本文關(guān)鍵詞：中國時尚奢侈品市場的品牌管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA碩士畢業(yè)論文《中國時尚奢侈品市場的品牌管理》(92頁).rar

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＇「，國的奢侈品市場近年來發(fā)展迅速，預(yù)計在不久的將來它將成為世界上最大的奢侈品市

場。服裝和飾品是奢侈品市場發(fā)展中重要的推動因素之一。由于奢侈品在中國的高增長

潛力，許多外國公司已進(jìn)入了中國市場，有些則正在進(jìn)入中。中國奢侈品市場是個還在

起步卻競爭激烈的市場，，以及在與西方市場相比之下，擁有著顧客對于品牌的意識和忠

誠度較低的特點。因此，為了成功的吸引中國的時裝消費者，奢侈品公司正面臨著了解

中國市場和應(yīng)用適當(dāng)?shù)男袖N策略的挑戰(zhàn)。

本文首先分析在中國的時尚奢侈品市場，確定客戶族群分布以及調(diào)查其消費行為。為了

在新市場提高品牌知名度，客戶群的分割是極其重要的，它鎖定了作為目標(biāo)的消費者族

群，更奠定了營銷策略的基礎(chǔ)。本文隨后結(jié)合了品牌管理的理論框架與在中國時尚奢侈

品市場的現(xiàn)況，確認(rèn)了為了在中國市場提高品牌知名度，發(fā)展?fàn)I銷策略的重要性。因

此，本文能幫助在中國的時尚奢侈品公司了解消費者，以及如何經(jīng)營管理一個成功的品

牌。本文藉由一個實例來說明路易威登如何成功地進(jìn)入中國時裝奢侈品市場，并成為在

中國最成功的一個奢侈品品牌。

Keywords:時尚奢侈品牌，品牌管理，客戶分割，營銷策略