本文關鍵詞：品牌價值評估方法的改進與案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南交通大學》 2014年

品牌價值評估方法的改進與案例研究

韓旭  

【摘要】：在市場競爭日趨激烈的今天,品牌能給企業(yè)在競爭中帶來特殊的優(yōu)勢。品牌價值是品牌管理中最被重視、最核心的部分,也是區(qū)別于同類競爭對手的重要標志。它給該品牌產品帶來比無品牌或者弱勢品牌更多的銷量和利潤,擁有特殊的優(yōu)勢,有效豎立品牌優(yōu)勢勢在必行。探索品牌價值的內涵和各種影響因素,并對品牌價值進行相對準確的量化評估是現實、客觀的需要。本文在系統(tǒng)研究現有代表性品牌價值評估方法的基礎上,選擇最具代表性的進行改進以探尋更合理的方法,以期能為品牌評估實踐提供參考。 以英特(Interbrand,后文中均用Interbrand)為代表的品牌價值評估方法雖得到了廣泛認同,但同樣存在參考因素不全面等問題,如果在國內環(huán)境下生搬硬套,可能嚴重偏離品牌本身價值,產生負面作用,應當對其進行合理化改進。 本文首先介紹了品牌價值的內涵和評估理論基礎,將目前主要的評估法歸為財務要素、品牌市場力要素和消費者要素三類,重點介紹分析了Interbrand評估法和大衛(wèi)·艾克評估法。通過對比研究,得出如下結論：品牌價值評估重在全面性,在強度評價上包括企業(yè)市場方面和消費者方面兩部分因素。隨后,在它們的基礎上進行改進,改進后的方法在品牌收益上以用“品牌超額收益”方法得到品牌帶來的收益,而在品牌強度上改進了Interbrand原有的七要素和大衛(wèi)·艾克的十要素,使品牌強度分為企業(yè)市場強度和消費者強度兩大部分,加入了行業(yè)調整權重加權兩部分得分,并對具體參考指標進行細化。最后為檢驗新方法的有效性和合理性,選取了某品牌做了實證研究,對結果進行了總結分析。 本文的研究成果可為企業(yè)品牌運營管理、決策、信息披露及會計核算提供參考。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 王成榮,鄒珊剛;論品牌價值的來源及構成[J];商業(yè)研究;2005年09期

2 夏娟;;品牌價值評估方法的比較分析[J];對外經貿;2012年05期

3 王金鳳;品牌價值問題探討[J];經濟經緯;2004年06期

4 周曉東,張勝前;品牌資產評估方法的分析與比較[J];經濟師;2004年04期

5 胡玄能;;三種資產評估方法的比較與建議[J];會計之友(中旬刊);2006年04期

6 范秀成,冷巖;品牌價值評估的忠誠因子法[J];科學管理研究;2000年05期

7 陳青;;基于消費者視角的品牌價值十要素模型改進與實證研究[J];價值工程;2014年02期

8 陸娟;品牌資產價值評估方法評介[J];統(tǒng)計研究;2001年09期

9 郭政;季丹;;ISO 10668的內容、影響與應對之策[J];標準科學;2011年09期

10 符國群;Interbrand品牌評估法評介[J];外國經濟與管理;1999年11期

【共引文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 李敏;易法海;;農產品品牌營銷的前提與關鍵[J];現代農業(yè)科技;2007年01期

