本文關(guān)鍵詞：中國(guó)企業(yè)品牌管理的問(wèn)題及其出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東理工大學(xué)》 2014年

PPG水性汽車修補(bǔ)漆中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略優(yōu)化研究

沈劍  

【摘要】：21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)汽車工業(yè)步入了發(fā)展的快車道,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、對(duì)外開(kāi)放、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多領(lǐng)域成果顯著。2012年,中國(guó)汽車產(chǎn)銷雙雙超過(guò)1900萬(wàn)輛,創(chuàng)全球歷史新高,連續(xù)四年蟬聯(lián)世界第一�？焖僭鲩L(zhǎng)的汽車保有量為汽車維修行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),給汽車維修行業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。同時(shí),激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),也想汽車維修行業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。只要有汽車運(yùn)行,就需要維修服務(wù),汽車維修業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到國(guó)內(nèi)整個(gè)汽車市場(chǎng)的27%,其中重要的一項(xiàng)就是使用汽車修補(bǔ)漆的鈑噴修補(bǔ)行業(yè)。2011年,中國(guó)汽車工業(yè)所需汽車涂料52萬(wàn)噸,其中修補(bǔ)漆為10.3萬(wàn)噸。在全球化的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,汽車涂料中的原廠漆發(fā)展遲緩,而修補(bǔ)漆卻一枝獨(dú)秀,增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)汽車工業(yè)。 中國(guó)汽車修補(bǔ)漆行業(yè)一直主要是溶劑型產(chǎn)品,從20世紀(jì)初,國(guó)外涂料供應(yīng)商將水性漆這一綠色環(huán)保、先進(jìn)工藝的修補(bǔ)漆產(chǎn)品引入中國(guó),近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,并以其卓越的性能引領(lǐng)著汽車修補(bǔ)漆行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),水性漆取代溶劑型汽車修補(bǔ)漆已經(jīng)成為歷史必然,誰(shuí)在水性漆發(fā)展初期布局更有效的營(yíng)銷策略,誰(shuí)將最有可能在將來(lái)的水性漆市場(chǎng)站得先機(jī)。 作為最早進(jìn)入中國(guó)的外資涂料供應(yīng)商,PPG汽車修補(bǔ)漆在中國(guó)市場(chǎng)一直扮演重要的角色,其溶劑型產(chǎn)品占據(jù)著第一的市場(chǎng)份額,為國(guó)內(nèi)眾多的合資、自主品牌的汽車提供售后修補(bǔ)漆產(chǎn)品和服務(wù)。2003年,PPG將其國(guó)外成功的水性漆品牌Aquabase投入中國(guó)市場(chǎng),經(jīng)過(guò)近10年在修補(bǔ)漆市場(chǎng)的推廣,品牌升級(jí)、產(chǎn)品更新?lián)Q代以及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)行,PPG水性汽車修補(bǔ)漆已經(jīng)頗具規(guī)模。但是,越來(lái)越多的外資涂料企業(yè)進(jìn)入中國(guó),并且意識(shí)中國(guó)汽車修補(bǔ)漆市場(chǎng)這塊比其它涂料市場(chǎng)更具誘惑力的蛋糕,紛紛跟進(jìn)水性漆產(chǎn)品的布局,競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí),本土涂料企業(yè)也在加緊研發(fā),增加技術(shù)投入開(kāi)發(fā)水性漆產(chǎn)品,步步緊逼。 本文綜合分析了目前中國(guó)水性汽車修補(bǔ)漆市場(chǎng)的現(xiàn)狀,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,找到PPG在水性漆現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的問(wèn)題,并提出對(duì)應(yīng)的改進(jìn)方案,在擴(kuò)大其市場(chǎng)份額和品牌影響力的同時(shí),能推動(dòng)整個(gè)水性漆車修補(bǔ)漆行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.72
【目錄】：

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