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維普資訊 品牌管理誤 區(qū)與對(duì) 策分析　 劉曉霞 熊銀 解　 ４０７） ３ ０ ０　 （ 中農(nóng) 業(yè) 大學(xué)經(jīng) 管土 管 學(xué)院　 湖北　 武 漢 華 摘　 要　 品 牌 管理 是 學(xué) 術(shù) 界 關(guān)注 的 焦 點(diǎn) ， 于 品 牌 管 理 的 概 念 是 ２ 由 ０世 紀(jì) ９ ０年 代 才傳 到 中 國(guó)的 ， 以 中 國(guó) 所 　 企業(yè) 在 品 牌

管 理 上還 存 在 著 一 些 誤 區(qū)。 指 出 品牌 管理 中常 見(jiàn) 的 一 些 誤 區(qū) ， 針 對(duì) 這 些 誤 區(qū)提 出 建議 。 并 　 關(guān)鍵 詞　 品牌 管理 認(rèn) 知 誤 區(qū) 傳 播 誤 區(qū)　 對(duì) 策 分 析　 　 中 圖 分類(lèi) 號(hào) Ｆ７　 ２０ 文 獻(xiàn)標(biāo) 識(shí)碼 Ａ 　 品牌 時(shí)代 的 到 來(lái) ． 留下 了海 爾 、 想 和　 們 之 間的 區(qū)別 是 顯 而 易 見(jiàn) 的 ：品 牌 是 抽 象　 在理 論 的指 導(dǎo) 下 日趨 成 熟 ．但 也 存 在 一 些　 聯(lián) 青 島 啤酒 等 品 牌 成 功 的 喜 悅 ，也 留下 了秦　 的 、 綜合 的 ， 產(chǎn) 品 是 形 象 的 、 化 的 ： 牌　 誤 區(qū) ： 而 物 品 　 池 、 多 、 陽(yáng)神 等 品 牌 失 敗 的 遺 憾 。 品 牌　 是 無(wú) 形 的 、 一 無(wú) 二 的 、 以經(jīng) 久 不 衰 的 ． １２ １ 定 位 錯(cuò) 誤　 愛(ài) 太 獨(dú) 可 　 ．． 的成 功 與 失 敗 決 定 著 企 業(yè) 的 命 運(yùn) 。 品 牌 的　 而 產(chǎn) 品 是 有 形 的 、 易 被 模 仿 的 、 一 定 的　 容 有 究 。 自 １３ 年 邁 克 爾 ? ９１ 羅伊 提 出 品牌 經(jīng) 理　 品 卻難 以積 累 。 　 制以來(lái) ， 品牌 理 論 的研 究 經(jīng) 歷 了 品牌 階 段 、 １１ 認(rèn) 為 品牌 等 同 于 商標(biāo) 或 信 號(hào)　 　 ，． ２ 品牌戰(zhàn)略 階段 、 牌管理 、 品 品牌 關(guān) 系 階 段 。 　 品 牌 定 位 不 準(zhǔn) ， 企 業(yè) 品牌 滲 透 率 低 、 是 　 的 主 要 原 因 之 一 。定 位 常 見(jiàn) 的誤 區(qū) 有 ： 　 地 位 如 此 重 要 ．推 動(dòng) 著 品 牌理 論 的 深 入 研　 生 命 周 期 ； 牌 資 產(chǎn) 可 不 斷 積 累 增 加 ． 產(chǎn)　 廣 告 宣 傳 效 率 不 高 、資 金 與 時(shí) 問(wèn) 浪 費(fèi) 太 多　 品 而 （ ） 有 明 確 定 位 。 例 如 ， 女 性 用 品　 １沒(méi) 有 商 標(biāo) 是 法 律 意 義 上 的 一 個(gè) 概 念 ．是 指　 廣 告 吸 引 的是 小 伙 子 和兒 童 的 跟球 ．或 者　 每 一 階段 都 有 豐 富的 理 論 成 果 。對(duì) 品牌 管　 生 產(chǎn) 經(jīng) 營(yíng) 者 在 其 生 產(chǎn) 、 造 、 工 、 選 或　 兒 童食 品 的 廣告 老 人 家看 得 樂(lè) 呵 呵 ， 而它　 制 加 揀 理 實(shí)踐 起 到 了很 好 的 指 導(dǎo) 作 用 ．但 也 存 在　 者 經(jīng) 銷(xiāo) 的 商 品 或 者 服 務(wù) 上 采 用 的 ，區(qū)別 商　 們 的 目標(biāo) 受 眾 卻 視 若 無(wú) 睹 ，這 樣 的 品牌 定　 一 些誤 區(qū) 。 　 品或 者 服 務(wù) 來(lái) 源 的　 文 字 、 形 或 者 其 組　 位 是 錯(cuò) 誤 的 ， 南 圖 品牌 傳 播 是低 效 、 目 的 。定　 盲 合 構(gòu) 成 的， 有 顯 著 特 征 的標(biāo) 志 。具 有 顯 著　 位 要 確 定 目標(biāo) ， 弄 清 楚 “ 是 什 么 ” “ 具 要 我 、 我　 １ 常 見(jiàn)的 品牌

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