2 劉麗麗;;淺談無形資產[J];北方經濟;2008年04期

3 韓福榮;趙紅;趙宇彤;;品牌競爭力測評指標體系研究[J];北京工業(yè)大學學報;2008年06期

4 劉圣歡;品牌、交易成本與房地產品牌[J];商業(yè)研究;2002年07期

5 余可發(fā);;基于顧客價值優(yōu)勢的品牌競爭力評價分析[J];商業(yè)研究;2006年08期

6 張祥;唐恒;金玉成;;基于評估模型提升品牌資產[J];商業(yè)研究;2006年24期

7 王蕾;周梅華;;國內品牌提升理論述評[J];商業(yè)研究;2008年08期

8 張有緒;;品牌資產測度方法構建研究[J];商業(yè)研究;2011年01期

9 閆煥利;淺議品牌價值的量化[J];標準化報道;2001年03期

10 王仁干;;基于價值鏈的高職營銷專業(yè)品牌價值提升研究[J];才智;2011年07期

中國重要會議論文全文數據庫 前4條

1 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產評估實證研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 王銀賓;張莎;趙紅;;基于模糊綜合評價法的品牌競爭力測評及其實證研究[A];第三屆（2008）中國管理學年會論文集[C];2008年

3 付立軍;趙宇彤;趙紅;;基于品牌資產價值評估的品牌競爭力提升路徑研究初探[A];第四屆（2009）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

4 劉圣歡;;品牌與品牌價值:從交易成本角度的詮釋——兼論房地產品牌創(chuàng)建[A];2001年中國管理科學學術會議論文集[C];2001年

中國博士學位論文全文數據庫 前10條

1 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學;2010年

2 施曉峰;商品組合價值對溢價支付意愿影響研究[D];吉林大學;2011年

3 張立新;基于客戶的移動通信品牌資產模型及影響機理研究[D];北京郵電大學;2011年

4 郝俊峰;企業(yè)創(chuàng)新行為對顧客感知價值及購買行為的影響研究[D];天津大學;2011年

5 古安偉;基于消費者關系視角的品牌資產概念模型及其驅動關系研究[D];吉林大學;2012年

6 于君英;品牌價值的形象識別效應研究[D];東華大學;2011年

7 王成榮;品牌價值的評價與管理研究[D];華中科技大學;2005年

8 鄭佳;國際化背景下我國企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學;2006年

9 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農林科技大學;2006年

10 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實證分析[D];南京理工大學;2005年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 李洋;基于品牌內化理論的品牌延伸流程研究[D];湘潭大學;2010年

2 凌麗;國際經貿交往中我國非物質國有資產保護問題研究[D];中國海洋大學;2010年

3 邱崗;永泰“芙蓉李”品牌戰(zhàn)略發(fā)展對策研究[D];福建農林大學;2010年

4 趙強平;體育贊助營銷事件選擇對服裝品牌資產影響研究[D];北京服裝學院;2010年

5 林鷺航;中國房地產企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];福建師范大學;2010年

6 王淑貞;乳品品牌危機管理研究[D];中南林業(yè)科技大學;2010年

7 岳耀倩;基于PCO感知的會展中心品牌資產結構研究[D];東北財經大學;2010年

8 李金友;我國飲料行業(yè)品牌競爭力弱化原因分析[D];東北財經大學;2010年

9 楊陽;我國物業(yè)稅稅基評估體系的構建[D];東北財經大學;2010年

10 葉曉明;農產品區(qū)域品牌形象與品牌忠誠關系研究[D];浙江工商大學;2011年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 徐愛軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價值評估方法探討[J];重慶工學院學報;2006年07期

