本文關(guān)鍵詞：基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國海洋大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究 姓名：賈蕾 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：崔迅 20090601 基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究 摘要 品牌消費已經(jīng)成為我國的消費趨勢。據(jù)調(diào)查，，65％的消費者會選擇名優(yōu)品牌。 以前由產(chǎn)品驅(qū)動的傳統(tǒng)品牌管理在激烈的市場競爭中顯得越來越無能為力，品牌 的競爭逐漸走向了價格競爭的惡性循環(huán)。殘酷的現(xiàn)實促使人們開始探索適合市場 環(huán)境的批評管理方式，發(fā)現(xiàn)品牌不單純是符號、標(biāo)識、所有權(quán)以及形象。品牌是 ～種互動的關(guān)系體系，牽涉到顧客與品牌溝通的方方面面。由此品牌與消費者之 間的關(guān)系成為企業(yè)營銷管理的重點。 基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系研究是以社會心理學(xué)為理論基礎(chǔ)，將品牌 關(guān)系類比于人際關(guān)系。在某些情況下，人與品牌之間的關(guān)系和人際關(guān)系具有顯著 的相似性。因此，可以把“品牌作為關(guān)系伙伴”來研究品牌和消費者之間的聯(lián)結(jié)。 中國作為一個新興的極具潛力的市場，不僅存在著與西方發(fā)達國家不同的品牌消 費歷史和環(huán)境差異，而且還存在著影響品牌意義來源的文化價值差異。因此，需 要進行中國社會文化背景下的本土化研究。這樣的研究成果不但具有更強的解釋 能力，更能對解決本國實際問題提供更切實有效的幫助。儒家思想作為統(tǒng)治中華 民族幾千年的文化思想，同樣對中國消費者的思想及消費行為產(chǎn)生著深刻影響。 從

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