本文關(guān)鍵詞：中央企業(yè)品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中央企業(yè)品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理體系研究.pdf北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文中央企業(yè)品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理體系研究姓名:南文洪申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:常丹20090601中文摘要中航油新加坡公司衍生品交易重大損失等事件之后,為了避免類似事件重演,國資委開始著手重點(diǎn)建設(shè)中央企業(yè)的全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系,以防中央企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理失控。中央企業(yè)在當(dāng)今世界全球化、一體化的發(fā)展趨勢(shì)中,在與國外大公司的競(jìng)爭(zhēng)中,在品牌觀念大行其道的今天,在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營戰(zhàn)略的今天,在品牌資產(chǎn)成為核心資產(chǎn)的今天,作為中央企業(yè)最有價(jià)值資產(chǎn)之一的品牌資產(chǎn)正在被各種各樣不同程度的“風(fēng)險(xiǎn)”(品牌標(biāo)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)、品牌推廣流程風(fēng)險(xiǎn)、品牌戰(zhàn)略決策風(fēng)險(xiǎn)、品牌資產(chǎn)運(yùn)營機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、品牌危機(jī)處理風(fēng)險(xiǎn)等)所滋擾侵襲著。企業(yè)雖然不能將這些風(fēng)險(xiǎn)完全規(guī)避掉,但是,通過構(gòu)建一套有效的品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理體系將其控制在一定的范圍和程度之內(nèi)是可行的。因此,如何構(gòu)建一套有效的品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理體系就成為了企業(yè)界及學(xué)術(shù)界需要不斷深入研究的課題。本文選擇中央企業(yè)品牌資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)管理體系研究作為論文選題,首先對(duì)品牌資產(chǎn)管理及風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行了分別的闡述與分析,從中得出了品牌資產(chǎn)管理中導(dǎo)入風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性和必要性;之后,結(jié)... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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