本文關(guān)鍵詞：中國(guó)白酒品牌管理誤區(qū)與對(duì)策分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中央民族大學(xué)》 2012年

湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)戰(zhàn)略研究

田梁  

【摘要】：我國(guó)是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó),近些年來很多中小白酒企業(yè)快速發(fā)展起來。湖北稻花香集團(tuán)位于湖北省宜昌市龍泉鎮(zhèn),集團(tuán)的前身是成立于1982年的宜昌柏臨酒廠,到2011年公司已發(fā)展成為以白酒產(chǎn)業(yè)為龍頭,集生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)綠色食品、飲料、包裝制品、生物化工、現(xiàn)代物流、房地產(chǎn)、礦產(chǎn)開發(fā)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖等循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為一體配套發(fā)展的企業(yè)集團(tuán),企業(yè)規(guī)模和綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居全國(guó)白酒行業(yè)前十強(qiáng),是省政府重點(diǎn)聯(lián)系和支持的企業(yè)。湖北稻花香酒業(yè)作為一家成立僅30年的白酒公司,通過自身品牌的創(chuàng)立和采用相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)躋身于白酒業(yè)前八的位置,稻花香的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該被其他企業(yè)所學(xué)習(xí)。 湖北稻花香酒業(yè)公司在成立后短短的三十年間迅速發(fā)展壯大,在2009年取得了中國(guó)白酒行業(yè)銷量第四的好成績(jī),這一切與企業(yè)所選擇的成長(zhǎng)戰(zhàn)略密不可分。稻花香今日的成功可以為給更多的亟待發(fā)展的地方酒業(yè)乃至其他企業(yè)以啟示；同時(shí),取得巨大成功的稻花香公司也同樣出現(xiàn)了新的問題,例如,目前稻花香酒雖然銷往全國(guó),但是其品牌知名度并不高,與其他的中國(guó)酒業(yè)十強(qiáng)的其他酒業(yè)的名氣相比較還有很大差距。就眼下形式而言,稻花香是選擇穩(wěn)扎穩(wěn)打站穩(wěn)現(xiàn)在所占領(lǐng)的市場(chǎng)?還是大膽向前,向著更高更大的目標(biāo)去前進(jìn)?在目前激烈的酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,這個(gè)問題對(duì)于任何一家白酒公司都是困難且急迫的。選擇怎樣的成長(zhǎng)戰(zhàn)略,無論是對(duì)稻花香公司本身還是對(duì)其他和稻花香公司一樣面對(duì)這些問題的地方企業(yè)而言,都是一個(gè)值得探討和研究的問題。 本文采用理論研究與案例分析相結(jié)合的方法,以湖北稻花香酒業(yè)為研究對(duì)象,文章首先對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了簡(jiǎn)要的說明,歸納了企業(yè)在生命周期不同階段應(yīng)該采取的戰(zhàn)略；并針對(duì)白酒行業(yè)給出了其在不同時(shí)期內(nèi)應(yīng)采取的具體營(yíng)銷戰(zhàn)略。接著,作者對(duì)我國(guó)的白酒行業(yè)進(jìn)行了分析,包括白酒行業(yè)發(fā)展規(guī)模、白酒行業(yè)生產(chǎn)狀況、白酒行業(yè)盈利狀況等基本要素,并對(duì)白酒行業(yè)存在的問題進(jìn)行了解釋。 本文重點(diǎn)通過SWOT分析法與波特五力分析法對(duì)稻花香企業(yè)成長(zhǎng)期和成熟期這兩個(gè)不同階段的戰(zhàn)略進(jìn)行了分析,歸納了稻花香在同生命周期中的不同階段所實(shí)際采取的戰(zhàn)略,并總結(jié)了了稻花香以往戰(zhàn)略中失誤的地方,最后,針對(duì)這些問題給出了相應(yīng)的政策建議。本文對(duì)稻花香公司在不同時(shí)期的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的研究,進(jìn)行了相關(guān)的分析并提供了相應(yīng)的建議,可以為其他企業(yè)如何制定成長(zhǎng)戰(zhàn)略提供一個(gè)可供參考的依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F426.82
【目錄】：

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9 梅洪常;張璇;;基于網(wǎng)絡(luò)治理的西部汽車零部件企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)學(xué)術(shù)交流大會(huì)論文集[C];2007年

10 曾國(guó)軍;李慶;;企業(yè)集團(tuán)化成長(zhǎng)戰(zhàn)略及其風(fēng)險(xiǎn)程度研究:基于中國(guó)酒店行業(yè)的問卷調(diào)查[A];第三屆（2008）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文集[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 廣發(fā)證券 楊敏;[N];上海證券報(bào);2006年

2 高初建;[N];中華工商時(shí)報(bào);2007年

3 本報(bào)記者 章玉 佟曉群;[N];中國(guó)食品報(bào);2011年

4 本報(bào)記者 蔡世榮;[N];華夏酒報(bào);2011年

5 北京首放;[N];證券日?qǐng)?bào);2007年

6 張衍;[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2007年

7 孫燕明;[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2006年

8 余凱;[N];證券時(shí)報(bào);2007年

9 ;[N];哈爾濱日?qǐng)?bào);2007年

10 德邦證券 于海峰;[N];上海證券報(bào);2007年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 戴勝利;企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)機(jī)理與實(shí)證研究[D];武漢理工大學(xué);2009年

2 李瑞;汾酒用曲塊制作機(jī)理及其關(guān)鍵技術(shù)研究[D];太原理工大學(xué);2011年

3 王立志;企業(yè)仿生的機(jī)理和表型研究[D];北京工業(yè)大學(xué);2003年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 田梁;湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)戰(zhàn)略研究[D];中央民族大學(xué);2012年

2 徐發(fā);我國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析[D];合肥工業(yè)大學(xué);2010年

3 胡靜;白酒行業(yè)供應(yīng)鏈融資產(chǎn)品優(yōu)化研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

4 張艷麗;X制酒廠的品牌策略研究[D];西北大學(xué);2008年

5 程亮;“老德州”酒營(yíng)銷策略研究[D];山東師范大學(xué);2012年

6 丁燁;基于上市公司股利政策的自由現(xiàn)金流的代理成本檢驗(yàn)[D];東南大學(xué);2006年

7 王華;黃鶴樓酒業(yè)的營(yíng)銷策略[D];西南交通大學(xué);2005年

8 蔣增伙;劍南春公司顧客滿意營(yíng)銷策略分析[D];西南交通大學(xué);2005年

9 王文倩;中小白酒企業(yè)銷售人員激勵(lì)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

10 康育林;甘肅紅光酒業(yè)集團(tuán)公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)激勵(lì)問題研究[D];蘭州大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)白酒品牌管理誤區(qū)與對(duì)策分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：123507