本文關(guān)鍵詞：制藥企業(yè)品牌管理與持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的整合戰(zhàn)略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

維普資訊 ChineseJournalof ― ― ― ― NewDrugs2004，Vo． ．7 中國新藥雜志2004年第 l3卷第 7期 ．’’’’’’’’’’’、 ：論 壇 ： -tllllllllll 制藥企業(yè)品牌管理與持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的整合戰(zhàn)略 孫利華，左根永，黃泰康 沈陽藥科大學(xué)工商管理學(xué)院，沈陽 110016 [關(guān)鍵詞] 制藥企業(yè)；品牌管理；技術(shù)創(chuàng)新；戰(zhàn)略 [中圖分類號(hào)]R95 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]C [文章編號(hào)]1003～3734 2004 07―0577―03 我國加入 wTO 以后，要遵守與貿(mào)易相關(guān)的知 的療效，情感性價(jià)值主要指患者的感受，社會(huì)性價(jià)值 識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)議 TRIPs協(xié)議 ，隨便仿制別國的新 主要指對社會(huì)的貢獻(xiàn)。其中對功能性價(jià)值的管理， 藥已被禁止，否則，將被罰款4～10億美元。走 自主 看的就是企業(yè)的藥品中所含的科技含量，也就是企 創(chuàng)新之路是我國制藥企業(yè)謀求發(fā)展的必然選擇。鑒 業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平 。 于現(xiàn)階段我國制藥企業(yè)總體上仍處于創(chuàng)新的起步階 1．3 二者的關(guān)系 ① 持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新是品牌管理的 段 ，綜合創(chuàng)新能力和實(shí)力還相當(dāng)弱，所以提出了以非 基礎(chǔ)，品牌藥品的生命線就在于其對疾病的療效以 處方藥、處方藥等品牌藥品聯(lián)合作戰(zhàn)來積累資源、蓄 及對患者治療時(shí)具有的高安全性 ，而制藥企業(yè)持續(xù) 積能量，由小的創(chuàng)新逐漸走向大的創(chuàng)新，品牌管理和 技術(shù)創(chuàng)新最終 目的就是發(fā)現(xiàn)高療效、高安全性、高經(jīng) 持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新相互促進(jìn)的戰(zhàn)略構(gòu)想。 濟(jì)性的新藥。從企業(yè)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品家族技術(shù) 1 品牌管理與企業(yè)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系 創(chuàng)新的角度來說 ，，持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新是在不斷改進(jìn)品牌 1．1 企業(yè)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的定義… 企業(yè)持續(xù)技術(shù) 的核心價(jià)值；從企業(yè)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略技術(shù)創(chuàng)新 創(chuàng)新是企業(yè)不斷、持久地進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，并

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