本文關(guān)鍵詞：談老字號品牌戰(zhàn)略管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國經(jīng)貿(mào)導刊》 2012年35期

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談老字號品牌戰(zhàn)略管理

   

【摘要】：老字號品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建是決定老字號品牌興衰成敗的重要因素。本文從品牌定位、品牌元素、營銷方案、營銷傳播、次級品牌杠桿、提升和維系品牌資產(chǎn)六個方面對老字號品牌戰(zhàn)略管理進行了總結(jié),指出了老字號品牌管理中存在的問題,并提出了相應對策。

【作者單位】： 天津理工大學管理學院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

中華老字號(China Time-hon-ored Brand)是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡,具備獨特的工藝和經(jīng)營特色,并取得了社會廣泛認同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。近十年間,我國老字號品牌取得了較快的發(fā)展。

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本文編號：200674