本文關(guān)鍵詞：中國企業(yè)品牌管理的問題及其出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東理工大學》 2014年

PPG水性汽車修補漆中國市場的營銷策略優(yōu)化研究

沈劍  

【摘要】：21世紀以來,中國汽車工業(yè)步入了發(fā)展的快車道,在產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、對外開放、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多領(lǐng)域成果顯著。2012年,中國汽車產(chǎn)銷雙雙超過1900萬輛,創(chuàng)全球歷史新高,連續(xù)四年蟬聯(lián)世界第一�？焖僭鲩L的汽車保有量為汽車維修行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),給汽車維修行業(yè)帶來了巨大商機。同時,激烈的市場競爭,也想汽車維修行業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。只要有汽車運行,就需要維修服務(wù),汽車維修業(yè)的利潤達到國內(nèi)整個汽車市場的27%,其中重要的一項就是使用汽車修補漆的鈑噴修補行業(yè)。2011年,中國汽車工業(yè)所需汽車涂料52萬噸,其中修補漆為10.3萬噸。在全球化的經(jīng)濟危機下,汽車涂料中的原廠漆發(fā)展遲緩,而修補漆卻一枝獨秀,增長速度甚至超過汽車工業(yè)。 中國汽車修補漆行業(yè)一直主要是溶劑型產(chǎn)品,從20世紀初,國外涂料供應(yīng)商將水性漆這一綠色環(huán)保、先進工藝的修補漆產(chǎn)品引入中國,近年來發(fā)展態(tài)勢良好,并以其卓越的性能引領(lǐng)著汽車修補漆行業(yè)的發(fā)展趨勢,水性漆取代溶劑型汽車修補漆已經(jīng)成為歷史必然,誰在水性漆發(fā)展初期布局更有效的營銷策略,誰將最有可能在將來的水性漆市場站得先機。 作為最早進入中國的外資涂料供應(yīng)商,PPG汽車修補漆在中國市場一直扮演重要的角色,其溶劑型產(chǎn)品占據(jù)著第一的市場份額,為國內(nèi)眾多的合資、自主品牌的汽車提供售后修補漆產(chǎn)品和服務(wù)。2003年,PPG將其國外成功的水性漆品牌Aquabase投入中國市場,經(jīng)過近10年在修補漆市場的推廣,品牌升級、產(chǎn)品更新?lián)Q代以及市場營銷活動的進行,PPG水性汽車修補漆已經(jīng)頗具規(guī)模。但是,越來越多的外資涂料企業(yè)進入中國,并且意識中國汽車修補漆市場這塊比其它涂料市場更具誘惑力的蛋糕,紛紛跟進水性漆產(chǎn)品的布局,競爭加劇。同時,本土涂料企業(yè)也在加緊研發(fā),增加技術(shù)投入開發(fā)水性漆產(chǎn)品,步步緊逼。 本文綜合分析了目前中國水性汽車修補漆市場的現(xiàn)狀,通過對市場趨勢的把握和競爭對手的分析,找到PPG在水性漆現(xiàn)行的市場營銷策略的問題,并提出對應(yīng)的改進方案,在擴大其市場份額和品牌影響力的同時,能推動整個水性漆車修補漆行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.72
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 呂洪兵;營銷戰(zhàn)略PSI模型[J];商業(yè)研究;2000年09期

2 李偉;;企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定的步驟與對策[J];經(jīng)濟研究導刊;2008年10期

3 楊保軍;;市場導向戰(zhàn)略營銷審計體系的構(gòu)建[J];審計月刊;2008年09期

4 伍穎;樂娟;廖凡;;市場導向的影響因素分析——以重慶市制造企業(yè)為例[J];特區(qū)經(jīng)濟;2007年02期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李曉珍;論企業(yè)品牌形象塑造[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學院學報;2005年05期

