本文關鍵詞：中央企業(yè)品牌資產風險管理體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中央企業(yè)品牌資產風險管理體系研究.pdf北京交通大學碩士學位論文中央企業(yè)品牌資產風險管理體系研究姓名:南文洪申請學位級別:碩士專業(yè):工商管理指導教師:常丹20090601中文摘要中航油新加坡公司衍生品交易重大損失等事件之后,為了避免類似事件重演,國資委開始著手重點建設中央企業(yè)的全面風險管理體系,以防中央企業(yè)的風險管理失控。中央企業(yè)在當今世界全球化、一體化的發(fā)展趨勢中,在與國外大公司的競爭中,在品牌觀念大行其道的今天,在品牌戰(zhàn)略領導經營戰(zhàn)略的今天,在品牌資產成為核心資產的今天,作為中央企業(yè)最有價值資產之一的品牌資產正在被各種各樣不同程度的“風險”(品牌標識風險、品牌推廣流程風險、品牌戰(zhàn)略決策風險、品牌資產運營機構風險、品牌危機處理風險等)所滋擾侵襲著。企業(yè)雖然不能將這些風險完全規(guī)避掉,但是,通過構建一套有效的品牌資產風險管理體系將其控制在一定的范圍和程度之內是可行的。因此,如何構建一套有效的品牌資產風險管理體系就成為了企業(yè)界及學術界需要不斷深入研究的課題。本文選擇中央企業(yè)品牌資產風險管理體系研究作為論文選題,首先對品牌資產管理及風險管理進行了分別的闡述與分析,從中得出了品牌資產管理中導入風險管理的重要性和必要性;之后,結... 內容來自轉載請標明出處.

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