2 李松齡;商品使用價值及其邊際變化的規(guī)律是構建消費者需求理論的基礎[J];財經理論與實踐;1998年01期

3 周曉東;品牌資產評估:歷史回顧與研究現狀[J];改革與戰(zhàn)略;2003年11期

4 江明華,董偉民;價格促銷頻率對品牌資產的影響研究[J];管理世界;2003年07期

5 張曙臨;品牌價值的實質與來源[J];湖南師范大學社會科學學報;2000年02期

6 周曉東,張勝前;品牌資產評估方法的分析與比較[J];經濟師;2004年04期

7 耿輝文;提升品牌價值的6種策略[J];管理與財富;2002年08期

8 高陽;馬京生;;企業(yè)品牌價值分析[J];內蒙古工業(yè)大學學報(社會科學版);2006年02期

9 范秀成;品牌權益及其測評體系分析[J];南開管理評論;2000年01期

10 黃勝兵,盧泰宏;品牌的陰陽二重性──品牌形象的市場研究方法[J];南開管理評論;2000年02期

中國碩士學位論文全文數據庫 前1條

1 朱梅;品牌績效影響因素和評價方法研究[D];東華大學;2007年

【相似文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

1 程新生;品牌價值評估探討[J];中國資產評估;2000年05期

2 李曉君;任兵強;;品牌價值評估方法探析[J];現代商貿工業(yè);2010年11期

3 韓永奇;;為何冰火兩重天——從正反實踐看飲料企業(yè)提升品牌價值的策略與途徑[J];飲料工業(yè);2006年09期

4 王文苗;;“余姚榨菜”品牌價值超50億[J];寧波通訊;2010年01期

5 ;長虹品牌價值評估方法[J];中國經貿導刊;1999年05期

6 王曄;;基于英特法下的品牌價值評估探析[J];東方企業(yè)文化;2010年01期

7 周燕萍;;“品牌價值評估”引發(fā)的思考[J];廈門科技;2010年06期

8 馬小閎;;我國品牌價值評估方法探討[J];企業(yè)技術開發(fā);2008年06期

9 朱新武;杜婉燕;;企業(yè)品牌價值的形成及模糊評估[J];中國資產評估;2009年11期

10 ;品牌100強 中國很凄涼[J];競爭力;2009年11期

中國重要會議論文全文數據庫 前3條

1 付立軍;趙宇彤;趙紅;;基于品牌資產價值評估的品牌競爭力提升路徑研究初探[A];第四屆（2009）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

2 王銀賓;張莎;趙紅;;基于模糊綜合評價法的品牌競爭力測評及其實證研究[A];第三屆（2008）中國管理學年會論文集[C];2008年

3 蔣家珍;鐘秉樞;;體育賽事品牌傳播價值評估系統(tǒng)的設計、驗證與應用[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

中國重要報紙全文數據庫 前10條

1 尹霄飛;[N];中國房地產報;2008年

2 記者 李璐君;[N];雅安日報;2011年

3 尹霄飛;[N];中國房地產報;2008年

4 密林;[N];中國商報;2006年

5 文靜;[N];中國貿易報;2006年

6 本報記者　 程磊;[N];中國房地產報;2006年

7 程磊;[N];中國房地產報;2006年

8 ;[N];福建工商時報;2008年

9 常德卷煙廠副廠長 龔道國;[N];經理日報;2006年

10 本報記者 史曉陵;[N];中國建材報;2006年

中國博士學位論文全文數據庫 前3條

1 李敏;我國農產品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華中農業(yè)大學;2008年

2 李紹忠;我國住宅房地產業(yè)發(fā)展預測及品牌評價研究[D];天津大學;2007年

3 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運作模式與績效評價[D];哈爾濱工業(yè)大學;2008年

中國碩士學位論文全文數據庫 前10條

1 王亞暉;企業(yè)品牌價值評估研究及其應用[D];北京工商大學;2010年

2 譚少蘭;企業(yè)品牌價值評估研究[D];河北經貿大學;2014年

3 韓旭;品牌價值評估方法的改進與案例研究[D];西南交通大學;2014年

4 馬駿;品牌價值評估方法及應用[D];重慶工商大學;2012年

5 楊卉;安化黑茶區(qū)域公用品牌價值評估研究[D];湖南大學;2013年

6 萬敏;房地產企業(yè)品牌價值評估研究[D];蘇州大學;2012年

7 馮爽;房地產品牌價值評估研究[D];云南財經大學;2011年

8 蔣松濤;證券投資顧問業(yè)務品牌價值評估研究[D];沈陽航空航天大學;2013年

9 安蕊;基于市場交易的農產品品牌價值評估研究[D];河北農業(yè)大學;2012年

10 孫晶路;老字號品牌價值評估研究[D];東華大學;2013年

  本文關鍵詞：品牌價值評估方法的改進與案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：206024