本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學(xué)》 2010年

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字品牌傳播特點研究

付山柏  

【摘要】： 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展中,互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,手機等移動終端的廣泛運用,三網(wǎng)合一的新的網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建,未來必將創(chuàng)造了一種全新的信息傳播方式,也造就了新的品牌的表現(xiàn)形式-數(shù)字品牌。 在新的傳播環(huán)境下,數(shù)字品牌作為一種全新的品牌傳播方式,為現(xiàn)代的人們生活帶來了極大的便利,然而我國在數(shù)字品牌的領(lǐng)域的發(fā)展由于各種原因,相比國外而言,還存在許多不足之處。國內(nèi)的中小企業(yè)在面對這種全新的傳播環(huán)境時,沒有能夠采取有效的方法去應(yīng)對這種新的環(huán)境。從管理角度來看,我國對數(shù)字品牌的發(fā)展缺少相關(guān)的管理策略,很多企業(yè)的管理者并沒有真正理解數(shù)字品牌的內(nèi)涵,只是簡單的模仿國外的品牌,沒有深入研究數(shù)字品牌的本質(zhì)特點和其能帶給企業(yè)的巨大影響；從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度來看,人與數(shù)字品牌之間的關(guān)系,數(shù)字品牌給人帶來的切身的體驗,數(shù)字品牌的界面設(shè)計如何給人們的不同感受等都還需要進一步的探討和研究。企業(yè)如何從自身的角度出發(fā),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌傳播的特點,打造屬于企業(yè)自身的品牌。 本文從設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)的內(nèi)容出發(fā),結(jié)合管理學(xué)、心理學(xué)的相關(guān)知識,從數(shù)字品牌的傳播環(huán)境出發(fā),以我國企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的現(xiàn)狀為出發(fā)點,研究了企業(yè)數(shù)字發(fā)展目前遇到的困境,提出了數(shù)字品牌的基本定義和數(shù)字品牌的基本構(gòu)建方法,以及在對數(shù)字品牌目前在傳統(tǒng)的傳播特點的基礎(chǔ)上,進一步提出了以虛擬展示傳播和多屏化整合傳播為特點的傳播方式的研究,結(jié)合具體的案例分析了數(shù)字品牌的傳播特點以及在虛擬展示傳播和多屏化整合傳播過程中,如何整合企業(yè)的形象,達到統(tǒng)一傳播品牌的目的。通過對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字品牌傳播特點的研究,提出了未來我國企業(yè)數(shù)字品牌的發(fā)展目標(biāo)和基本方向,希望能對我國的企業(yè)在新的環(huán)境下,利用網(wǎng)絡(luò)更好的宣傳企業(yè)的品牌,打造屬于企業(yè)的數(shù)字品牌提供一些新的想法和思路。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

摘要5-6

Abstract6-10

第1章 緒論10-19

1.1 課題研究背景10-13

1.1.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的現(xiàn)狀和不足12-13

1.2 課題研究意義13-14

1.3 文獻綜述14-17

1.3.1 國外研究現(xiàn)狀14-15

1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-16

1.3.3 文獻綜合16-17

1.4 論文的主要內(nèi)容17-19

1.4.1 擬解決的問題17

1.4.2 課題研究的方法17

1.4.3 課題研究的思路與流程17-19

第2章 數(shù)字品牌的理論研究基礎(chǔ)19-41

2.1 品牌及數(shù)字品牌的相關(guān)概念19-24

2.1.1 品牌的內(nèi)涵19

2.1.2 品牌的核心價值19-20

2.1.3 品牌的形象與識別20-22

2.1.4 品牌的體驗22-23

2.1.5 數(shù)字品牌的現(xiàn)狀23-24

2.2 數(shù)字品牌的含義及其特征24-29

2.2.1 數(shù)字品牌的含義24

2.2.2 數(shù)字品牌的特征24-29

2.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字品牌的類型29-31

2.4 數(shù)字品牌的品牌價值31-32

2.4.1 對消費者的價值31-32

2.4.2 對當(dāng)前企業(yè)的價值32

2.5 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字品牌的構(gòu)建32-41

第3章 數(shù)字品牌傳播 的特點41-52

3.1 交互傳播41-43

3.1.1 數(shù)字品牌之間的交互41-42

3.1.2 數(shù)字品牌與受眾之間的交互42

3.1.3 受眾與受眾之間的交互42-43

3.2 時效傳播43-44

3.2.1 數(shù)字品牌的媒介時效43

3.2.2 數(shù)字品牌的移動時效43-44

3.3 傳播多層次性44

3.4 傳播形式多樣44-47

3.4.1 文字44-45

3.4.2 圖片45-46

3.4.3 聲音46

3.4.4 視頻46-47

3.5 虛擬展示傳播47-48

3.6 多屏整合傳播48-52

第4章 數(shù)字品牌個案分析及討論52-64

4.1 Facebook的品牌傳播之道52-57

4.1.1 Facebook簡介52-53

4.1.2 Facebook的特色及功能53-54

4.1.3 Facebook的傳播策略54-55

4.1.4 對Facebook的評價55-57

4.2 開心網(wǎng)如何"開心"57-64

4.2.1 開心網(wǎng)的品牌定位57

4.2.2 開心網(wǎng)的品牌傳播特點57-60

4.2.3 開心網(wǎng)的盈利模式60-61

4.2.4 開心網(wǎng)的開心秘密61-64

結(jié)論64-67

參考文獻67-69

致謝69-70

附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄70

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本文編號：168805