲目航行的船只來(lái)說(shuō),任何方向的風(fēng)都只能是逆風(fēng)。然而我們的品牌經(jīng)理人們并沒(méi)有意識(shí)到自己在逆風(fēng)啟航,他們津津樂(lè)道于品牌形象微不足道的差別,熱情洋溢于獨(dú)立品牌和單一品牌孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論,他們認(rèn)為這就是品牌管理的精髓。然而品牌是一種核心資源,而資源勢(shì)必產(chǎn)生戰(zhàn)略,所以只有從戰(zhàn)略管理的高度才能真正做好品牌管理

【作者單位】： 整合策略咨詢機(jī)構(gòu)
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

盡管以寶潔為代表的傳統(tǒng)品牌管理模式風(fēng)行于世幾十年,也的確使品牌管理見(jiàn)到了成效。但隨著市場(chǎng)日趨復(fù)雜,競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大,媒體發(fā)生巨變,尤其是出現(xiàn)了多元化品牌、品牌延伸等復(fù)雜的問(wèn)題,使傳統(tǒng)的品牌管理越來(lái)越顯得蒼白無(wú)力,捉襟見(jiàn)肘。戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)向。傳統(tǒng)品牌管理不介入經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買(mǎi)知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader僅支持PDF格式

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 黃劼;[D];大連理工大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 原偉;[D];天津理工大學(xué);2008年

2 李莉飛;[D];山東大學(xué);2010年

【同被引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 臧學(xué)運(yùn);關(guān)忠良;;[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年02期

2 張秀升,張文號(hào);[J];商業(yè)研究;2002年08期

3 徐東云;[J];商業(yè)研究;2003年22期

4 張承津;[J];商業(yè)研究;1997年04期

5 楊望成;[J];商業(yè)研究;1997年07期

6 關(guān)忠誠(chéng);程剛;;[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年02期

7 黃劼;張國(guó)梁;龍勇;;[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年06期

8 陸娟;[J];財(cái)經(jīng)論叢(浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào));2003年03期

9 季六祥;[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2002年07期

10 張燚,張銳;[J];財(cái)貿(mào)研究;2003年02期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 王志英;[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2005年

2 趙猛;[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

3 李征;[D];長(zhǎng)安大學(xué);2008年

4 夏彩云;[D];長(zhǎng)安大學(xué);2007年

【二級(jí)引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 呂棟;[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

2 陳強(qiáng);[D];山東大學(xué);2011年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;[J];;年期

2 鄭科;;[J];汽車商業(yè)評(píng)論;2008年08期

3 ;[J];;年期

4 梁中國(guó);;[J];品牌;2002年Z1期

5 趙艷豐;;[J];烹調(diào)知識(shí);2011年17期

6 ;[J];;年期

7 鄭祎峰;;[J];大眾文藝;2011年11期

8 趙易;李晶;宋菲;;[J];中國(guó)商貿(mào);2011年23期

9 翁向東;;[J];品牌;2005年12期

10 ;[J];;年期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 盧紹明;;[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

2 徐曉峰;劉君;;[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

3 侯國(guó)昆;陳永芳;;[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 ;[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

5 孫偉;陳濤;;[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 張瑩;;[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

7 蘇姍;;[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

8 傅德潮;彭景一;;[A];廣西煙草學(xué)會(huì)2006年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

9 梁中國(guó);;[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

10 崔鑫生;;[A];中國(guó)商品學(xué)會(huì)第八屆學(xué)術(shù)研討會(huì)暨學(xué)會(huì)成立10周年慶祝大會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李全文;[N];青島日?qǐng)?bào);2005年

2 丁家永;[N];中國(guó)包裝報(bào);2010年

3 獨(dú)立品牌傳播公司——威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)的董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官 陳一枏;[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2010年

4 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)首席法律顧問(wèn) 北京市百瑞律師事務(wù)所合伙人 付成武;[N];中國(guó)商報(bào);2010年

5 郭萱;[N];國(guó)家電網(wǎng)報(bào);2010年

6 曾憲超;[N];中國(guó)服飾報(bào);2011年

7 智誠(chéng)靈動(dòng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 王成瑩;[N];中華工商時(shí)報(bào);2011年

8 楊梓;[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2011年

9 本報(bào)記者 蘆葦泉;[N];國(guó)際商報(bào);2011年

10 記者 王肖邦　鄭爽;[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉貝琳;[D];武漢大學(xué);2012年

2 李智娜（LEE JINA）;[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 陳宥敏;[D];華中師范大學(xué);2012年

4 邱瑋;[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

5 瞿艷平;[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

6 徐立新;[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

7 劉杰;[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

8 李紹忠;[D];天津大學(xué);2007年

9 崔德煒;[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2010年

10 姜凌;[D];西南交通大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馮雄英;[D];西南交通大學(xué);2010年

2 陳薇;[D];華中師范大學(xué);2010年

3 程玉和;[D];蘇州大學(xué);2010年

4 楊長(zhǎng)春;[D];吉林大學(xué);2010年

5 陳李容;[D];電子科技大學(xué);2009年

6 趙貴清;[D];昆明理工大學(xué);2009年

7 王鴻燕;[D];華南理工大學(xué);2011年

8 王麗;[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

9 李倩倩;[D];華南理工大學(xué);2010年

10 權(quán)震;[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：品牌管理需要升級(jí)版，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：216207