施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌設計研究
本文關鍵詞：第五屆品牌管理國際會議觀點集萃——品牌帶動創(chuàng)新:設計、管理與價值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《山西大學》 2009年
施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌設計研究
李巍
【摘要】： 施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌,在經(jīng)歷了一個世紀的歷史發(fā)展進程中,以專業(yè)的美發(fā)產品和頭發(fā)護理產品打造出了高品質享譽國際的專業(yè)美發(fā)品牌。在如今國際化的背景下,施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的市場銷售占有量居世界領先地位,它不但擁有著特殊的營銷渠道,同時還具備可貴的市場受眾群體。 筆者有幸在施華蔻中國分公司廣告部實習,通過在產品的市場調查、產品策劃、品牌設計等方面的探索,對施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的營銷策劃、品牌設計等進行了深入研究,發(fā)現(xiàn)施華蔻在專業(yè)美發(fā)品牌設計方面成功的核心元素主要為如下幾點:(1)品牌標志極具個性,與其他新興品牌的商標相比識別性較強;(2)商品包裝視覺識別力強,品牌的傳達效應表現(xiàn)優(yōu)異;(3)品牌享有獨特的高端美發(fā)店營銷渠道,高品質的美發(fā)產品形象能更適應消費者的審美消費需求;(4)品牌企業(yè)形象的塑造秉承了百年的傳統(tǒng)文化特色。綜合分析認為,施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌取得如今的市場地位,關鍵是對其品牌策劃成功的應用了適合企業(yè)自身發(fā)展的品牌設計系統(tǒng)。本文以施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的實際案例分析為例,希望給國內的專業(yè)美發(fā)品牌設計予以啟示。 文章共分六個部分:第一章主要針對選題的背景、意義、研究思路進行了分析;第二章簡要概述了施華蔻品牌發(fā)展的四個時代;第三章對施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的品牌策略進行分析;第四章對該品牌包裝設計進行分析,并與競爭對手品牌設計進行比較;第五章對中國專業(yè)美發(fā)產品現(xiàn)狀進行調查,提出施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌對中國同類設計的借鑒意見;第六章總結了主題并對未來美發(fā)產品的發(fā)展設計趨勢進行了初步的探索。
【關鍵詞】：
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F719.9
【目錄】：
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本文關鍵詞：第五屆品牌管理國際會議觀點集萃——品牌帶動創(chuàng)新:設計、管理與價值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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