關(guān)鍵詞：品牌、培育、卷煙

一、引言                                                   

品牌是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。從本質(zhì)上看，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心培養(yǎng)核心產(chǎn)品，在利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立品牌形象，最終提高企業(yè)競爭實力的重要手段。日趨復(fù)雜多變的外部環(huán)境和更加激烈的市場競爭對跨國煙草企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。各跨國煙草公司堅持把培養(yǎng)旗艦品牌作為支撐發(fā)展的重要途徑之一。

然而卷煙品牌的成長是一個長期、持續(xù)的過程，影響品牌培育的因素有很多，需要綜合考慮這些因素，用一系列的維護和鞏固措施，牢固樹立起卷煙品牌在零售戶、消費者心目中的良好形象，提高品牌價值，這也是品牌培育的核心，更是當(dāng)今煙草企業(yè)重要的戰(zhàn)略決策。

二、品牌培育的影響因素

差異化的品牌定位，是企業(yè)在競爭中脫穎而出、克敵制勝的法寶。品牌定位就是通過市場調(diào)查分析品牌與消費者的關(guān)系，找到一個符合品牌特色的合適細(xì)分顧客群，，其關(guān)鍵是要抓住消費者的購買心理。然而，品牌定位要突出品牌個性，要以產(chǎn)品的真正有點為基礎(chǔ)，要凸顯競爭優(yōu)勢，要讓消費者能夠切身感受到。要通過合理定位，防止出現(xiàn)定位過低、過高、定位混亂的現(xiàn)象。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。通過品牌文化來加強品牌力，不僅能更好地實現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，還能有效承載企業(yè)的社會功能。品牌文化滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求，塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘。品牌文化一旦形成，就會對品牌的經(jīng)營管理產(chǎn)生巨大影響和能動作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強品牌的競爭力，使品牌充滿生機與活力。

三、結(jié)語

參考文獻(xiàn)：

2、王文麗.品牌管理的九大方略[J].企業(yè)導(dǎo)報.2010.（11）

3、陳嘉庚.基于品牌管理的市場營銷策略探析[J].中國商貿(mào).2011（6）

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