本文關(guān)鍵詞：廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評估的品牌提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

品，更重要的還需要重視自己的附加產(chǎn)品，在這一方面；4、有效溝通；結(jié)論與展望；本文以國內(nèi)外學(xué)者對品牌的研究理論為依據(jù)，以錘子手；國產(chǎn)手機(jī)再與國外企業(yè)的競爭中仍處于不利地位，核心；由于時(shí)間有限、作者本身個(gè)人能力不足以及資料的收集；致謝；經(jīng)過一個(gè)半月時(shí)間的修改，我的論文《錘子手機(jī)品牌提；一個(gè)對社會有用的人，去報(bào)答周圍曾經(jīng)幫助過以及關(guān)心；首先，我要感謝我的本科畢業(yè)論

品，更重要的還需要重視自己的附加產(chǎn)品，在這一方面，國內(nèi)企業(yè)海爾無疑是成功的典范。海爾的維修人員不僅能夠準(zhǔn)時(shí)維修好顧客的家用電器，而且在進(jìn)入顧客房間中會自帶鞋套，避免把顧客的地板等弄臟。這些舉動(dòng)帶來了意想不到的好處，瞬間提高了消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)同度。在手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，錘子手機(jī)要是能夠給消費(fèi)者帶來額外的利益，就能夠在競爭中贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。錘子手機(jī)在給消費(fèi)者配送手機(jī)的同時(shí)哪怕是一張手機(jī)貼膜的免費(fèi)贈送都有可能帶來意想不到的收獲。

4、有效溝通。錘子手機(jī)收集顧客的資料，尋找核心顧客群體，將其進(jìn)行分類，選擇有保留價(jià)值的顧客，制定出自己公司的忠誠客戶計(jì)劃；及時(shí)了解顧客的需求，并且能夠有效的解決顧客的需求。羅永浩新浪微博粉絲有1339萬，而且每次微博的發(fā)布都會有大批網(wǎng)友的互動(dòng)，提出自己的真知灼見，表達(dá)出對錘子的喜愛。說不定網(wǎng)友的建議會對今后錘子的發(fā)展做出幫助，因此網(wǎng)友的力量是不容忽視的，因此羅永浩應(yīng)該注重與粉絲之間的互動(dòng)，從中找出錘子手機(jī)的存在的問題。同時(shí)貼吧、論壇、知乎等網(wǎng)友聚集的地方也是錘子手機(jī)應(yīng)該重視的陣營，近些年來電子競技和網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展越來越迅速，知名的網(wǎng)絡(luò)主播可以在幾小時(shí)內(nèi)吸引上千萬網(wǎng)友的圍觀，在網(wǎng)絡(luò)直播中打出的廣告可以迅速提高知名度，錘子手機(jī)可以將代言人通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來介紹最新推出來的產(chǎn)品。

結(jié)論與展望

本文以國內(nèi)外學(xué)者對品牌的研究理論為依據(jù)，以錘子手機(jī)的品牌提升為案例進(jìn)行展開，結(jié)合自己所學(xué)一些專業(yè)課知識，對錘子手機(jī)的品牌提升策略提出了自己的一些看法與建議。通過本文，筆者認(rèn)為手機(jī)行業(yè)的競爭同質(zhì)化競爭十分激烈，

國產(chǎn)手機(jī)再與國外企業(yè)的競爭中仍處于不利地位，核心技術(shù)、品牌建設(shè)方面仍存在著不小的差距。這些因素導(dǎo)致著國產(chǎn)手機(jī)只能受制于人，靠量取勝。而國產(chǎn)手機(jī)一旦擁有自己的核心技術(shù)以及建成消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，那么國產(chǎn)手機(jī)在以后的市場競爭中不會面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。而品牌的建設(shè)需要企業(yè)的自身努力、政府的幫助以及消費(fèi)者支持與理解三者共同努力，這不僅對于錘子手機(jī)，乃至整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都具有研究和借鑒意義，相信國產(chǎn)手機(jī)通過自身的堅(jiān)持不懈的努力，總有一天也可以走向全世界，甚至帶來消費(fèi)者的心里與行為的改變。

由于時(shí)間有限、作者本身個(gè)人能力不足以及資料的收集欠缺等因素，本文在對錘子手機(jī)品牌提升方面也只是停留在理論階段，缺乏實(shí)際的實(shí)踐證明，因此論文也存在著一些瑕疵，希望讀者見諒。其次，由于手機(jī)行業(yè)每天都在發(fā)生新的變化，文章中一些理論案例、數(shù)據(jù)資料可能存在相對的滯后，手機(jī)行業(yè)的品牌提升也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于文章中所提到的方法。讀者若有興趣也可以查詢最新的手機(jī)行業(yè)的報(bào)告，并且從品牌的延伸性、渠道創(chuàng)新模式拓展資源整合最大化等方面來手機(jī)品牌的提升做出分析。

致謝

經(jīng)過一個(gè)半月時(shí)間的修改，我的論文《錘子手機(jī)品牌提升策略》即將計(jì)入尾聲，這篇論文也為我大學(xué)四年的生涯劃上一個(gè)完美的句號。這意味著我學(xué)生生涯的結(jié)束，同時(shí)也是我邁向社會的開始，希望通過大學(xué)四年的學(xué)習(xí)，可以使我成為

一個(gè)對社會有用的人，去報(bào)答周圍曾經(jīng)幫助過以及關(guān)心我的人。

首先，我要感謝我的本科畢業(yè)論文指導(dǎo)老師何治國老師，我的論文從一開始選題到結(jié)構(gòu)框架的整合到資料的尋找再到論文格式規(guī)范化問題上，何老師都給予了很大的幫助。何老師還一直督促我們以一個(gè)認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去完成我們的本科畢業(yè)論文，正因何老師的一絲不茍和悉心教導(dǎo)，我的畢業(yè)論文才能順利完成。在此，我想對何老師說聲：“老師，謝謝你！”。

接著，我要感謝我的室友和我的同學(xué)，在我的論文撰寫期間，，他們都給予了我很大的幫助，給了我很多寶貴的意見，讓我少走了許多彎路。在此由衷的再次表示感謝！

最后，我要感謝一直愛我的家人和親人，沒有你們的支持，就沒有今天的我。希望你們能一直健康快樂！

作者：羅帥虎

2016年6月12日

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