基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究
本文關(guān)鍵詞：基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《中國(guó)海洋大學(xué)》 2009年
基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究
賈蕾
【摘要】： 品牌消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查,65%的消費(fèi)者會(huì)選擇名優(yōu)品牌。以前由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)品牌管理在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得越來越無能為力,品牌的競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。殘酷的現(xiàn)實(shí)促使人們開始探索適合市場(chǎng)環(huán)境的批評(píng)管理方式,發(fā)現(xiàn)品牌不單純是符號(hào)、標(biāo)識(shí)、所有權(quán)以及形象。品牌是一種互動(dòng)的關(guān)系體系,牽涉到顧客與品牌溝通的方方面面。由此品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系成為企業(yè)營(yíng)銷管理的重點(diǎn)。 基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系研究是以社會(huì)心理學(xué)為理論基礎(chǔ),將品牌關(guān)系類比于人際關(guān)系。在某些情況下,人與品牌之間的關(guān)系和人際關(guān)系具有顯著的相似性。因此,可以把“品牌作為關(guān)系伙伴”來研究品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)。中國(guó)作為一個(gè)新興的極具潛力的市場(chǎng),不僅存在著與西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同的品牌消費(fèi)歷史和環(huán)境差異,而且還存在著影響品牌意義來源的文化價(jià)值差異。因此,需要進(jìn)行中國(guó)社會(huì)文化背景下的本土化研究。這樣的研究成果不但具有更強(qiáng)的解釋能力,更能對(duì)解決本國(guó)實(shí)際問題提供更切實(shí)有效的幫助。儒家思想作為統(tǒng)治中華民族幾千年的文化思想,同樣對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的思想及消費(fèi)行為產(chǎn)生著深刻影響。從儒家思想入手,應(yīng)該能夠探索出研究中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為,以及其與企業(yè)品牌之間關(guān)系機(jī)制的有效途徑。 儒家人際關(guān)系理論框架以“仁”為核心,以“信”為基礎(chǔ),以“禮”為手段,以“和”為目的,以“宗親主義”為出發(fā)點(diǎn)�，F(xiàn)有的品牌關(guān)系研究顯示,情感和信任是維系消費(fèi)者與品牌關(guān)系的核心要素,結(jié)合儒家人際關(guān)系理論框架,可以建立以“情感”為核心,“信”任為基礎(chǔ),“禮”為規(guī)范和原則,“和”為目的,“整體主義”為立足點(diǎn)的本土化品牌關(guān)系基本框架,為企業(yè)進(jìn)行本土化品牌關(guān)系管理提供了一個(gè)系統(tǒng)模型。進(jìn)而根據(jù)人際關(guān)系發(fā)展階段,還可以確立從低質(zhì)量品牌關(guān)系發(fā)展到高質(zhì)量品牌關(guān)系的動(dòng)態(tài)品牌關(guān)系發(fā)展模型。本土企業(yè)可以遵循這個(gè)品牌關(guān)系動(dòng)態(tài)模型,探索建立、強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的戰(zhàn)略與策略。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：
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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 齊琳;[N];北京商報(bào);2007年
2 本報(bào)記者 周潔;[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2010年
3 記者 趙賢鈺;[N];濱海時(shí)報(bào);2010年
4 知本策略策略長(zhǎng)譚澤薇;[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2006年
5 杰雯;[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2003年
6 深圳綜合開發(fā)研究院品牌管理咨詢中心 李亞夫;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年
7 劉世雄;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年
8 廣 言;[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2002年
9 雅波;[N];杭州日?qǐng)?bào);2005年
10 劉笑一;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 鐘嶺;企業(yè)應(yīng)對(duì)行為對(duì)消費(fèi)者—品牌關(guān)系斷裂影響機(jī)理研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年
2 董澤稼;基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的企業(yè)信息行為對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量影響的研究[D];吉林大學(xué);2013年
3 鄭彬;品牌危機(jī)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量和購(gòu)買意愿的影響研究[D];暨南大學(xué);2011年
4 朱瑾;品牌社群特征對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];山東大學(xué);2012年
5 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績(jī)效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年
6 孫曉強(qiáng);品牌代言人對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年
7 陳育明;品牌驅(qū)動(dòng)式銀行管理研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年
8 衛(wèi)軍英;整合營(yíng)銷傳播觀念的理論建構(gòu)[D];浙江大學(xué);2007年
9 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年
10 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 徐媛媛;品牌犯錯(cuò)情境下消費(fèi)者歸因?qū)ζ放脐P(guān)系再續(xù)意向的影響研究[D];山東大學(xué);2013年
2 張靜;西式快餐產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌關(guān)系斷裂影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年
3 晉萍瑞;品牌關(guān)系再續(xù)意愿影響因素的實(shí)證研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年
4 陳其俊;基于在線評(píng)論的品牌關(guān)系型態(tài)模糊推理研究[D];大連理工大學(xué);2013年
5 馬夢(mèng)月;品牌關(guān)系對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響研究[D];燕山大學(xué);2013年
6 聶飛;基于消費(fèi)者視角的品牌關(guān)系再續(xù)的影響因素研究[D];山東大學(xué);2010年
7 陳琳;品牌依戀對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量和顧客行為意向的影響研究[D];湖南大學(xué);2010年
8 陸艷梅;公司社會(huì)責(zé)任感和服務(wù)品牌：品牌認(rèn)同的中介作用以及品牌關(guān)系的調(diào)節(jié)作用研究[D];湖南師范大學(xué);2012年
9 陳安東;品牌關(guān)系質(zhì)量對(duì)顧客行為意向的影響研究[D];青島理工大學(xué);2013年
10 劉佳;電信運(yùn)營(yíng)商客戶品牌關(guān)系再續(xù)的影響因素研究[D];南京郵電大學(xué);2012年
本文關(guān)鍵詞：基于儒家人際關(guān)系理論的品牌關(guān)系管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號(hào)：167544
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