2 鄧曉菊,張英奎;中國企業(yè)品牌管理的問題及其出路[J];北京化工大學學報(社會科學版);2004年01期

3 董慧玲;介俊;;基于Bass模型對中國私人載客汽車市場預(yù)測研究[J];北京工商大學學報(自然科學版);2007年04期

4 呂洪兵;甄選營銷人才的新方法——績效記錄原理[J];商業(yè)研究;2002年06期

5 楊銘鐸,鄭超;對旅游業(yè)品牌經(jīng)營的分析[J];商業(yè)研究;2002年06期

6 張智榮;品牌戰(zhàn)略任重道遠[J];商業(yè)研究;2003年17期

7 吳芬,謝小平;從消費者心理角度研究跨行業(yè)品牌延伸[J];商業(yè)研究;2004年22期

8 宋福根;張晶;;基于現(xiàn)代信息技術(shù)的營銷組合決策研究[J];商業(yè)研究;2012年07期

9 鄭學謙;;產(chǎn)品品牌命名的方略[J];才智;2010年16期

10 劉玉杰,張小南;如何打造強勢品牌[J];西華大學學報(哲學社會科學版);2005年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 顧蓓蓓;黃廬進;;營銷工程發(fā)展前景分析[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 陸浩東;;價值鏈視域下的公共信息資源服務(wù)模式創(chuàng)新路徑思考[A];廣西圖書館學會2013年年會暨第31次科學討論會論文集[C];2013年

3 桑大偉;于曉宇;謝富紀;;創(chuàng)業(yè)學習、動態(tài)能力與創(chuàng)業(yè)績效:來自縱向研究的經(jīng)驗證據(jù)[A];第八屆（2013）中國管理學年會論文集（選編）[C];2013年

4 王玉榮;高菲;;轉(zhuǎn)型時期中國企業(yè)創(chuàng)新能力成長路徑研究:基于共演視角的一個案例分析[A];第八屆（2013）中國管理學年會論文集（選編）[C];2013年

5 吳湘繁;馬潔;王永偉;秦雙全;;基于產(chǎn)業(yè)技術(shù)變遷的組織變革模型:組織慣例演化視角——以百年柯達為案例[A];第八屆（2013）中國管理學年會論文集（選編）[C];2013年

6 杜俊樞;郭毅;;社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多樣性與技術(shù)創(chuàng)新績效關(guān)系——基于吸收能力的實證研究[A];第八屆（2013）中國管理學年會論文集（選編）[C];2013年

7 包文莉;;動態(tài)能力理論的價值性困境研究[A];第八屆（2013）中國管理學年會論文集（選編）[C];2013年

8 蘭衛(wèi)國;孟慶貴;楊新改;蔣勤;夏彬;;基于灰色關(guān)聯(lián)分析的軍工集團軍民融合度評價研究[A];中國工程科技論壇第123場——2011國防科技工業(yè)科學發(fā)展論壇論文集[C];2011年

9 王月輝;王利;繆祺;;基于流程視角的動態(tài)營銷能力構(gòu)成及其與績效的關(guān)系——來自450個企業(yè)數(shù)據(jù)的實證檢驗[A];第九屆中國軟科學學術(shù)年會論文集（上冊）[C];2013年

10 李輝;張曉明;;企業(yè)家社會資本、自主創(chuàng)新水平與組織動態(tài)能力[A];第九屆中國軟科學學術(shù)年會論文集（下冊）[C];2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張洪吉;基于創(chuàng)造和保持的顧客價值優(yōu)勢系統(tǒng)研究[D];天津大學;2003年

2 程艷霞;基于資源與競爭的營銷力管理研究[D];武漢理工大學;2005年

3 韓亮;客車銷售戰(zhàn)略研究[D];長安大學;2009年

4 劉琳琳;中國松香業(yè)規(guī)�；�(jīng)營效率與對策研究[D];北京林業(yè)大學;2013年

5 白如彬;分銷商跨組織私人關(guān)系、組織關(guān)系對速度競爭優(yōu)勢的影響研究[D];西南交通大學;2012年

6 王鋼;中國民營企業(yè)對外直接投資研究[D];華東師范大學;2013年

7 胡國喜;中國共產(chǎn)黨制度執(zhí)行力研究[D];中共中央黨校;2013年

8 申紅艷;基于動態(tài)建模的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新研究[D];華中科技大學;2013年

9 周振坤;面向KIBS的前后臺分離的模塊化服務(wù)設(shè)計研究[D];華中科技大學;2013年

10 周華;面向共創(chuàng)價值的企業(yè)互動能力研究[D];華中科技大學;2013年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊曉峰;中國移動3G業(yè)務(wù)運營策略研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

