曾玥    中外合資•未來家木業(yè)有限公司

摘要：隨著社會的飛速發(fā)展，多數(shù)家庭在進行家居裝修時，地板成為了地面裝飾的首選材料。本文首先分析了我國地板行業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，對地板行業(yè)品牌定位策略進行了研究。

關(guān)鍵詞：地板行業(yè)；品牌宣傳；創(chuàng)新發(fā)展

我國地板行業(yè)起源于二十世紀八十年代初期，隨著經(jīng)濟市場的飛速發(fā)展和消費水平的不斷增長，地板市場的需求量逐漸加大，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，品種包括軟木地板、竹木地板、復(fù)合地板、實木地板等多種類型，每種類型的地板產(chǎn)品又分為不同規(guī)格和不同花色，由此，我國地板行業(yè)從生產(chǎn)、銷售、安裝、售后已經(jīng)形成了一定規(guī)模的體系機構(gòu)。

一、地板行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

我國地板企業(yè)在激烈的競爭中越來越向供過于求、利潤驟減、產(chǎn)品同質(zhì)化的形勢發(fā)展，地板企業(yè)為了能夠適應(yīng)市場的需要，在有限的空間內(nèi)不斷細化，爭取保證最大限度的利潤，減少市場帶來的各種風險，使得地板市場形成了多元化發(fā)展的態(tài)勢，但實木地板、復(fù)合地板和強化地板仍占據(jù)了較大份額。

2008年爆發(fā)的全球經(jīng)濟危機給我國地板行業(yè)帶來了較大沖擊，但同時也帶來了不可多得的機遇，給了在經(jīng)濟危機中沒有倒下的企業(yè)又一次發(fā)展機會，地板企業(yè)應(yīng)該趁機擴大其品牌的影響力，從而穩(wěn)固住市場份額，為長期發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。如果不注重品牌路線的發(fā)展，在未來的三到五年之后，將很難在激烈的競爭中生存。

二、地板行業(yè)品牌定位策略

（一）消費者目標定位

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和消費水平的提高，裝修熱、地產(chǎn)熱在人們生活中的逐漸體現(xiàn)出來，我國地板行業(yè)正在進入一個發(fā)展的黃金時期。

研究表明，2007-2008年期間，我國中等家庭收入和中等偏下家庭收入，以及中等偏上家庭收入分別上漲了2.9%、3.3%和2.4%。由此看出，地板企業(yè)的目標應(yīng)該定位于中等收入、中等偏上和偏下收入和高等收入家庭中。生產(chǎn)制作質(zhì)量較好、價格適中的地板產(chǎn)品，充分滿足這些家庭的家居裝修需求。

（二）消費者利益定位

地板作為地板企業(yè)的基礎(chǔ)，，消費者在選擇購買時首先考慮的是產(chǎn)品的功能性和實用性，地板企業(yè)應(yīng)該采取不同的定位策略，滿足不同消費者的不同需求。地板企業(yè)品牌定位必須結(jié)合自身產(chǎn)品的特點和功能，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，充分使品牌定位和消費者的需求相互適應(yīng)。

我國目前的高檔產(chǎn)品消費僅限于在少數(shù)群體中，如果地板企業(yè)在品牌定位時盲目追求高檔目標，必然會喪失市場的基本份額。由此可見，地板企業(yè)的品牌定位應(yīng)該集中于中等和中高等的檔次上，這樣才能獲得更多購買者的支持，同時通過品牌策劃和發(fā)展不斷拓寬市場。

三、地板行業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

（一）品牌廣告形式的轉(zhuǎn)變

地板行業(yè)應(yīng)該由形式單一的傳統(tǒng)廣告方式，向多種形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)復(fù)合的廣告方式進行轉(zhuǎn)變。以電視廣告、雜志廣告、報刊廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告為主，結(jié)合廣播、無線通信等多種形式共同推進。其中重點發(fā)展的就是網(wǎng)絡(luò)廣告，由于網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，給整個地板行業(yè)帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)，地板企業(yè)應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺進行品牌廣告的推廣，達到與消費者良好互動的狀態(tài)。

地板企業(yè)為了能夠有效進行產(chǎn)品推銷，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，向受眾目標進行有償信息的傳達，由此引起受眾與地板企業(yè)之間的交流和互動。網(wǎng)絡(luò)廣告屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，最終目的是在互聯(lián)網(wǎng)上對企業(yè)品牌進行大力宣傳，樹立良好的品牌形象，將利潤放眼于長期銷售的積累。

（二）把握品牌公共宣傳熱點

如今，地板行業(yè)市場競爭如此激烈和殘酷，地板產(chǎn)品的同質(zhì)化日益凸顯，地板企業(yè)之間的競爭也逐漸趨于品牌競爭、形象競爭。公共宣傳作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的重要策略，已經(jīng)成為了必不可少的重點因素。

在公共宣傳的熱點把握方面，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)預(yù)定的戰(zhàn)略方針和市場的需求，逐步的、有計劃的、分階段地進行。而且熱點必須與企業(yè)實際情況相互結(jié)合，符合戰(zhàn)略發(fā)展原則，尋找到較好的切入點，這些熱點必須能夠在塑造地板企業(yè)品牌形象、公司形象上發(fā)揮重要作用，實現(xiàn)最終的利益價值，不斷促進地板產(chǎn)品的銷售，為地板企業(yè)帶來良好的利益。同時，公共宣傳還要以完全公共的概念為導(dǎo)入點，將貨物供應(yīng)商、產(chǎn)品經(jīng)銷商、地板行業(yè)協(xié)會等相關(guān)人物作為公關(guān)宣傳的對象，開展良好的公關(guān)關(guān)系運作。

（三）解決銷售促進形式問題

品牌推廣通過塑造良好的品牌形象，不斷提高產(chǎn)品的知名度，再利用市場營銷手段和技術(shù)，讓廣大消費者對該品牌進行認同，最終形成知名品牌的整個過程。產(chǎn)品促銷是企業(yè)品牌推廣的主要方法之一，一個企業(yè)的品牌是否能在市場上得到認可和贊同，是否能夠具備較強的競爭力和影響力，與其采取怎樣的促銷方法有著密切的聯(lián)系。

總結(jié)

本文的目的就是對我國地板行業(yè)品牌現(xiàn)狀進行詳細分析，提出地板企業(yè)的品牌定位策略，對如何創(chuàng)新發(fā)展地板企業(yè)品牌提出了相關(guān)對策，有利于我國地板企業(yè)品牌形象的樹立，使品牌形象得到良好的發(fā)展和提升。

參考文獻

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