本文關(guān)鍵詞：談老字號(hào)品牌戰(zhàn)略管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》 2012年35期

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談老字號(hào)品牌戰(zhàn)略管理

   

【摘要】：老字號(hào)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建是決定老字號(hào)品牌興衰成敗的重要因素。本文從品牌定位、品牌元素、營銷方案、營銷傳播、次級(jí)品牌杠桿、提升和維系品牌資產(chǎn)六個(gè)方面對(duì)老字號(hào)品牌戰(zhàn)略管理進(jìn)行了總結(jié),指出了老字號(hào)品牌管理中存在的問題,并提出了相應(yīng)對(duì)策。

【作者單位】： 天津理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

中華老字號(hào)(China Time-hon-ored Brand)是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡,具備獨(dú)特的工藝和經(jīng)營特色,并取得了社會(huì)廣泛認(rèn)同和良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。近十年間,我國老字號(hào)品牌取得了較快的發(fā)展。

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本文編號(hào)：200674