2 高玲;JD青島國際貨運代理有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學;2010年

3 劉宇;基于市場反應(yīng)模型的超市顧客重購意向概率模型研究[D];哈爾濱理工大學;2010年

4 趙前永;中國服裝企業(yè)SPA應(yīng)用研究[D];北京服裝學院;2010年

5 石俊嶸;會展建造企業(yè)營銷策略的研究[D];華東理工大學;2011年

6 鐘普;巴斯模型在創(chuàng)新產(chǎn)品銷售預(yù)測中的應(yīng)用[D];華東理工大學;2011年

7 董萌;電力職工醫(yī)院營銷策略研究[D];西安工業(yè)大學;2011年

8 譚玉芳;深圳華章MBA考前培訓服務(wù)營銷策略研究[D];大連理工大學;2011年

9 卓新宇;MT公司無線WIFI產(chǎn)品營銷策略研究[D];蘭州大學;2011年

10 吳秋華;基于顧客滿意度的運動型多功能乘用車市場細分研究[D];長安大學;2011年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 潘城文;蘇文浩;楊燚;;基于中國企業(yè)構(gòu)建自主創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略的探索性分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2006年22期

2 孫永風,李垣;轉(zhuǎn)型經(jīng)濟下市場導向型戰(zhàn)略影響因素分析[J];管理工程學報;2004年03期

3 楊久亮;;淺論中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略[J];經(jīng)濟師;2006年07期

4 陳健平;;我國中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略中存在的問題與對策研究[J];科技信息(科學教研);2007年16期

5 唐以明,張玉利;天津企業(yè)市場導向的探索性研究[J];南開管理評論;2002年05期

6 徐俊;;中小企業(yè)營銷的優(yōu)劣勢分析及其營銷戰(zhàn)略的選擇[J];生產(chǎn)力研究;2007年08期

7 歐書陽,袁宏;創(chuàng)新:市場營銷的生命力[J];西南農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2004年02期

8 周志民;e-忠誠度營銷初探[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2001年01期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;PPG收購邦尼中國汽車修補漆業(yè)務(wù)[J];上�；�;2008年11期

2 ;環(huán)保先鋒——水性汽車修補漆系統(tǒng)(二)[J];汽車與配件;2009年38期

3 葉子;;2010年汽車修補漆市場分析及預(yù)測[J];表面工程資訊;2010年02期

4 ;2KQ汽車修補漆通過鑒定[J];涂料工業(yè);1990年01期

5 ;PPG收購邦尼中國汽車修補漆業(yè)務(wù)訪談錄[J];上海涂料;2009年03期

6 ;中印汽車修補漆市場充滿商機[J];表面工程資訊;2010年01期

7 赫榮輝,吳慶;我國汽車修補漆市場及發(fā)展趨勢[J];中國涂料;2000年02期

8 ;PPG收購邦尼中國汽車修補漆業(yè)務(wù)[J];化學工業(yè);2008年10期

9 赫榮輝;汽車修補漆的施工與應(yīng)用(Ⅲ)[J];現(xiàn)代涂料與涂裝;2000年05期

10 赫榮輝;汽車修補漆的施工與應(yīng)用(Ⅴ)[J];現(xiàn)代涂料與涂裝;2001年02期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 徐 風;[N];中國質(zhì)量報;2004年

2 本報記者 危麗瓊;[N];中國化工報;2011年

3 李靜;[N];中國建材報;2010年

4 岳文;[N];中華建筑報;2004年

5 王紅;[N];中國化工報;2004年

6 孫瑞華;[N];中國化工報;2004年

7 孟垂國;[N];中國交通報;2002年

8 記者陳學柳;[N];中國汽車報;2003年

9 記者魯菲;[N];秦皇島日報;2009年

10 特約記者 顧定槐;[N];中國化工報;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 汪培書;基于汽車修補漆用分散樹脂的研究及應(yīng)用[D];華南理工大學;2011年

2 姚煜;汽車修補漆生產(chǎn)車間的工藝設(shè)計[D];華東理工大學;2012年

3 沈劍;PPG水性汽車修補漆中國市場的營銷策略優(yōu)化研究[D];華東理工大學;2014年

相關(guān)機構(gòu)

>華東理工大學

>華南理工大學

相關(guān)作者

>汪培書 >沈劍

>姚煜

《中國學術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司
同方知網(wǎng)數(shù)字出版技術(shù)股份有限公司
地址：北京清華大學 84-48信箱 大眾知識服務(wù)
京ICP證040441號
互聯(lián)網(wǎng)出版許可證 新出網(wǎng)證（京）字008號
出版物經(jīng)營許可證 新出發(fā)京批字第直0595號

訂購熱線：400-819-9993 010-62982499
服務(wù)熱線：010-62985026 010-62791813
在線咨詢：
傳真：010-62780361
京公網(wǎng)安備11010802020475號

  本文關(guān)鍵詞：中國企業(yè)品牌管理的問題及其出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：185727