本文關(guān)鍵詞：河北省禽肉品牌競爭力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【中文摘要】河北省作為禽肉生產(chǎn)大省,擁有眾多的禽肉生產(chǎn)企業(yè),年產(chǎn)量位居全國前三名,在市場全球化、企業(yè)國際化的背景下,省內(nèi)禽肉企業(yè)存在著品牌缺乏、品牌知名度不高的問題,企業(yè)品牌競爭力普遍較弱,在消費(fèi)者對禽肉品牌日益關(guān)注的今天,品牌問題成為制約省內(nèi)禽肉企業(yè)發(fā)展的瓶頸。事實(shí)上,河北省禽肉品牌的發(fā)展只經(jīng)歷了短短的十幾年,與國外和國內(nèi)其它地區(qū)相比,發(fā)展水平還不高,因此,本文力圖通過對河北省禽肉品牌競爭力研究,旨在盡快提高省內(nèi)禽肉生產(chǎn)企業(yè)對品牌的認(rèn)識,提升企業(yè)的品牌管理水平,以推動河北從禽肉生產(chǎn)大省向品牌大省、品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。本文首先回顧了河北省禽肉產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的快速增長期、行業(yè)整合期、產(chǎn)業(yè)徘徊期的發(fā)展歷程,對禽肉生產(chǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了深入分析。然后介紹了品牌競爭力的內(nèi)涵、特征及形成機(jī)理,并運(yùn)用了模糊數(shù)學(xué)原理,建立了一個(gè)品牌競爭力的評價(jià)模型。接下來從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政府政策、教育文化體系和戰(zhàn)略聯(lián)盟等方面分析了禽肉品牌競爭力的外部來源,從品牌營銷能力和品牌管理能力分析了禽肉品牌競爭力的內(nèi)部來源,從信息熵的角度,測算了河北省禽肉產(chǎn)業(yè)集中度。建立了以品牌營銷能力、品牌管理能力、品牌基礎(chǔ)能力為主的禽肉品牌競爭力的評價(jià)體系和評價(jià)方法,對河北禽肉品牌競爭力進(jìn)行分析。最后得出了河北禽肉企業(yè)必須走品牌建設(shè)之路的基本結(jié)論,并提出了提升河北省禽肉品牌競爭力的對策建議,即:政府和媒體要正確引導(dǎo)禽肉消費(fèi)觀念,加大對放心禽肉品牌產(chǎn)品的宣傳。在支持品牌發(fā)展中,需要建立并推廣保險(xiǎn)機(jī)制,穩(wěn)定禽肉產(chǎn)業(yè)鏈條;建立完善禽肉生產(chǎn)、加工流程追溯制度,拉近與國際品牌的距離;促進(jìn)禽肉業(yè)的規(guī)�；�(jīng)營和區(qū)域內(nèi)的集中發(fā)展,集中資源支持優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展。規(guī)范肉禽業(yè)飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),為品牌發(fā)展提供保證;發(fā)展綠色禽肉產(chǎn)品和禽肉出口,帶動產(chǎn)業(yè)向高層次發(fā)展。本文采用了規(guī)范研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法,主要利用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)理論和管理學(xué)、市場營銷學(xué)的方法,對河北禽肉品牌做大做強(qiáng)、提升禽肉品牌競爭力的問題進(jìn)行了較深入地研究。
　　

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